הבעלים של ברוקלין נטס צופה בלוחמים זוכים בתואר וחולמים להרוויח מיליארד דולר

בזמן שגולדן סטייט ווריורס זכו באליפות ה-NBA הרביעית שלהם בתוך שבע שנים, הבעלים של המיליארדר של ברוקלין נטס, ג'ו צאי, מסר את המפתחות למנכ"ל השלישי של קבוצתו מאז שצאי רכש את הקבוצה ב-2019. צאי מקווה שהמנהל החדש שלו יעזור לו להוביל את הקבוצה. נטו להכנסות של מיליארד דולר בתוך שבע שנים, יעד שכמה מומחי NBA טוענים שהוא חלום כמו שהנטס זכייה בתואר.

זוהי תחזית נועזת עבור Tsai, מייסד שותף של קבוצת עליבאבא סינית מסחר אלקטרוני, אשר פורבס הערכות שווה 8.7 $ מיליארד, בהתחשב היכן עומדת הנטס בהיררכיית הספורט בניו יורק בקרב הצרכנים. על המגרש, הם מהווים פאנץ' ליין לאחר שנסחפו בסיבוב הראשון של הפלייאוף, לאחר שנצפו על ידי רבים ללכת עד הסוף. ה המנכ"ל החדש, סם זוסמן, יצטרך לתקן את תדמית הצוות, לתקן זירה שטובה לרווח קטן ולנווט את הנטס מתוך חרושת הבדיחות. צאי, בעל BSE Global, חברת הספורט המפעילה את הנטס, קבע זאת.

"הערות על פיסת נייר לא יוצרות מוזיקה", אמר מנהל הספורט הוותיק אנדי דוליץ'. "אתה יכול לומר במקרה הזה, 'היי, אני רוצה להיות במיליארד'. זה נחמד. איך אתה מתכוון להגיע לשם?"

פורבס כרגע מעריך את הנטס ב 3.2 $ מיליארד. זה עלייה לעומת 2.4 מיליארד דולר לפני שלוש שנים, אז צאי רכש את הקבוצה מהמיליארדר הרוסי מיכאיל פרוחורוב. העסקה כללה את מרכז ברקליס תמורת מיליארד דולר.

בוול סטריט, צואי, 58, זוכה לשבחים על תפקידו בהפיכת עליבאבא לאחת מחברות הטכנולוגיה הגדולות בעולם. עליבאבא, שלה שווי שוק של 270 מיליארד דולר, נחשבת לגרסה של אמזון של סין. צאי הוא בעל המניות השני בגודלו בחברה; הוא דורג במקום ה-254 ב-2022 פורבס רשימת מיליארדרים.

עם זאת, כבעלים של צוות, מנהלים יריבים מציעים שצאי נמצא בעקומת למידה.

הוא שכר את זוסמן מוקדם יותר החודש. המנהל לשעבר של IMG עוקב אחר עזיבתו של ג'ון אבמונדי, שנכנס לתפקידו בפברואר 2020. צאי אמר לאתר ספורטיקו שהוא "בטוח" הנטס תרוויח מיליארד דולר על פני "תקופה של שבע שנים".

פורבס מעריך שהצוות הרוויח 212 מיליון דולר בהכנסות עד יוני 2022. בשנה שעברה, הנטס הרוויחו $ 280 מיליון. זה ירידה מ-304 מיליון דולר ב-2022, לפי פורבס נתונים.

לא ברור אם היעד של צאי בסך מיליארד דולר הוא רק לספור את הנטס או BSE Global בתור מפעל כולל. החברה מפעילה גם את Liberty של ה-WNBA, קבוצת NBA G League וקבוצת esports. BSE Global ירד א פורבס בקשה לדון בנושא.

אם זוסמן יקצור מיליארד דולר עבור הנטס, זה יציב את החברה של צאי עם חברות בידור גדולות יותר כמו M הנסחרת בבורסה.אדיסון סקוור גארדן ספורט, המחזיקה בריינג'רס של הניקס ו-NHL. דאלאס קאובויס מובילים את ה-NFL עם בערך 1 $ מיליארד בהכנסות שנתיות.

צ'ארלס גרנתם, פרופסור לניהול ספורט ב אוניברסיטת סטון הול, הציע שהבעלים של Nets הוא אופטימי. "המפתח הוא: האם הם מנצחים?" אמר גרנתם. "אני בטוח שזה מה שהוא סומך עליו."

