קבוצת Campari מדווחת על צמיחה דו-ספרתית חזקה בשנת 2021

קמפרי חווה צמיחה דו-ספרתית חזקה לאחר שנת הכספים 2021, כאשר ענקית המשקאות שבסיסה באיטליה מדווחת על מכירות של 2.17 מיליארד יורו (2.47 מיליארד דולר) - על צמיחה של 25.6% בהשוואה ל-FY2020. המכירות עלו ב-20.5% לעומת 2019.

למרות המכשולים שמציבה גרסת האומיקרון, המכירות המשיכו לרשום ב-20.9% ברבעון הרביעי, עלייה של 12% לעומת השנה הקודמת.

בארה"ב, פתיחת הצריכה המקומית ומתמשכת מחוץ לשוק הביאה לצמיחה איתנה בין מותגי הליבה, כאשר השוק גדל ב-+18.9%. מותגים ממוקדי מיקסולוגיה כמו Espolon, Grand Marnier ו- Aperol הראו צמיחה דו ספרתית בארה"ב. קנדה דיווחה על צמיחה של +10.9%, בראשות מותגים כמו Forty Creek, Appleton Estate, Grand Marnier, SKYY Vodka ו- Espolon. 

איטליה, בסיס הבית של קבוצת קמפרי, הציגה צמיחה של +36.4% הודות ל"נעימות נקמה" במקום ו"עלייה בתדירות הצריכה בין הערוצים". אפריטיפים הליבה - אפרול וקמפרי - צמחו מאוד, בין השאר הודות להשקה מחדש של קמפרי סודה.

"בהסתכלות על 2022, אנחנו נשארים בטוחים מאוד לגבי המשך המומנטום העסקי החזק עם גיוס צרכנים מואץ על פני מותגי המפתח שלנו, תוך מינוף מלא של הרגלי צריכה חדשים בערוצים מקומיים וגם מחוץ למתחם", אומר בוב קונז-קונצ'ביץ', מנכ"ל של קבוצת קמפרי. 

במצגת של FY21, המותג ציין כי למרות שהם מתמודדים עם רוחות עלות בטווח הקצר (בעיות כמו מעדות מתמשכות בשרשרת האספקה ​​והגלים האחרונים של המגיפה), יש להם אמון חזק במומנטום העסקי המתמשך. 

"אנחנו ממשיכים למנף הזדמנויות לעליית מחירים כדי להפחית את הרוחות הנגדיות בעלויות, לחץ עלויות התשומות הזמני צפוי להתעצם עוד יותר במהלך השנה הנוכחית (בעיקר, אריזות, חומרי גלם כולל אגבה ולוגיסטיקה".

עליית המיקסולוגיה הביתית בשנה האחרונה הייתה פורייה עבור המותגים של קמפרי. בהתעמקות בפרטים, Aperol גדלה ב-32.8%, כאשר המותג מציין גיוס צרכנים מחודש בערוץ המקומי וצריכה ביתית מתמשכת כעניין בטרייד וצריכה ביתית מתמשכת. שווקים כמו איטליה, ארה"ב, צרפת, בריטניה, רוסיה, שוויץ, בלגיה ואוסטריה הציגו צמיחה דו ספרתית.

קמפרי צמח ב-30.1% בכל השווקים והיווה 10% מהמכירות הנטו של הקבוצה, כאשר הצרכנים הביתיים התעניינו יותר בקוקטיילים בבית. גרנד מרנייה רשמה עלייה של 43.2%, וציינה "צמיחה חזקה" בשוק הליבה בארה"ב ובמגמת מרגריטה. 

מותג בורבון Wild Turkey סיפק צמיחה של 10.9% בשנה שעברה, מחוזקת על ידי השווקים הבינלאומיים, במיוחד בדרום אפריקה. תיק הרום הג'מייקני עלה ב-22.7%, מונע בעיקר ממגמות פרימיום בקטגוריה - קטגוריית הרום נמצאת בעיצומו של מעבר לכיוון פרימיום. 

"התוצאות המוצקות הושגו הודות למומנטום בריא מאוד של המותג הנהנה מהצריכה והחדירה המוגברת הכוללת לעומת רמות טרום-מגפה", ממשיכה Kunze-Concewitz. "מגמות חיוביות כאלה נמשכו ברבעון הרביעי למרות שיבוש הגל הרביעי בסוף השנה".

"כארגון ממוקד לטווח ארוך, אנו נשארים מחויבים לשמור על רמה מתמשכת של השקעות מאחורי המותגים והיכולות שלנו, כדי להיות בעמדה הטובה ביותר להפיק תועלת מלאה מההפסקה ההדרגתית של האתגרים שנגרמו מהמגיפה."