צילום סטילס מארץ החלומות הקרובה של קוקה קולה יצירתיות.
תמונה באדיבות קוקה קולה
הייצוא המפורסם ביותר של אמריקה משקה אינו זר לכך שהלוגו האייקוני שלו הופך לבגד. המותג חבר למעצבים ומותגים כמו מארק ג'ייקובס, טומי הילפיגר, קונברס, קוף רחצה ועוד. עכשיו קוקה קולה תשפיע עיצובים שנלבשו בעולם הדיגיטלי.
שיתוף פעולה עם מעצב חלוצת הארונות הדיגיטליים DressX, שהוקמה על ידי דריה שראפובה ונטליה מודנובה, ו-Tomorrowland, מסיבת הרייב הטכנו העתידנית שבסיסה בבלגיה, קוקה קולה
במהדורה, המותג מתאר זאת כ"שער לעולם תוסס ומונפש שבו חוויות חלומיות פוגשות את העולם האמיתי. תוך שימוש בכוח התת מודע והתשוקה הקולקטיבית לחקור את החלומות שלנו, טעם הפנטזיה החדש הזה של Coca-Cola Creations מזמין את המעריצים לגלות את הקסם ברגעים רגילים ולחלום בעיניים פקוחות לרווחה".
"יצירת קוקה קולה האחרונה שלנו מביאה אותנו לעולם מלא בטכניקולור פנטסטי וסוריאליסטי", אמרה אואנה ולאד, מנהלת בכירה, אסטרטגיית מותגים גלובלית בחברת קוקה קולה. "אנחנו מקווים שאנשים יתאהבו ב-Dreamworld - הן מבחינת טעם הפנטזיה שלו והן מבחינת כל חוויית Dreamworld, שמציעה נסיעה קסומה אל עולם הדמיון שלנו ללא גבולות." הצצה לכמה תמונות סטילס של המרחב הדיגיטלי מגלה שסגנון הסוריאליזם של סלבדור דאלי השפיע על ארץ החלומות של קוקה קולה.
מבט מ-DressX ל-Coca-Cola Creations Dreamland
תמונה באדיבות DressX עבור Coca-Cola Creations Dreamland
"אין דרך טובה יותר להביא את פנטזיית החלומות למציאות מאשר עם קוקה קולה Dreamworld וה קולקציית לביש בלעדית," אמרה דריה שפובלובה, מנכ"לית DressX ומייסדת שותפה. "אנחנו נרגשים לשתף פעולה עם קוקה קולה ולערב מעריצים בצורה יצירתית ומרגשת באמת!" הוסיפה נטליה מודנובה, COO של DressX ומייסדת שותפה.
"אנחנו נרגשים לשתף פעולה עם קוקה קולה בחוויית מוזיקת ריקוד חשמלית דיגיטלית מרגשת זו, מציאות רבודה. Dreamworld מגלם בצורה מושלמת את רוח הקהילה שלנו: אושר, אופטימיות וקסם הביחד", אמר ביורן דקלרק, מנהל שותפויות ב-Tomorrowland.
למרות שכל זה עשוי להתרחש באינטרנט, ב-IRL, פנטזיה חדשה, הלא היא טעם מסתורין, תהיה זמינה לצרכנים החל מה-15 באוגוסט, בטעם מקורי ובאפס סוכר. הבישול החדש יגיע בעיצוב אריזה ייחודי שישנה את פחיות קוקה קולה עם "צורות גחמניות וצבעים חשמליים ליצירת אשליות אופטיות", גם מהשחרור. השקת הטעם החדשה הזו באה בעקבות הצעות קודמות במהדורות מוגבלות, כגון תות אבטיח מעשה ידי האמן מרשמלו.
המהדורה המשיכה לרמוז שהטעם המסתורי "מחייה את המשחקיות והבהירות של חלומות וכל החוויה תגרום לכם לתהות אם הדברים אמיתיים או חלום". מגרש קצת מביך בהתחשב באגדה האורבנית ובהיסטוריה האמיתית של המשקה החום המופק מעלי קוקה ואגוזי קולה.
יתרה מכך, השותפות מדגישה את החשיבות של מוצרי צריכה כדי ליישר קו עם אופנה ומוזיקה ולהיכנס ל- Metaverse בצורה בולטת. בראיון קודם לכתב זה, מודנובה הזהירה להמתין עד שה-Metaverse יוחלט ותוקנו משאיר מותגים בחוץ. "כעת, כשהכלכלה הדיגיטלית מתגבשת, מעצבים וקריאייטיבים חייבים להשתתף בהקמת הכללים החדשים הללו, כך שמכירים באינטרסים של כל המעורבים. קריאייטיבים מאופנה וטכנולוגיה חייבים להשתתף ביצירת השוק החדש הזה. למה לחכות כשהחוקים של המרחב החדש הזה נקבעים?"
מקור: https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2022/08/10/coca-cola-teams-up-with-dressx-for-its-fantasy-inspired-digital-space-dreamland/