כאוס, אנטישמיות, 'חיים לבנים חשובים' - ומכירות יציבות ללא הפרעה

רטוריקה מלאת שנאה לא שמה יד על מכירות חוזרות של נעלי הספורט Yeezy של אדידס - לפחות עדיין לא.

Ye, יזם המוזיקה ומעצב האופנה המיליארדר הידוע בעבר כקניה ווסט, עובר לא מעט חודשים. הוא שיחרר רטוריקה מלאת שנאה נגד יהודים, בגדים לבושים שלועגים לתנועת Black Lives Matter והשתמש ברשתות החברתיות כדי להטריד את אשתו לשעבר ואת החבר שלה דאז - טריפקטה של ​​התנהגות מבחילה.

הוסף כאוס מתמשך בצוות הניהול שלו - חבר אחד אפיין את משחק הכיסאות המוזיקליים של החברה כ"ארגון מחדש", אבל עדיין - ויש לך מקרה של מיליארדר שמזהם את המותג שלו בשנאה, לעג והטרדה. ימין? כנראה שלא.

ב-StockX, שוק מקוון פופולרי למכירה חוזרת לנעלי ספורט, לא חל שינוי במספר Yeezys ממותג אדידס או במחיר הממוצע שלהם, לפי הדוברת קייטי קוקל. שש מתוך 25 הנעליים המובילות בשוק המכירה החוזרת נותרו Yeezy, על פי נתונים שנאספו על ידי WANTD, פלטפורמת נעלי ספורט מקוונת.

"המכירות זהות. אנחנו טסים דרך Yeezys", אמר אחד המשווקים.

נראה שהכאוס לא משנה ללקוחות Yeezy. קח את ג'ון שייפר. לאחר שנפל מעץ בהורדת אורות חג המולד בשנה שעברה ואיבד את היכולת לעבוד כמכונאי, הוא החליט לנסות את כוחו בקניית נעלי ספורט מבוקשות ולהעיף אותן לרווח באיביי. זה עבד טוב יותר ממה שהוא דמיין. בין ההצעות הרווחיות ביותר שלו נמצאות Yeezys, שהניבו שליש ממכירותיו השנתיות של 2.3 מיליון דולר.

אנשים עדיין משתגעים בגלל הנעליים, הוא אמר. "זה קניה ווסט", אמר שייפר, בן 25. "הבחור השמיע הערות מגוחכות בעשר השנים האחרונות. אני חושב שכל העולם רגיל אליו ולמה שהוא עושה. לאנשים לא אכפת מהמילים שיוצאות לו מהפה".

אדידס, חברת הנעליים הגרמנית שעובדת עם Ye מאז 2013, אמרה ב-6 באוקטובר שהיא חותמת את החוזה שלה עם הראפר.בבדיקה" ומאז לא אמר דבר על התנהגותו. מוצרי Yeezy מהווים בין 4% ל-8% מההכנסות השנתיות של אדידס, לפי Cowen, בנק השקעות. המשמעות היא שאדידס, שהוקמה על ידי אחים בעלי קשרים נאציים, עשויה לתעדף את מכירות נעלי הספורט על פני שיקולים אחרים. החברה לא הגיבה לבקשת תגובה.

אם אדידס אכן תפיל את Ye, זה אומר שהוא כבר לא יהיה מיליארדר, לפי פורבס הערכות. עסקת אדידס שלו מוערכת בכ-1.5 מיליארד דולר, בהתבסס על מכפיל רווחים שנתיים. בשנת 2021, Ye שלף לכיסו 220 מיליון דולר לפני מס. אָנוּ נוף התמלוגים ש-Ye מקבל מאדידס דומים למקורות הכנסה שנוצרו מפרסום מוזיקה או משאריות סרטים. זרם ההכנסה, אמרו מומחים בתעשייה פורבס, ניתן למכור בדומה למוזיקאים, כולל ברוס ספרינגסטין ובוב דילן נמכרים מפעל חייהם במאות מיליוני דולרים. גארי יאנג מבורסת המלכות הקטלוגית אמר במרץ שעסקת אדידס של Ye יכולה להביא לפחות פי 9.

ללא עסקת נעלי הספורט, השווי הנקי של Ye יירד ל-500 מיליון דולר, כולל מזומנים, השקעות, נדל"ן וקטלוג המוזיקה שלו ותמלוגים יחד עם 5% מהמניות בחברת הגזרה של גרושתו קים קרדשיאן, Skims. אתה לא הגיב לבקשות להגיב.

כל זה לא אומר שיה החלקה. טוויטר ואינסטגרם של Meta השעו אותו. ניתקת את הקשר עם הפערGPS
רשת הבגדים בספטמבר, והוא וג'יי.פי מורגן צ'ייס, הבנק הגדול בארה"ב, הודיע הם כבר לא עשו עסקים אחד עם השני.

היו גם השלכות בתוך בית יה. התחלופה הטרידה את הקבוצה שלו.

בין העוזבים הייתה מנהלת יחסי הציבור תמי ברוק; יועץ פיננסי ונדל"ן שביקש אנונימיות כדי לשמר קשר עתידי אפשרי עם Ye; ו-Def Jam, בית ההקלטות שלו ביוניברסל מיוזיק גרופ. "הוא מילא את ההקלטה שלו חוזה", אמר מקור המקורב ל-Def Jam פורבס. "הוא שחקן חופשי."

היועץ הפיננסי לשעבר אפיין את המחזור כ"ארגון מחדש" מתמשך בצוות של Ye. "אני חושב שהוא מתמקד באופן פעיל רק בבניית צוות די מדהים עבור הרבה רעיונות גדולים שיש לו וחברות שהוא רוצה לקנות", אמר היועץ. פורבס.

החברה של ברוק, FYI Brand Group, אישרה פורבס בטלפון שהוא כבר לא מייצג את Ye. אמנם יש לו רמטכ"ל - לורן פישוטה, משפיעה על מדיה חברתית עם מיליון עוקבים באינסטגרם. היא משרתת בתפקיד זה עבור Ye ובהודעת טקסט אמרה כי "אני איש הקשר הטוב ביותר כרגע" לכל מה שקשור ליחסי ציבור. זה אומר של-Ye אין כרגע סוכנות יחסי ציבור שרשומה.

העזיבות הקודמות כללו בכיר בתקשורת, עורך דין הבידור מיילס קולי, ומייקל כהן מתהילת המתקן של טראמפ.

עדיין במחנה של Ye: גי רוברסון, מייסד ומנכ"ל משותף של סוכנות ניהול האמנים Blueprint Group. רוברסון הוא המנהל הנוכחי של Ye, לפי אדם שענה לטלפון ב-Foundation Management, חברת השותפים של Blueprint. ג'יי זי ודרייק הם בין אמנים רוברסון הצליח. רוברסון לא הגיב לבקשת תגובה.

לשנאת השנאה של Ye עדיין יש השפעה מצטברת על מעריצים, שפתאום עלולים למצוא את עצמם היעדים הדמוגרפיים של הלעג של Ye או שבאופן אחר יחליטו שסוף סוף נמאס להם ממנו. מנכ"ל WANTD, Rick Nariani, אמר שכאשר Yeezys עלה למכירה במהלך מכירה פומבית חיה של נעלי ספורט השבוע בשוק החוזר, מספר אנשים אמרו שהם הולכים לעזוב במחאה. זו הפעם הראשונה שזה קורה, אמר נריאני.

"בכל פעם שהוא כותב הערה, נתח קטן מקהל המעריצים שלו נושר", אמר. "יש הרבה יותר סנטימנט שלילי ממה שראיתי בעבר."