שוק מוצרי היוקרה בסין מוכן להתאושש, אומר ביין

שוק מוצרי היוקרה של סין עומד להתאושש השנה לאחר שהסגרות הקשורות לקוביד קבעו ריצת צמיחה של חמש שנים בשנת 2022, כך אמרו ביין אנד קומפני בדו"ח חדש היום.

"הסגרות הקשורות לקוביד מהרבעון השני יצרו חסמי רכישה" בשנה שעברה, נמסר מהייעוץ בהודעה לעיתונות. "ירידה בשוק הנדל"ן, אבטלה גבוהה יותר וחרדה סביב קוביד גם החלישו את סנטימנט הצרכנים". בסך הכל, מכירות היוקרה האישיות בסין הצטמצמו ב-10% משנה לשנה בשנת 2022, על פי הערכות.

לשנת 2023, "היסודות של הצריכה בסין עדיין שלמים", אמר ביין. "בהשוואה לשווקים מתעוררים אחרים, סין היא ענקית לצמיחת יוקרה. יש לה מספר גדול יותר של צרכנים בעלי הכנסה בינונית וגבוהה, ואוכלוסיות אלה צפויות להכפיל את עצמו עד 2030", נכתב בהודעה לעיתונות.

מניות בחברות כבדות יוקרה עולמיות כמו LVMH, הרמס, קרינג, טיפאני ופראדה צברו תקוות להתאוששות בהוצאות הסיניות בעקבות סיום מדיניות 'אפס קוביד' של המדינה ברבעון הרביעי של השנה שעברה.

"צריכת היוקרה תתאושש ככל שקוביד שוכך, תעבורת הקניונים תשתפר והרגשת הצרכנים תתאושש. אנו מצפים לראות רמות מכירות של 2021 מתישהו בין המחצית הראשונה והשנייה של 2023", אמר Weiwei Xing, שותף ביין בהונג קונג.

"בעוד שהאופטימיות שופעת, יש גם סיכונים", ציין שינג. ביניהם: "ככל שיותר אנשים בעלי ערך סיני גבוה מתגוררים מחוץ לסין, מותגי יוקרה חייבים לספק חוויות מצוינות בכל מקום בעולם".

ההאטה הכלכלית השפיעה בשנה שעברה על צרכני יוקרה ברמת הכניסה יותר מאשר על אנשים בעלי הון גבוה, אמר ביין. מבין הפלחים שנפגעו קשה ב-2022, שוק השעונים ראה את הירידה החדה ביותר, עם ירידה של 20%-25% במכירות משנת 2021. קטגוריות אופנה וסגנון חיים חוו ירידה של 15%-20%, נכתב.

קטגוריות מוצרים עם חדירה חזקה באינטרנט הושפעו פחות מנעילה והצליחו טוב יותר, אמר ביין. לדוגמה, עם 50% חדירה מקוונת, יופי יוקרה הצטמק רק ב-6%, צוין.

"בעוד שרוב המותגים ראו ירידות ב-2022, כמה מהם נשארו קבועים או גדלו למרות תנאים מאתגרים. שלושה גורמים תרמו להצלחתם - ראשית, מותגים גדולים יותר הניבו ביצועים טובים יותר משחקנים קטנים יותר בממוצע; שנית, מותגים עם פורטפוליו איקוני הצליחו יותר מאלה עם סחורה אופנתית או עונתית ולבסוף, מותגים עם ריכוז גבוה יותר של לקוחות חשובים מאוד הצליחו טוב יותר", אמר ברונו לאנס, שותף בכיר בשנחאי ביין.

ראה פוסטים קשורים:

פערי שפה מעכבים חברות אמריקאיות באסיה הצומחת במהירות: כלכלן KPMG

סין "בחזרה למסלול", ההנפקות צפויות לעלות

ביל גייטס רואה בעלייתה של סין "ניצחון ענק לעולם"

@ rflannerychina