Claire's פותחת את ספינת הדגל האירופית הראשונה בפריז, שעוצבה עם ניקולה פורמיצ'טי

ניקולה פורמצ'טי, המעצב היפני-איטלקי הידוע בשיתופי הפעולה שלו עם ליידי גאגא, הוא המנהל הקריאטיבי בביתה של קלייר מאז נובמבר, והוא עסוק בהבאת המגע האקלקטי והשובב שלו למוצרים ולחנויות. כעת, פורמיצ'טי וקלייר'ס עיצבו את חנות הדגל הראשונה של המותג באירופה, בפריז.

ספינת הדגל ששטחה 1,200 רגל מרובע תופסת שתי קומות ברחוב 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, אחד הרחובות העתיקים ביותר בעיר האור. החנות העתידית חגגה את פתיחתה ביום שני וכן את השקת Mini V, עם אירוע של שבוע האופנה. Mini V הוא החבר החדש ביותר במשפחת העריכה V והוא הופק עבור ועל ידי Gen Z בשיתוף עם Claire's ו-Formichetti.

ספינת הדגל של סנט אנטואן נועדה להתעמקות מוחלטת במותג עם חוויות וסיפור חברתי שזורים בכל החלל. "אנחנו רוצים שהלקוחות שלנו יקבלו השראה - דרך המוצר שלנו, התוכן שלנו והשותפויות היצירתיות החדשניות שלנו - אבל הכי חשוב דרך חווית הקנייה עצמה", אמר ריצ'רד פלינט, נשיא אירופה של קלייר.

"זה קצת יותר גדול מרוב החנויות שיש לנו באירופה, כנראה יותר בדומה לחנויות בגודל ארה"ב, אבל הרגשנו שזה נכון להראות לצרכן את רוחב הטווח המלא של ה-Claire, להציג את קטגוריות המפתח ויותר חשוב, לתת תפוצה שטח", אמרה קריסטין פטריק, סגנית נשיא ומנהלת שיווק ראשית. "אנחנו חנות מרובת קטגוריות. אנחנו עושים הכל מתכשיטים לשיער ועד למוצרים מורשים מעולים. אנחנו עושים כל כך הרבה מוצרים שהרגשנו בעיר כמו פריז, רצינו להראות את המגוון שלנו".

בחנות אין מוצרים קנייניים, אלא חווית קנייה מוגברת. "המוצרים הם אותם מוצרים שאנחנו מוכרים בחנויות אחרות. אין מוצרים ייחודיים, זו רק דרך ייחודית שבה אנו רואים את מסע הצרכן מתפתח", אמר פטריק. "יש לך הזדמנות לסחור למטה או לעלות למעלה. הרעיון הוא שיש לנו בסיס חזק של אלמנטים שנוכל להעביר לכל חנות בעולם, בין אם מדובר בחנויות שלנו, שיש לנו ב-17 מדינות, או במודלים הזכיינות שלנו שבהם אנחנו סוחרים ב-23 מדינות מחוץ לקמעונאות שלנו. ."

קלייר רצתה שעיצוב הדגל יהיה "קסום ויעלה את הרף עבור המותג", אמר פטריק. לחנות יש אסתטיקה מודרנית, המודגשת על ידי הגוון הסגול המיוחד של קלייר. פורמיצ'טי עיצב שנדל-אוזן בצורת אוזניים שחוגגת את קמפיין #EarPrint של המותג, בעוד שני אולפנים ייעודיים לניקוב אוזניים מציגים את השירות המוביל בתעשייה של קלייר וסטודיו ליצירת תוכן בקומה השנייה מזמין את הצרכנים להשתעשע עם יצירתיות.

לקראת השקת הדגל עיצב פורמיצ'טי כמה "פריטי קוטור" המוצגים על בובות עיניים לובשות ז'קטים העשויים מחיות ממולאות של קלייר, חולצה עשויה מפוחלצים וכיסויי ראש. יש מוצרים קלאסיים ענקיים של קלייר מפוצצים ומוצגים ברחבי החנות. הם גם משמשים כסמנים למחלקות השונות בספינת הדגל.

"אני וקלייר מאמינים באינדיבידואליות, ויחד אנו מקווים לשלוח את הדור הצעיר למסע מהנה ומהנה של ביטוי עצמי", אמר פורמיצ'טי. "עם ההשקה של Mini V, יש לנו הזדמנות ייחודית להציע לצרכנים צעירים כלים לפתוח את הסגנון האישי שלהם תוך מתן מרחב לחקור נושאים עמוקים יותר ופלטפורמה רבת עוצמה לחלוק את קולם."

"יש לנו ספינות דגל אחרות מתוכננות ברחבי אירופה, אבל זו הראשונה", אמר פלינט. "קלייר'ס נמצאת באירופה כבר מספר שנים ויש לה חנות נוספת בפריז. עם 260 חנויות בבריטניה ו-230 בצרפת, המותג מבוסס היטב, במיוחד בפריז ובערי מפתח.

החברה פותחת כ-200 חנויות בשנה ברחבי העולם. "באירופה אנחנו ממשיכים למצוא הזדמנויות", אמר פלינט. "בחצי השנה האחרונה פתחנו חנות ברחוב אוקספורד בלונדון ופתחנו חנויות באיטליה - במילאנו וברומא, ואנחנו הולכים לפתוח חנות בפירנצה. אז, אנחנו מסתכלים על ערי המפתח.

"אנו רואים את אותן מגמות בשווקים המפותחים הגדולים, כמו ארה"ב ובריטניה, עם חדירה חזקה עם פירור אוזניים וזיקה מדהימה לצרכני Gen Z ואלפא, במיוחד שהתחזקות בשנים האחרונות", אמר פלינט. "אנחנו חושבים שיש רצון אמיתי, במיוחד בשווקים האירופיים שלנו, להיות יותר מעוררי השראה ולספק חוויה גדולה יותר לצרכנים שהיו נאמנים לאורך השנים.

"רצינו לשנות באמת את החוגה לגבי האופן שבו אנו מראים לצרכנים את ההצעה הנהדרת שיש לנו, בין אם זה בתכשיטים או פירסינג או אביזרי שיער ולהראות את השירותים הנהדרים שאנו מציעים", אמר פלינט. "הרגשנו שפריז היא המקום הנכון להתחיל בו. הייתה לנו הזדמנות מצוינת לנדל"ן בשכונה שרלוונטית במיוחד עבור צרכני דור Z ואלפא. הרגשנו שבזמן שהייתה לנו ההזדמנות הזו, נתחיל לבדוק וללמוד ולנסות לבנות הצעות חווייתיות עתידיות למותג".