ההוצאה על מודעות של 6.4 מיליארד דולר של קמפיינים היא אחת היקרות ביותר

בחירות אמצע הקדנציה של 2022 בדרך להיות היקרות ביותר אי פעם, שכן יותר מ-6.4 מיליארד דולר מוזגים למודעות טלוויזיה, רדיו ודיגיטל עבור בית ארה"ב, הסנאט, מרוצי המושל והמקומיים, לפי עוקב פרסומות לא מפלגתי AdImpact ונתוני מימון מסע הפרסום.

מועמדים וקבוצות חיצוניות הוציאו כמעט 50 מיליון דולר על מודעות אמצע טווח הרצות בפייסבוק ובגוגל בלבד במהלך 30 הימים האחרונים, על פי נתונים שנאספו על ידי החברות.

הוצאות הפרסום של יותר מ-6.4 מיליארד דולר כבר עולות על מחזורי הבחירות של 2018 ו-2020, לפי AdImpact, אשר מעריכה כי הוצאות הפרסום הכוללות יגיעו ל-9.7 מיליארד דולר עד יום הבחירות בנובמבר.

הסכום העצום של ההוצאות על מודעות פוליטיות לאורך מחזור הבחירות של 2022 משקף את הדחיפות של שתי המפלגות להשיג כוח בוושינגטון וברחבי המדינה. הדמוקרטים שולטים בבית ובסנאט אך רק בפערים זעומים.

הסנאט מחולק 50-50 כאשר הדמוקרטים צריכים להסתמך על סגן הנשיא קאמלה האריס להצבעות שוברות שוויון. הדוח הפוליטי של קוק מציין כיסאות בסנאט המוחזקים על ידי סנסור רפאל וורנוק, D-Ga., Catherine Cortez Masto, D-Nev. ורון ג'ונסון, R-Wis. כמו הטלות. לדמוקרטים יש א רוב של תשעה מושבים בבית, כאשר דו"ח קוק מציג 31 מושבים בבית הנבחרים.

יחד, הקמפיינים של Masto ו-Warnock הוציאו קצת יותר מ-4 מיליון דולר על פרסומות טלוויזיה משודרות מאז ה-5 בספטמבר, על פי לאחרונה נתונים במעקב על ידי פרויקט המדיה של ווסליאן. הצוות של ג'ונסון והוועדה הסנאטורית הרפובליקנית הלאומית הוציאו כמעט 1.3 מיליון דולר על מודעות טלוויזיה באותה תקופה, כך עולה מהמחקר.

מחקר נפרד של אותה קבוצה מראה שהמירוץ הפדרלי מעלה ומטה בקלפי בג'ורג'יה, נבאדה וויסקונסין פגעו בבעיות מפתח עבור הבוחרים, כולל איכות הסביבה, שירותי בריאות, אינפלציה ובטיחות הציבור.

מסעות פרסום השקיעו המון משאבים במודעות דיגיטליות רק בחודש האחרון. הם הוציאו כמעט 46 מיליון דולר על מודעות גוגל במהלך 30 הימים האחרונים, לפי נתוני מנוע החיפוש.

קרן המנהיגות של הסנאט, ארגון-על המיישר קו עם מנהיג המיעוט בסנאט מיץ' מקונל, ארה"ב, הוציאה 2.72 מיליון דולר מאז סוף אוגוסט על מודעות גוגל שתוקפות דמוקרטים המתמודדים לסנאט. עמותת ברית של PAC, One Nation, הוציאה קצת יותר מ-2.3 מיליון דולר על פרסומות. קרן המנהיגות של הקונגרס, ארגון-על התומך ברפובליקנים בבית הנבחרים, הוציאה 1.32 מיליון דולר במהלך החודש האחרון על מודעות גוגל.

הדמוקרטים קפצו עם הוצאה של מיליונים על מודעות גוגל בארבעת השבועות האחרונים, כך עולה מהרישומים. ועדת הקמפיין הסנאטורית הדמוקרטית, זרוע קמפיין לדמוקרטים בסנאט, הוציאה קצת יותר ממיליון דולר בפרסומות של גוגל, בעוד שוועדת הקמפיין של הקונגרס הדמוקרטית, הפועלת כזרוע הקמפיין של הדמוקרטים בבית הנבחרים, הוציאה סכום כמעט שווה על מודעות גוגל.

בקרב הדמוקרטים בסנאט, מסע הפרסום של וורנוק הוציא הכי הרבה על מודעות גוגל במהלך 30 הימים האחרונים, וחרש יותר ממיליון דולר למקומות בפלטפורמת החיפוש.

מסעות פרסום וקבוצות חיצוניות הוציאו יותר מ-4 מיליון דולר על פייסבוק באותה תקופה, לפי נתוני ענקית המדיה החברתית.

Americans for Prosperity Action, ארגון סופר-PAC הממומן בחלקו על ידי הקונגלומרט העצום Koch Industries, הוציא יותר מ-810,000 דולר על מודעות בפייסבוק, כאשר כמה מקומות תומכים ברפובליקנים שמתמודדים על מושבים במדינה. קוך תעשיות תרמה 3 מיליון דולר לסופר PAC באוגוסט, לפי הגשת ועדת הבחירות הפדרלית.

הקמפיין של וורנוק הוציא החודש כמעט 735,000 דולר על מקומות בפייסבוק, כאשר ג'ון פטרמן, דמוקרט התמודד על מושב הסנאט של פנסילבניה לעומת ד"ר מהמט אוז, הוציא 550,000 דולר באותה תקופה.