בראון-פורמן רוכשת את דיפלומטיקו רום

מכיוון שקטגוריית הרום ממשיכה להתחמם בשוק האמריקני, חברת בראון-פורמן רכשה את דיפלומטיקו רום ואת כל הנכסים הנלווים, כולל מתקן ייצור בפנמה, מידי Destillers United Group SL

"דיפלומטיקו רום יצטרף לפורטפוליו המתרחב שלנו, ויעניק לבראון-פורמן כניסה מובילה בשוק לקטגוריית הרום הסופר-פרימיום הצומחת במהירות", אומר לוסון וויטינג, נשיא ומנכ"ל בראון-פורמן תאגיד.

לפי ה-IWSR, דיפלומטיקו היא הרום הסופר-ואולטרה-פרימיום הנמכר ביותר, והסופר-פרימיום השני הטוב ביותר בעולם. המותג קיים בלמעלה מ-100 מדינות, כאשר צרפת, גרמניה וארה"ב הן השווקים הגדולים ביותר שלו.

בראון-פורמןBF.B
יש לו פורטפוליו רחב, הכולל ענקיות וויסקי - ג'ק דניאל'ס, וודפורד רזרב, BenRiach, Slane Irish Whiskey ו-The GlenDronach - ומותגי אלכוהול לצרכנים גדולים, כולל אל ג'ימדור, קאזה הראדורה, וודקה פינלנדיה, פורד'ס ג'ין וצ'מבורד. זהו הרום הראשון של החברה.

וזה נהדר לרכוש אותו. לא רק שהחברה בוונצואלה מייצרת רום פרימיום שלוגם היטב בעצמו ובקוקטיילים, אלא שהיא גם יצרנית קשובה. המזקקה האידילית שלהם באמזונס יושבת על קילומטרים של שטחי מרעה מתגלגלים, שם כמעט 1,000 תאו מים מפיקים חלב ופרות ניזונים מדגנים משומשים מתהליך הזיקוק. Diplomático Rum מורכב משלושה טווחים של רום מורכבים, כולל דגשים כמו רום וינטג' בודד והצהרות גיל מבוגר יותר. הטווח המסורתי כולל Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva ו-Selección de Familia.

"למותג הרום המיושן הזה יש אריזה ייחודית, מיצוב חזק של המותג, והוא רוח טעימה טעימה", ממשיך וויטינג. "כחלק מהרכישה הזו, נקבל בברכה יותר מ-100 עובדים חדשים לבראון-פורמן".

העסקה תיסגר בתוך 90 הימים הקרובים. בהצהרה של Destillers United Group SL נאמר כדלקמן: "אנו גאים להיות חלוצים וסייעו בפיתוח קטגוריית הרום הסופר-פרימיום+ ברחבי העולם. דיפלומטיקו רום מוכן להאיץ את צמיחתו עם בראון-פורמן, אחת מחברות האלכוהול והיינות הידועות בעולם.

רום הופך לקטגוריה מעניינת יותר ויותר. רום סופר פרימיום צמח בקצב שנתי של 17% בחמש השנים האחרונות.

בארה"ב, הקטגוריה גדלה ב-4% לעומת 2020 וצפויה להתרחב ב-CAGR של 5.2% עד 2027. השחקנים הגדולים ראו צמיחה משמעותית - מליבו צמחה ב-20.7% ובקארדי ב-8.5%.

על פי מועצת רוחות מזוקקת, רום משך מכירות של 2.3 מיליארד דולר ב-2019, כאשר קטגוריית הרום האולטרה-פרימיום גדלה ביותר מ-6% משנה לשנה. דוח Future Market Insights של Premium Alcoholic Beverages Market Outlook (2022-2032) צופה כי שוק האלכוהול הפרימיום הכולל יהיה שווה 1.7 טריליון דולר עד 2032.

לפני חודש רכשה בראון-פורמן את חברת הג'ין הספרדית Gin Mare.