בקבוקי סודה של המותג Coca-Cola Co. Fresca נעים לאורך מסוע במפעל הביקבוק של Swire Coca-Cola בווסט ואלי סיטי, יוטה, ארה"ב, ביום שישי, 19 באפריל, 2019.
ג'ורג 'פריי בלומברג תמונות של גטי
קוקה קולה ו-Corona מבשלת Constellation Brands חוברות יחד ליצירת קוקטיילים אלכוהוליים תחת מותג סודה Fresca.
זו השותפות האחרונה בין חברות משקאות לטשטש את הגבול בין קטגוריות המשקאות בחיפוש אחר צמיחה. יצרני משקאות לא אלכוהוליים מגוונים את הפורטפוליו שלהם כאשר צריכת הסודה מצטמצמת ושווקי משקאות מוסדרים חדשים, כמו משקאות מושרים ב-CBD, נמצאים באופק. יריבתה של קולה, פפסיקו, מגלגלת את Hard Mtn Dew עם Boston Beer בפברואר. שיתוף הפעולה האחרון הזה מסמן את הגיחה השנייה של קולה באלכוהול מאז שנות ה-1980, לאחר ההצלחה האחרונה של השקת Topo Chico Hard Seltzer שלה בשיתוף עם Molson Coors Beverage.
מאז הצגתה לשוק האמריקאי בשנת 1958, Fresca עברה מספר מהפך וניסוחים מחדש כדי למשוך צרכנים אמריקאים, אך זה יהיה המהלך השאפתני ביותר עבור המותג עד כה. Fresca Mixed Cocktails מתוכננים להשיק השנה בארה"ב
"המותג FRESCA של חברת קוקה קולה אינו אמין רק על ידי הצרכנים, אלא גם מספק ישירות את העדפות הצרכנים לרענון, טעם ונוחות - תכונות שמשחקות היטב גם בתוך אלכוהול משקאות ושם אנחנו יכולים למנף את המומחיות שלנו", מנכ"ל Constellation ביל. כך נמסר מניולנד בהצהרה.
Constellation תייצר, תשווק ותפיץ את הקוקטיילים באמצעות רשת ההפצה התלת-שכבתית שלה.
לפי קולה, Fresca צומחת בפופולריות לאחרונה, מה שהופך אותה לסימן המסחרי הצומח ביותר של סודה בפורטפוליו האמריקאי של ענקית המשקאות. וטעם האשכולית שלו הופך אותו לבחירה נפוצה כבר כמערבל קוקטיילים.
בנוסף לקפיצה על הביקוש הנוכחי של Fresca, שתי החברות מכוונות לחלק מקטגוריית הקוקטיילים המבוססים על משקאות חריפים גדלים. בשנת 2020, צריכת קוקטיילים משומרים בארה"ב גדלה ב-52.7% מהשנה הקודמת, ומהווה 6.9% מהנפח הכולל בקטגוריית האלכוהול המוכנים לשתייה, על פי נתוני IWSR Drinks Analysis. תיק האלכוהול של Constellation כולל וודקה סוודקה וטקילה קאזה נובל.
מניית Constellation עלתה בפחות מ-1% במסחר לפני השוק לאחר שהחברה פרסמה את התוצאות האחרונות שלה ביום חמישי בבוקר. זה עלה על ההערכות של וול סטריט לגבי הרווחים וההכנסות הרבעוניים שלה. מניית קולה הייתה כמעט שטוחה במסחר לפני השוק.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html