מנכ"ל Celsius Energy Drink לייעל את הלוגיסטיקה לאחר שקיבל השקעה של 550 מיליון דולר מפפסיקו

יצרנית משקאות האנרגיה לכושר מצפה לשלב למעלה מ-200 מהמפיצים העצמאיים שלה בארה"ב עם PepsiCo'sזריזות
רשת, וביזור נוסף של מחסנים כדי להיות קרוב יותר ליצרנים המשותפים שלה מול אילוצי אינפלציה ושרשרת האספקה, אמר לי לאחרונה המנכ"ל ג'ון פילדלי במהלך ראיון בלעדי.

Celsius Holdings, שהשתלטה בסערה על המדיה החברתית ותעשיית הכושר, השיגה לאחרונה השקעה של 550 מיליון דולר יחד עם שותפות הפצה ארוכת טווח עם יצרנית Gatorade שתאפשר לחברה להגדיל משמעותית את טביעת הרגל הגלובלית שלה ב-40% ויותר. לכוון לקמפוסים במכללות.

פילדלי מציין כיצד המחסור בקופסאות שימורים ורוח נגדית לוגיסטית אחרת, כמו עלויות משלוח גבוהות, מעכבים את עסקי צלזיוס ומשקאות עמיתים במשך שנים, במיוחד במהלך שיא המגיפה. "עבור חומרי גלם, הבטחנו ייצור קופסאות על בסיס קדימה", אמר. "אנחנו מתקדמים במהירות: המכירות שלנו עלו ב-135% ברבעון השני, כך שזה מאפשר לנו להתייעלות ככל שאנו גדלים. הצלחנו גם לקזז חלק מהעלויות האינפלציוניות הללו".

צלסיוס לא תשנה את הניסוח של מוצריה קדימה, הדגיש פילדלי, וציין כיצד היותה "כוללת ומזמינה" אפשרה לחברה להשיג ביצועים טובים יותר. 53.1 $ מיליארד שוק משקאות האנרגיה העולמי שראה לאחרונה כניסות חדשות, כמו Rowdy Energy Drink, שהקים קייל בוש ZOA נוצר על ידי המגהסטאר ההוליוודי דוויין 'דה רוק' ג'ונסון.

"אנחנו מספר שתיים באמזוןAMZN
, ומותג משקאות האנרגיה הצומח ביותר [בארץ]", הוסיף. "אנחנו בחזית של שיבוש הקטגוריה."

פפסיקו דחפה לשוק משקאות האנרגיה עם עסקת 3.85 מיליארד דולר עם Rockstar Energy בשנת 2020, ועסקת הפצה בלעדית עם Bang Energy במהלך אותה שנה, אם כי האחרונה נפלה מאוחר יותר.

פילדלי מאמין שלצלסיוס יש סינרגיה טבעית עם רוקסטאר, והוא ימשיך לחזק את מעמדה של פפסיקו בשוק המשקאות הפונקציונלי, הטובים ביותר עבורך. "אם מסתכלים על הפורטפוליו של PepsiCo, בהחלט היה פער למוצרי אנרגיה פונקציונליים בני עידן החדש, והעובדה שצלסיוס הוא התורם הראשון לצמיחת הקטגוריה היא מה שבאמת ריגש אותם", אמר. "רוקסטאר פונה לצרכני משקאות אנרגיה מסורתיים, בעוד שצלסיוס באמת מחפשת את עמדת אורח החיים הכושר הגופני".

פפסיקו מחזיקה כיום ב-8.5% ממניות סלסיוס עם הגיוס האחרון שלה, בעוד קארל דה-סנטיס, שהקים ומכר את Rexall Sundown לרויאל נומיקו תמורת 1.8 מיליארד דולר בשנת 2000, מחזיק בנתח של כ-24% בחברה, לפי פיילדלי. לדבריו, צלסיוס אינו שולל את האפשרות שענקית המשקאות עשויה לקחת את הרוב בבעלות בעתיד.

"חתיכת הבעלות חשובה לנו מאוד. עם האחזקה של 8.5%, [פפסיקו] הצליחה לעלות ברמת הריבית שלהם, אבל היינו צריכים גם לוודא שיש אינטרס טוב בחברה שלא קשור רק להפצה", אמר פילדלי. "רק הזמן יגיד [אם רכישה עתידית אפשרית]. בשלב זה, אנחנו חושבים שזו הייתה עסקה ממש טובה עבור צלסיוס בכל הקשור להשקעה".