על ידי שיתוף הפעולה עם ההומואים הוותיקים, Bev מקווה להרחיב את טווח ההגעה שלהם ולהפיץ את המסר שלהם.

לעתים קרובות בימים אלה, כאשר מותג אלכוהול מחפש להשיק קו מוצרים חדש, הוא יוציא מסע פרסום שיווקי המתמקד בדמוגרפיה העיקרית שלהם - בדרך כלל, בני דור המילניום הצעירים. כדי להגיע אליהם, הם יעבדו עם משפיעני מדיה חברתית הדומים מאוד ללקוח היעד שלהם. זוהי תוכנית בדוקה ואמיתית, שאמנם גוברת גלגלי עיניים, אך לעתים קרובות יכולה להיראות כרזה וחירשת לכל ציבור השתייה.

התחושה הזו היא הסיבה Bev, חברת שימורים בת חמש שנים שבסיסה בוונציה, קליפורניה, החליטה לפנות לקבוצת הפרטים הבלתי סבירה ביותר כדי לעגן את שפריצר היין הראשון שלהם אי פעם, האולד גייס.

רביעיית גברים הומוסקסואלים בשנות ה-60 וה-70 לחייהם הם פוצצו ב-TikTok עם הסרטונים חסרי הכבוד והקלילות שלהם שבמרכזם ארבעתם רוקדים, מתחפשים ובאופן כללי מתנהגים בטיפשות תוך שהם שולחים מסר של קבלה. עם כמעט 7.5 מיליון עוקבים, הם הוצגו לאחרונה ב-Today Show ונכתבו עליהם מאמרים בניו יורק טיימסNYT
וה-LA Times.

הייחודיות והחיבוק הקהילתי מכל הלב שלהם הם שתפסו את עינו של Bev. במיוחד מאז שהקמפיין שלהם לפתיחת ה-Bev Pride Spritz שלהם נועד להשקה במהלך חודש הגאווה ביוני, ממש בתחילת עונת השתייה של הקיץ.

"חשבנו איך אנחנו מופיעים לגאווה בצורה שמותגים אחרים לא הופיעו, איך אנחנו הולכים נגד הכל ולמעשה למשוך כמה אנשים שלא צפויים למותגים כמו Bev?" אומר פול קולינס, סמנכ"ל המותג והשיווק של Bev. "מבחינתנו, שוק היעד שלנו נוטה להיות בני דור המילניום הצעירים יותר ומדור ה-Z, אז הרעיון היה איך נביא קבוצה של אנשים שלא נראים כמו הדמוגרפיה הממוקדת שלנו עדיין מסוגלים לייצג את הגאווה ולעזור לנו להרחיב את השוק שלנו ולפעול ליצירת קהילה. חשבנו שהאולד גייז מושלמים לזה".

כחברה שהוקמה ומנוהלת על ידי אישה, של בוו המשימה המוצהרת היא "שינוי מרחבים חברתיים על ידי יצירת תרבות שתייה המעוררת שוויון, מגלמת כיף כולל ומעצימה קהילות לטובה". החברה הייתה במסע חם וגייסה עד היום קרוב ל-24 מיליון דולר ממגוון רחב של משקיעים. אחת מהן היא השחקנית האלי ברי, שמופיעה בסרטון הקמפיין של "גאווה משרתת" שמגלגלת את פרייד שפריץ עם הומואים הוותיקים.

בהשראת תוכנית הטלוויזיה "המלאכים של צ'רלי", היא רואה אותה מתקשרת לארבעת הגברים ואומרת להם שהעולם שכח מה זה אומר להיות אייקוני וצריך תזכורת למה זה לחיות את החיים הטובים ביותר שלך. כל גבר מדבר על רגע איקוני בחייו בנטייה ההומוריסטית של הלשון שמשכה אנשים אל ההומואים הזקנים.

הנכונות לחרוג מהנורמה ולנסות משהו חדש טבועה ב-DNA של Bev ומניעה את ההחלטות שלהם. עד כה, היא הניעה צמיחה מתמשכת והנחתה את המותג ברוב הקמעונאים הגדולים ברחבי הארץ.

"אנחנו לא רוצים להיות רק חברת משקאות. זה רק חלק אחד ממי שאנחנו. אנחנו פלטפורמת מדיה ומוצרים ממוקדת נשים שמחברת אנשים בצורה בריאה", אומרת קולינס. "לטווח הארוך, אנו רוצים לשמש כפלטפורמה המתמקדת במיוחד ביצירת וידאו, מוזיקה ותוכן כתוב שמחנך את העולם כיום. יש לנו אסטרטגיית צמיחה דו-כיוונית; האחד הוא סביב חדשנות במוצר, והשני הוא סביב פלטפורמת המדיה שאנו בונים. הקמפיין הזה עם האולד גייס מתאים לשניהם בצורה מושלמת".

למרות שגאווה שפריץ מיועדת רק לריצת קיץ, Bev מתכנן להפיץ עוד מקומות מהאולד גייס באינטרנט ואולי לעשות עוד אחד שבו הבנים ייפגשו עם האלי לשעה שמחה. עבור ריצה זו, 10% מכל רכישה נתרמים ל יציאה, ארגון ללא מטרות רווח המבקש להעצים את צעירי LQBTQ+ להרגיש בטוחים ובטוחים בזהותם. אם המוצר, שנמכר במקומות קמעונאיים ספציפיים ובאינטרנט, מצליח, רוב הסיכויים שהוא עשוי להפוך למשרה מלאה, יחד עם כמה מק"טים חדשים שמתוכננים לרבעון הראשון של 1, לפי קולינס.