קוקה קולה ובראון-פורמן מתאחדים למשקה חדש

קוקה-קולה חבר עם המזקק של ג'ק דניאל בראון-פורמן להכין קוקטייל ג'ק וקולה בפחית.

זה מסמן את המשקה האלכוהולי החדש הרביעי בפורטפוליו של קולה בתוך פחות משנתיים, אבל הזיווג הראשון עבור סודה בשמה. ענקית המשקאות שבסיסה באטלנטה כבר שיתפה פעולה עם משקה מולסון קורס על טופו צ'יקו הארד סלצר ו פשוט לימונדה מחודדת, שהושק החודש, ו מותגי קונסטליישן על Fresca Mixed Cocktails.

ככל שצריכת הסודה יורדת, קולה היא לא יצרנית המשקאות היחידה שדוחפת את מותגי המשקאות הקלים שלה לאלכוהול באמצעות שותפויות. לְהִתְחַרוֹת פפסיקו השיקה את Hard Mtn Dew מוקדם יותר השנה באמצעות שותפות עם מבשלת סם אדמס בוסטון בירה.

מבשלות גם נהנות מהשותפויות עם קולה ופפסי על ידי גיוון תיקי ההשקעות שלהן הרחק מבירה, בעוד שחברות משקאות חריפים יכולות להשתמש במותגים ידועים כדי לשווק עוד קוקטיילים משומרים. בראון-פורמן כבר מוכרת קוקטיילים משומרים כבר יותר משלושה עשורים, כולל משקה ג'ק-אנד-קולה עשוי עם קולה גנרית. אבל הקטגוריה קיבלה דחיפה בשנים האחרונות כאשר צרכני האלכוהול מחפשים אפשרויות נוחות.

משקאות מוכנים לשתייה הם פלח האלכוהול הצומח ביותר מאז 2018, וגונב נתח שוק מבירה, על פי IWSR Drinks Market Analysis. סלטרים קשים הם החלק הגדול ביותר בקטגוריה, אבל קוקטיילים משומרים מבוססי משקאות חריפים כבר תופסים מקום.

קוקטייל השימורים של ג'ק דניאל'ס וקוקה קולה יושק במקסיקו מאוחר יותר השנה לפני שיתרחב לשווקים אחרים.

תהיה זמינה גם גרסת אפס סוכר לקוקטייל המשומר. מנכ"ל קולה ג'יימס קווינסי חזה בתחילת 2021 שאפס סוכר קולה יהיה מקור הצמיחה הגדול ביותר של החברה במהלך השנים הקרובות.

האריזה של המשקה החדש תציג גם את הלוגו של קולה וגם של ג'ק דניאל, כמו גם סמלים שמראים שזה מיועד רק לאנשים בגילאי השתייה החוקי. בעוד מותגי סודה נכנסים לקטגוריית האלכוהול, איגוד סיטוני הבירה הלאומי ושחקנים אחרים בתעשייה הביעו דאגה לגבי שתיית קטינים.

בזמן שקולה מרחיבה את סל האלכוהול שלה, החברה אמרה שהיא פיתחה מדיניות סביב שיווק ומכירת המשקאות האלכוהוליים שלה באחריות. הגישה כוללת רק מיקוד לצרכנים מעל גיל הרכישה החוקי בפרסום שלה והימנעות מלרמז שצרכנים מקבלים יתרונות בריאותיים כלשהם מאותם מוצרים.