ירידה במכירות של Bud Light גורמת למניות ABInBev להחליק

ירידות המכירות של Bud Light מואצות, ולצדן יורדות מניות חברת האם Anheuser-Busch InBev (BUD).

נתונים חדשים של נילסן חשפו שמכירות באד לייט ירדו ב-24.3% בהשוואה לשנה בשבוע שהסתיים ב-20 במאי, בעוד שמכירות באדווייזר ירדו ב-20.4% באותה תקופה. בשבוע שעבר ירדו המכירות ב-21.6% וב-17.6% בהתאמה. בעקבות תגובה נגדית מקמפיין פרסומי עם המשפיע הטרנסג'נדר דילן מולבני, מכירות Bud Light ירדו במשך שישה שבועות, לפי נילסן.

מניית AbInBev נפלה ביום שלישי בכמעט 5%, הפעולה התוך יומית הגרועה ביותר על המניה מאז הפרסום של Mulvaney ב-1 באפריל. מאז יום הפרסום, מניית ABInBev נפלה בכ-18%.

אנליסט סיטי סיימון היילס טוען שהירידה במכירות באדווייזר עשויה לספק הזדמנות רכישה למשקיעים.

"ממשיכה להיות הדבקה לפורטפוליו המותגים הרחב של ABInBev, כאשר באדווייזר, בוש ומיכלוב חלשים שוב", כתב היילס בהערה ביום שלישי. "בינתיים, Coors Light ממשיכה לראות את העליות המניות מואצות. הנתונים העדכניים ביותר מראים סימנים מועטים לכך שהצרכנים ממשיכים הלאה מהמחלוקת של Bud Light, ואנו מצפים שהנושאים הללו ימשיכו להכביד על סנטימנט המשקיעים. עם זאת, אנו מאמינים שהנסיגה יוצרת נקודת כניסה מעניינת למשקיעים לטווח ארוך יותר".

סיטי צופה שהירידה במכירות באד לייט "ימשיכו לשלוט בזרימת החדשות ולהכביד על סנטימנט המשקיעים לטווח הקצר". אבל החברה מאמינה שמניות AbInBev נמכרות יתר על המידה כאשר בוחנים את הירידות הנוכחיות בהקשר של העסקים הכוללים של AbInBev.

AbInBev הדהד באותה מידה בתחילת מאי כאשר החברה פרסמה תחזית EBITDA לשנה כולה בהתאם ליעדים העסקיים שהוצהרו בעבר.

בשיחה עם משקיעים בעקבות הפרסום ב-4 במאי, מנכ"ל AbInBev, מישל דימיטריוס דוקריס, לא השמיע אזעקה לגבי השפעת המחלוקת.

"בהתייחס למצב הנוכחי ולהשפעה של מכירות באד לייט, מוקדם מדי לקבל תצוגה מלאה", אמר דוקריס. "הירידה בנפח Bud Light בארה"ב במהלך 3 השבועות הראשונים של אפריל, כפי שדווח בפומבי, תייצג כ-1% מהנפחים העולמיים הכוללים שלנו באותה תקופה."

הסיפור ממשיך

'רבעון שלם' של הטבות

בעוד שהאמריקאים שותים פחות באד לייט, הם למעשה לא שותים פחות בירה. בשבוע שהסתיים ב-20 במאי, הצמיחה במכירות הבירה בארה"ב עלתה ב-1.9%.

Coors Light ו-Coors ראו עליות מכירות של 24.4% ו-25.3%, בהתאמה, באותו שבוע. מניות חברת האם Molson Coors (TAP) זינקו בכמעט 20% השנה, כאשר רוב הרווח הזה הגיע מאז החלה מחלוקת באד לייט בתחילת אפריל.

"כאשר יש לך מעברים גדולים לנפחים כאלה, זה לא כל כך מה שקורה לקטגוריה. זה מי שמרוויח", אמר אנליסט מחקר הון צרכני של Wedbush Securities לג'רלד פסקארלי Yahoo Finance. "ומלסון קורס הוא ללא ספק המוטב הגדול כאן."

מולסון קורס לא ייחסה רווחים פוטנציאליים ברבעון זה למחלוקת כאשר היא פרסמה הנחיה עם פרסום הרווחים הרבעוני שלה ב-2 במאי. אבל מכיוון שהרבעון השני התחיל כמעט בקנה אחד עם תחילת המחלוקת ומגמות המכירות התהפכו, מולסון קורס סביר להניח לראות "רבע שלם" של הטבות, לפי פסקרלי.

נתונים שבועיים מסוף השבוע האחרון של החגים יהיו מכריעים, ציין פסקרלי, שכן ככל שהמגמה תימשך זמן רב יותר, כך יגדל מלאי עודף הן אצל AbInBev והן אצל המפיצים שלה. בעיית מלאי בפיגור במותגים הפונים לצרכן מעוררת בדרך כלל שאלות סביב מבצעים, אולי מובילה למלחמת מחירים אפשרית במקרר הבירה בקיץ הקרוב.

"החודשים הבאים במהלך עונת המכירה בקיץ הולכים להיות מפתח לחלוטין", אמר פסקארלי. "כשאתה מסתכל על באד לייט, אני לא יודע כמה זמן זה עומד לקרות. אין תקדים היסטורי אמיתי למשהו כזה. ... אני חושב שהסנטימנט הוא שאנשים לא יודעים כמה זמן זה יימשך."

ג'וש הוא כתב של Yahoo Finance.

לחץ כאן לחדשות האחרונות בשוק המניות וניתוח מעמיק, כולל אירועים שמזיזים מניות

קרא את החדשות הפיננסיות והעסקיות האחרונות מ- Yahoo Finance