חוגגים את חודש המורשת ההיספנית עם יין ואוכל היספני - שותפות ייחודית עם יין אלאמוס מארגנטינה

בשנת 1988 הקים הנשיא רונלד רייגן חודש המורשת ההיספנית לפעול מדי שנה מה-15 בספטמבר עד ה-15 באוקטובר. המטרה היא לחגוג את התרבויות, התרומות וההיסטוריה של אזרחים אמריקאים שקודמיהם הגיעו ממקסיקו, דרום ומרכז אמריקה, האיים הקריביים וספרד. הסיבה שהתאריכים משתרעים על פני חודשיים היא משום שרבות מהמדינות הללו חוגגות את עצמאותן בתאריכים שונים בין ה-15 בספטמבר ל-15 באוקטובר.

עם זאת, יש הרבה יותר סיבות משכנעות באותה מידה לחגוג חודש המורשת ההיספנית. האחת היא מורשת האוכל והיין הטעים של מדינות אלה; בעוד שאחרת היא ההכרה בכך שהיספנים מהווים כעת 19% מכלל האמריקנים ויש להם כוח קנייה של 2.7 טריליון דולר, לפי נילסן. יתר על כן, Pew מחקר מדווח כי האוכלוסייה ההיספאנית תגדל מ-62.1 מיליון ב-2020 ל-128 מיליון עד 2050, יותר מהכפלה בגודלה, מה שהופך אותה לקבוצה האתנית/גזעית השנייה בגודלה בארה"ב

הבעיה (או ההזדמנות) היא זו מחקר מראה כי היספנים רבים אינם חשים מיוצגים בתקשורת וכי הם זוכים לעתים קרובות להתעלמות על ידי משווקים. או, שכאשר מותגים מנסים להיות יותר מכילים, הם עושים זאת ב- בצורה מלאכותית מבלי לקחת את הזמן להבין את הניואנסים של קהילות היספאניות שונות.

שיתוף פעולה עם מותגי יין בבעלות היספנים וארגונים קהילתיים - יין Alamos

אולי התשובה היא שותפות חזקה עם מותגים בבעלות היספנים ומראה דאגה אותנטית לבעיות קהילתיות. זה מה ש אי אנד ג'יי גאלו עשה בשותפות משולשת בין יקב אלאמוס בארגנטינה ו כוכב היספני, ארגון ללא מטרות רווח שמטרתו להעלות את שיתוף הפעולה, התפיסה והייצוג ההיספניים.

חורחה אספינוזה, מנהל יחסי הציבור של המותג ביקב E. & J. Gallo, הצהיר, "כמפיץ הבלעדי של יין Alamos בארה"ב, אנו מתכבדים לעבוד עם Hispanic Star כדי לתרום למעלה מ-1,000 ארוחות מתוצרת מסעדות בבעלות היספאנית למשפחות המתמודדות עם חוסר ביטחון תזונתי בערים נבחרות". ערים אלו כוללות את דאלאס, יוסטון, אוסטין, מיאמי, לוס אנג'לס, סן דייגו ואזור מפרץ סן פרנסיסקו.

התמקדות זו באוכל ויין היספניים היא דרך חיובית לחגוג את חודש המורשת ההיספנית ולסייע בקהילות מקומיות. "זה גם משהו שקמעונאי היין שלנו ביקשו", דיווחה קורטני אובריאן, מנהלת שיווק בכירה בחברת E. &. יקב ג'יי גאלו. "חלקם שאלו אם הם יכולים לעזור לחלק ארוחות בשווקים המקומיים שלהם."

השותפות כוללת גם הזמנה לצרכנים ברחבי הארץ לשתף את סיפורי המורשת האישיים שלהם ולהופיע באתר Alamos כחלק מתוכנית "IAM100". "כלטינו", מסביר אספינוזה, "אני מאמין שאני 100% היספני ו-100% אמריקאי. גם היספנים-אמריקאים רבים מאמינים בכך, ועל זה עוסקת תוכנית IAM100".

ואכן E&J Gallo כבר זמן רב תומך בגיוון והכלה, לאחר שהיה אחד היקבים הראשונים בארה"ב שהקים קבוצות משאבי עובדים לתמיכה בקבוצות מגוונות בתוך החברה. "למעשה", אומר אובריאן, "זה היה דרך קבוצת המשאבים שלנו לעובדי E&J Gallo La Casa Latino שלמדנו על Hispanic Star והגענו למנהל שלהם כדי לדון בשיתוף פעולה לתמיכה בקהילות היספניות מקומיות."

על יין אלאמוס מארגנטינה

אל האני יקב אלאמוס ממוקם בעמק Uco של ארגנטינה, והוא בבעלות משפחת Catena, המייצרת שם יין כבר יותר מ-100 שנה. היינן היא Lucia Vaieretti, והמותג ידוע בעולם בזכות יינות המלבק עטורי הפרסים שלו.

"אנחנו מאוד גאים בכך ש-Alamos הוא מותג היין המיוצא ביותר מארגנטינה ברחבי העולם", אמרה לורה קטנה בראיון מקוון. Catena היא בעלים משותף, יחד עם אביה, ניקולס Catena, של Bodega Catena Zapata. הבודגה הזו היא עוד אחד ממיקומי היקב שלהם שמייצרים יינות במחירים יוקרתיים באזור Luján de Cuyo, מחוץ למנדוזה, ארגנטינה.

"אלמוס הוא המקום הראשון שמוכר את מלבק בארה"ב כבר למעלה מעשור", אומר אובראיין. "הוא גם השיג 91 נקודות מג'יימס סוקלינג שמונה בצירים ברציפות, ו-91 נקודות מ-Wine Advocate. הרמה הגבוהה יותר, Alamos Selección Malbec בלייבל הסגול, קיבל 92 נקודות מ-Suckling". המחיר המומלץ לצרכן עבור Alamos Malbec הוא 12.99 $ ותווית Selección היא 17.99 $. יקב אלאמוס מייצר גם קברנה סוביניון ובלנד אדום.

Dהבחנה בין המונחים 'היספני' ו'LatinX'

המונח 'היספני' נמצא בשימוש במשך דורות בארה"ב, אך לאחרונה אנשים עברו למונח 'LatinX', מה שגרם לבלבול מסוים לאנשים שאינם יודעים זאת. אכן, אנשים רבים נוטים להשתמש בהם לסירוגין, אך למעשה יש להם משמעויות שונות.

לפי המחבר, ארלין קנצ'יץ', "היספנית מתייחסת לאנשים הדוברים ספרדית או צאצאים מאוכלוסיות דוברות ספרדית, בעוד הלטינית מתייחסת לאנשים שמקורם או צאצאיהם של אנשים מאמריקה הלטינית." במקרה זה, אמריקה הלטינית מתייחסת למקסיקו ומרכז אמריקה, כמו גם לדרום אמריקה. ההבחנה הזו חשובה במיוחד לספרד ולברזיל, כי ספרד יכולה להיחשב היספאנית, אך לא לטינו. ברזיל, לעומת זאת, יכולה להיחשב לטינו, אבל לא היספנית, כי שפת האם של המדינה היא פורטוגזית.

המונח 'LatinX' הופיע כחלופה למונחים הספציפיים למין של 'לטינו' ו'לטינה'. LatinX הוא חלק מה- מה-LGBTQ + קהילה ונחשבת ליותר מכילה. עם זאת, אנשים עדיין רשאים להשתמש בכל אחד משלושת המונחים הללו כדי להתייחס לעצמם כצאצאים מתושבי אמריקה הלטינית.