פרסומת הסופרבול של Bud Light Seltzer מדגישה קו חדש, מככב גיא פיירי

באד לייט סלצר מקווה שמודעת סופרבול בכיכובו של השף הסלבריטאי גיא פיירי תעזור להזניק את המכירות בקטגוריית משקאות צפופה יותר ויותר.

הפרסומת, שלדברי המותג תציין את הופעתה הראשונה אי פעם של פרסומת הסופרבול של פיירי, משתמעת מהמשפט הידוע של מארח רשת המזון: "ברוכים הבאים לפלבורטאון".

לפי Anheuser-Busch InBev זה התאמה טובה ל-Bud Light Seltzer Hard Soda, מכיוון שהוא אינו מכיל סוכר או קפאין אך יש לו "הטעמים החזקים ביותר אי פעם". הפרסומת מציגה את החוגגים מושיטים יד למקרר שלוקח אותם ל"ארץ הטעמים הרועשים", שם פיירי הוא ראש העיר.

"אלה השקות גדולות, אז להיות מסוגל לקבל את הפלטפורמה של הסופרבול עם מוצר כזה וגיא פיירי... זה באמת מיוחד עבורנו", אמר אנדי גואלר, סגן נשיא לשיווק באד לייט. "זו השנה ה-40 בסופרבול עבור באד לייט."

חברות משתמשות לעתים קרובות בשטח פרסומות של סופרבול כדי להדגיש מוצרים חדשים. למרות שמספר הצפייה של ליגת הכדורגל הלאומית ירד בשנה שעברה, המפרסמים נלחצים למצוא אירועים אחרים עם קהלים כה גדולים.

והעיתוי נראה נכון עבור Bud Light Seltzer Hard Soda, שהשיקה את חבילת מגוון טעמי הדרים, תפוזים, קולה ודובדבנים קולה בינואר. זהו האיטרציה האחרונה תחת המותג Bud Light Seltzer, שהופיע לראשונה לפני כשנתיים.

NBC גובה עד 6.5 מיליון דולר עבור פרסומות של 30 שניות למשחק אליפות ה-NFL השנה, שיתקיים ב-13 בפברואר.

עבור Bud Light Seltzer, תג המחיר הגבוה יכול להיות שווה את זה. לאחר מספר שנים של צמיחה מרקיעת שחקים, קצב עליות המכירות הקשות של סלצר הואט, מה שהביא מכה לכמה חברות.

הבעלים האמיתי בוסטון באר, למשל, ראה את שווי המניה שלה נחתך בחצי במהלך 12 החודשים האחרונים, מכיוון שהתחזיות הוורודות של החברה למכירות סלצר קשה מעולם לא התממשו. Euromonitor International מעריך כי קטגוריית המכירות של סלטר קשיח בארה"ב עלתה רק ב-35.1% ב-2021 לאחר עלייה של 64.1% ב-2020 ו-126.5% ב-2019.

ככל שהצמיחה מתעכבת, התחרות גברה, והכניסה את מותגי הסלצר למאבק עז על נתח שוק. ג'יי פי מורגן מעריך שחלקו של באד לייט זלצר בשוק הסלצר הקשה הולך ומתדרדר, וירד ב-4.1% ל-8.2% בארבעת השבועות שהסתיימו ב-4 בדצמבר בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

האנליסט של MKM Partners, ביל קירק, כתב במכתב ללקוחות שהוא צופה כי Bud Light Seltzer ו-Corona Seltzer של Constellation Brands יימשכו מהשוק ב-2022.

למרות נתח ההצטמקות שלו, Bud Light Seltzer הוא הסלצר מספר 3 בשוק, רק אחרי White Claw ו-Truly. למותגי הסלצר הקשים האחרים של AB InBev, Bon V!v ו- Natural Light Seltzer, יש נתח קטן בהרבה מהשוק.

"אנחנו משקיעים בפרסומת של סופרבול למוצר חדש לגמרי, אז זו מחויבות גדולה", אמר גואלר. "אנחנו מאמינים בזה, ונמשיך להשקיע בו ולבנות אותו לחלק משמעותי מהפורטפוליו שלנו".

חברת האם של באד לייט מתכננת להפעיל מודעות סופרבול גם עבור המותגים האחרים שלה. Bud Light Next, בירה אפס-פחמימות החדשה של החברה, תגיע לראשונה לאחר שהושקה לאחרונה. ואדווייזר, הסופרבול הוותיק, יחזור לאחר שיצא מהמשחק בשנה שעברה. Cutwater Spirits ו-Michelob Ultra ישדרו גם מודעות סופרבול.

מניותיה של AB InBev עומדות על יציבות ב-12 החודשים האחרונים, מה שהעניק לה שווי שוק של 109 מיליארד דולר.

גילוי נאות: Comcast הבעלים של NBCUniversal, חברת האם של CNBC.