לקוח קונה חולצות בחנות של אמריקן איגל אאוטפיטרס בסן פרנסיסקו.
דוד פול מוריס בלומברג תמונות של גטי
מלאי עודף הצטבר במחסנים ובחנויות של קמעונאים רבים. אבל הקונים עדיין משלמים יותר כשהם מרעננים את הארון.
מחירי ביגוד עלה 0.8% ביוני בהשוואה למאי, ו-5.2% משנה לשנה, לפי הלשכה לסטטיסטיקה של העבודהמדד המחירים לצרכן ביום רביעי. בסך הכל, מד האינפלציה, הכולל פריטים יומיומיים כמו מזון וגז, עלה 9.1% גבוה מהצפוי משנה קודמת.
מגמות לבוש הן עוד מדד מעורב כאשר כלכלנים ועוקבים בתעשייה מנסים לאמוד את חוזק הצרכן והכלכלה האמריקאית. בשבועות האחרונים חברות ומשקיעים בולטות רבות הזהירו מפני מיתון. קמעונאים, כולל יעד, פער ו Walmart, הודיע תוכניות ליותר סיכומים להיפטר מסחורה לא רצויה. המהלכים היו צפויים להיות דפלציוניים.
עם זאת, המכירות והמחירים של הלבשה - לפחות עד כה - מגיעים לרמות של השנה שעברה. גם שוק העבודה נשאר איתן: דוח המשרות לחודש יוני התריס נגד חששות המיתון, שכן שיעור האבטלה נותר ללא שינוי ומספרי השכר עלו על הציפיות.
"הכל עניין של ניסיון", אמרה קריסטן קלסי-זומו, אנליסטית בתעשייה שמסקרת בגדי אופנה עבור קבוצת NPD. "החזרה ליציאה חזרה היא באמת מה שמניע את צמיחת הלבוש. ההתעוררות החווייתית הזו שעדיין לא ראינו במלואה בשנה שעברה".
גם כמה קמעונאים דיווחו על כך. לוי שטראוס ושות' ההכנסות צמחו ב-15% משנה לשנה ברבעון שהסתיים ב-29 במאי. עם זאת, מותגי הערך שלה, המניעים כמות קטנה מהמכירות הכוללות של החברה ונמכרים על ידי Walmart, Target ואמזון, ראו ירידות חד-ספרתיות באמצע מלפני שנה, המנכ"ל צ'יפ ברג אמר.
וולמארט ראתה פיצול גם בקטגוריית הלבוש שלה. זה סימן באגרסיביות חלק מהבגדים שלו ברבעון הראשון הפיסקאלי, כאשר הקונים נסוגו לסחורה לפי שיקול דעת. עם זאת, ראש הסחורה של החברה, צ'רלס רדפילד, אמר ל-CNBC בתחילת יוני שרשת ה-Big Box לא יכולה לעמוד בקצב הביקוש למותגים היותר אופנתיים ומחירים גבוהים יותר שלה, כמו שמלות קיץ וחולצות מבית Scoop.
שפע של דברים לא נכונים
השינוי בהעדפת הצרכנים פגע בקמעונאים שהצטיידו בדברים הלא נכונים. גאפ, שהודיעה השבוע על כך המנכ"לית סוניה סינגאל פרשה מתפקידה, אמרה בדוח הרווחים האחרון שלה שהלקוחות לא רצו את זה של החברה קפוצ'ונים פליסה רבים ובגדים פעילים. היה לו גם חוסר התאמה בין הגדלים של הקונים, מכיוון שהוא עשה דחיפה למידות גדולות.
אברקרומבי ופיץ ' ו אמריקן איגל אאוטפיטרס שניהם דיווחו על קפיצה תלולה ברמות המלאי, עלייה של 45% ו-46%, בהתאמה, לעומת שנה לפני, כתוצאה מתמהיל של פריטים שלא נמכרים והקלה בעיכובים בשרשרת האספקה.
בדרך כלל, שפע של מלאי מעורר רמות גבוהות יותר של קידום מכירות - משהו שכבר מתקיים ב-Walmart ו-Target, לא רק בלבוש, אלא גם בקטגוריות אחרות כמו מוצרים לבית. מספרי המכירות הקמעונאיות של יוני, עוד אינדיקטור כלכלי שנצפה מקרוב, ידווחו על ידי משרד המסחר ביום שישי.
הלבשה מציגה כמה עם זאת, סימנים של נסיגה. ככל שמכירות ההלבשה עולות בדולרים, היחידות ירדו בכ-8% לעומת פרק זמן זהה לפני שנה, לפי NPD - דבר שעלול לגרור את המכירות לאורך זמן.
סקר של חברת מחקר המניות Jefferies ביוני מצא שכ-35% מהצרכנים מתכננים או קונים כרגע פחות ביגוד.
גם בסקר היה פיצול בין הצרכנים. אלה שמרוויחים 100,000 דולר או יותר בשנה אמרו שהם מתכננים או מוציאים פחות על שירותים, כמו מסעדות ונסיעות. בעלי הכנסה נמוכה יותר היו בסבירות גבוהה יותר לדווח שהם כבר מצמצמים בלבוש ובמצרכים.
"סיפורם של שני צרכנים"
—למרכזי נתוני CNBC לורן תומאס תרם לדיווח הזה
מקור: https://www.cnbc.com/2022/07/13/inflation-apparel-prices-remain-high-even-as-retailers-try-to-clear-inventory.html