הלוגו של מאסטרקארד מוצג בסמארטפון
תמונות SOPA / LightRocket דרך Getty Images
כבר לא תופעה בהתהוות, מיתוג קולי ממשיך לתפוס מקום כאסטרטגיה יסודית לחברות מ מקדונלד 'ס לאפל
לֹא יְסוּלֵא בְּפָּז הופיע לראשונה השבוע ב Spotify עם ברכתו - ואמנת הרחוב - של מפיק העל טימבלנד, שהפלטפורמה שלו ליוצר המוזיקה ביטקלאב עבד עם חברת התשלומים על הפרויקט. מאסטרקארד גם שיתפה פעולה עם המפיק ניקלס מולנדר כדי לגייס אמנים המייצגים מגוון של תרבויות, ז'אנרים ושפות.
זהו המהלך האודיו האחרון של החברה, שהשיקה את המותג הקולי שלה ב-2019 והייתה תומכת קולנית בתפקיד הסאונד בהגברת הערך של המותג. בין המהלכים האחרונים, Mastercard הוציאה סינגל בשנת 2020 המבוסס על הלוגו הקולי שלו, עסק במוזיקה כמרכיב מרכזי בנוכחות ה-TikTok שלה ועבד עם אמנים כולל ג'ניפר הדסון ו SZA עבור מסעות פרסום.
"אנשים עוסקים יותר באודיו באמצעות מכשירים לבישים, IoT. על ידי שילוב עדין של ה-DNA הקולי שלנו במוזיקה שהצרכנים נהנים ממנה, אנחנו מוסיפים לחוויה במקום לקחת ממנה", אומר ראג'ה רג'מאנר, מנהל השיווק והתקשורת הראשי של מאסטרקארד.
"כשאנחנו ממשיכים לבנות את המקבילה ללוגו המותג החזותי שלנו ולמערכת העיצובית שלנו בחלל, האלבום הזה יוצר לנו רגע משמעותי להתחבר לצרכנים בצורה רלוונטית תרבותית ומהנה".
"זה חדש, וזה רענן, ואני לא חושב שזה נעשה בעבר", אומר טימבלנד, שעזר לאצור את השירים ופיקח באופן אישי על הרמיקסים של שני רצועות. "הייתי עם היד על אוצר כל הצלילים והדרכתי את היוצרים."
מאז שאימצה את המותג הקולי שלה, מאסטרקארד זוכה לשבחים נרחבים בחלל, ונחתה בראש דו"ח מותגי האודיו הטובים ביותר של המגבר בשנתיים האחרונות. זה ייעוד שלא זול, אבל רג'מנאר מאמין שהעלאת הצליל של תשלום בטוח ומאובטח שווה כל דולר שהחברה השקיעה.
"כשאנחנו ממשיכים לבנות את המקבילה ללוגו המותג החזותי ולמערכת העיצוב שלנו בחלל האודיו, האלבום הזה יוצר עבורנו רגע משמעותי להתחבר לאנשים בצורה רלוונטית תרבותית, ייחודית ומהנה", הוא אומר. "שיווק מסורתי הוא דרך העבר - מציאת דרכים חדשניות ליצור ולחזק את זהות המותג שלנו היא הדרך שבה אנו ניגשים לשיווק ולשותפויות שלנו."
אל האני לֹא יְסוּלֵא בְּפָּז ההשקה הבאה של ספרייט הקדמה בתחילת יוני של תוכנית המוזיקה העולמית Sprite Limelight, בשילוב עם יוניברסל מיוזיק גרופ. התוכנית מתרכזת בלחן וליריקה שנוצרה על ידי המוזיקאי ג'יימס בלייק שאמנים מרחבי העולם משתמשים בהם כדי ליצור שירים מקוריים. חברת אנרגיה פָּגָז באופן דומה השיקה את Sound of Shell, חבילה של נכסים מוזיקליים גמישים הכוללת וריאציות מרוק מונע על גיטרה לאמביינט ועד למנמונית בת חמישה צלילים.
במסגרת ה-Beatclub בשיתוף פעולה, מאסטרקארד תרכוש ותספק חברות לשנה לפלטפורמה למאות יוצרים מתפתחים מקהילות חסרות זכויות. היא גם תמשיך לתמוך באמני האלבום "באמצעות מגוון תוכניות, הפעלות ופונקציות תמיכה", אומר ראג'מנאר.
"אנחנו נשלב אותם בתכנות שלנו בכל מקום אפשרי, והם חלק מהמרקם של המותג הקולי שלנו עכשיו. כחלק ממשפחת מאסטרקארד, אנו מצפים להמשיך ולתמוך באמנים הללו במסעותיהם המוזיקליים הן בנפרד והן כקבוצה. אנו מקווים שהחוויה הזו תניע אותם קדימה להצלחה כשהם ממשיכים לרדוף אחרי התשוקות שלהם עם התמיכה הבלתי מעורערת שלנו", הוא אומר.
טימבלנד, שעבד עם כישרונות, החל ממיסי אליוט ועד ג'סטין טימברלייק ועד מדונה, אומר שהוא מצפה שעוד מותגים יעזרו לשתף פעולה עם הקהילה היצירתית כדי ליצור ולהעלות את הזהויות הקוליות שלהם.
"העתיד הוא שמותגים יתחילו לשתף פעולה עם אמנים ומפיקים כדי ליצור סאונד סביב המותג שלהם. אתה צריך לחזור למוזיקה. אתה צריך לחשוב מחוץ לקופסה עכשיו", הוא אומר.
האמנים על לֹא יְסוּלֵא בְּפָּז כוללים: מייקל רייס (בריטניה), שיראז (לבנון), גוד בציר (שוודיה), אגם אלמה (קולומביה/ארה"ב), רייס (אלג'יריה), טחאס (הודו), נאדין רנדל (בריטניה/שוודיה), טניה (אוסטרליה), אל ב' (ארה"ב) ואמאיה (סלובניה).
מקור: https://www.forbes.com/sites/cathyolson/2022/06/22/can-releasing-an-album-enhance-a-brands-value-mastercards-about-to-find-out/