יש הרבה מכשולים לקראת היעד של מיליארד דולר. ל-BSE Global אין הרבה נדל"ן תחת המטריה שלה. מרכז ברקליס שוכן על קרקע בבעלות העיר ניו יורק. יותר בעלי ספורט הופכים לבעלי בתים דרך אזורים מתפתחים בקרבת זירות, שכן זה מיישר בין זרמי הכנסה כמו זכויות שמות וחסויות למחוזות בילוי שמושכים קהל רב.

הבעלים לשעבר של נטס, ברוס רטנר, תכנן בתחילה שמרכז ברקליס יהיה העוגן של אטלנטיק יארדס, א. 4 מיליארד דולר למסחר ומגורים פרויקט. פוליטיקה מקומית וחוסר מימון קלקל את התוכנית, עם זאת. בשנת 2013, רטנר מכר את רוב המניות בפרויקט לחברת נדל"ן מסין, Greenland Holdings. כתוצאה מכך, אטלנטיק יארדס שינתה את השם של פרויקט פסיפיק פארק ברוקלין.

"פעם אחת (רטנר) ראה שזה לא יכול לעבוד," אמר גרנתם, "הוא יצא מזה לאט. הם השתמשו בנטס כדי ליצור סוג כזה של פרויקט נדל"ן. זה לא עבד."

ברקליס סנטר היא לא זירת הספורט הגרועה ביותר ב-NBA, אבל יש לה בעיות. מנהלים יריבים שדיברו איתם פורבס הדגישו את החניה הבלתי מתאימה של הזירה, הכניסות הצפופות, הסוויטות הלא אטרקטיביות והעיצוב החיצוני של הבניין.

גם ברקליס סנטר מפסיד כסף. ביקורת מספטמבר 2021 שנבדקה על ידי פורבס מראה לברקליס סנטר היה הפסד נקי של 112 מיליון דולר בשנה שעברה. זה היה כנראה בגלל המגיפה. כדי לקבל הצצה טובה יותר של כספים, פורבס סקר ביקורת משנת 2019 של חברת האחזקות Brooklyn Events Center LLC. מהביקורת עולה כי לברקליס סנטר היה הפסד נקי של יותר מ-60 מיליון דולר.

הזירה דחוסה כעת בין ה-MSG המפורסם לאצטדיון UBS היוקרתי בשווי מיליארד דולר באלמונט, ניו יורק. בניו יורק איילנדרס של ה-NHL עברו לשם ב-1 לאחר ניסוי כושל ששיחק בברקליס סנטר. כדי לפתות אירועים שאינם ספורטיביים, BSE Global צריכה לנהל משא ומתן על תנאים נוחים עם יזמים, ולהשאיר מעט מקום לרווח.

דוליץ', נשיא הקבוצה לשעבר של ממפיס גריזליס של ה-NBA ושל אוקלנד אתלטיקס של MLB, אמר ש-BSE Global "חומה" בנדל"ן שלה. זה מגביל הזדמנויות עסקיות. כשנשאל על כל עצה שהוא ייתן למנכ"ל נטס החדש, אמר דוליץ' שזיהה את "המספר האמיתי".

"כשהדלתות נסגרות", אמר, "זה מיליארד דולר או 1 מיליון דולר? איפה אתה רוצה שנהיה? אתה יכול להגיד דבר אחד שהופך לציבורי ואחר פרטי".

למרות שמיליארד דולר נראה כמו מתיחה, BSE Global אמורה להרוויח הכנסות נוספות בשנים הקרובות. מלבד זכויות כרטיסים ומדיה מקומית, יש פוטנציאל בספורט סוחף, והימורים מקוונים פעילים בניו יורק.

בנוסף, ה-NBA היא הבאה בתור להגדלת זכויות המדיה, שאמורה להגביר את ההכנסות של הנטס. העסקה הנוכחית של הליגה מוערכת ב-24 מיליארד דולר ומסתיימת בתום עונת 2024-25. לאחר שה-NFL תיווך בחבילת זכויות של 100 מיליארד דולר ב-2021, מנהלי התקשורת חזו שה-NBA תנחת אחד ששווה 75 מיליארד דולר.

ובכל זאת, זה לא יקרב את הנטס להקרנה של צאי. אם הקבוצה תישאר תחרותית, אומר גרנתם, "זה יהיה כמו לוס אנג'לס לייקרס וקליפרס. למרות שהקליפרס הם הקבוצה השנייה בלוס אנג'לס, הוא (טסאי) רוצה להיות הם בהשוואה למקום שבו הם נמצאים בשלב זה".