אוסטין ריילי של ברייבס הוא הראשון שנהנה מ-MLB Players Inc. ושותפות משפיעה

מוקדם יותר השנה, MLB Players, Inc., הזרוע העסקית של איגוד שחקני הבייסבול של ליגת העל, הודיעה על שותפות עם חברת שיווק משפיענים Influential כדי לעזור לשחקנים למקסם הזדמנויות שיווק במדיה חברתית. השחקן הראשון שחתום על מותג דרך השותפות הוא שחקן הבסיס השלישי של אטלנטה ברייבס האולסטאר אוסטין ריילי, שיקדם את JB Weld, חברת אפוקסי ודבקים שבסיסה בג'ורג'יה.

"יש התאמה טבעית בין אוהדי בייסבול ל-JB Weld, אז כשחיפשנו לעשות את הקמפיין הגדול הראשון שלנו למשפיענים של סלבריטאים/ספורטאים, פנינו לבייסבול וגילינו שהשותפות החדשה של Influential עם MLB Players, Inc. יכולה להפוך את התהליך הזה למפתח", אמר. אמר מארק Sng, סגן נשיא לשיווק של JB Weld.

"נחתנו על אוסטין ריילי כי - מעבר להיותו סופרסטאר מתחיל בליגה, אולסטאר, אלוף עולם וחבר בצוות שבמקרה משחק בחצר האחורית שלנו באטלנטה - הוא פשוט מתאים כאדם נלהב. איש חוץ, איש משפחה, מישהו שמבין שלפעמים, התיקון הטוב והמספק ביותר הוא כשאתה עושה את זה בעצמך. אנחנו 'הקשר החזק בעולם', והוא אחד משחקני הבייסבול הטובים בעולם".

ריילי, שחתם לאחרונה על חוזה חדש ל-10 שנים עם ה-Braves שהוא הרווחי ביותר בהיסטוריה של הקבוצה, אומר שהוא נרגש לעבוד עם JB Weld.

"אני מעריץ גדול של JB Weld, אז השותפות הזו הייתה טבעית עבורי. כשאני לא משחק בייסבול, אני איש חוץ. אני מבלה שלי מחוץ לעונה בציד, דיג ויציאה לטיולי כביש עם המשפחה שלי. JB Weld הוא המקום שלי עבור פרויקטים גדולים וקטנים כאחד. השותפות הזו מאפשרת לי להראות איך אני משתמש במוצרי JB Weld בחיי היום יום שלי, מהעבודה על המשאית שלי ועד לתיקון פריטים קטנים ברחבי הבית".

ריאן דטרט, מנכ"ל Influential, אומר שזה משמח לראות את השותפות של החברה שלו עם MLB Players, Inc. מתעוררת לחיים.

"זה היה ממש מרגש לחבור ל-MLB Players, Inc. ולשייך אותם לשותפי המותג שלנו. JB Weld היה לקוח אידיאלי להתחיל איתו ואנחנו מצפים לפתח קמפיינים אקספוננציאליים נוספים עם MLB Players, Inc., בעתיד הקרוב."

Sng אומר שעבודה באמצעות Influential הציגה יתרונות הן עבור חברות כמו שלו והן עבור השחקן.

"זה היה תהליך סוהר כל כך. Influential יודעים מה הם עושים, הם שותפים נהדרים, והשותפות החדשה שלהם עם MLB Players, Inc. הפכה את זה לתהליך חלק יחסית. שחקני בייסבול אינם משפיעים או יוצרים במשרה מלאה, יש להם עבודה יומיומית שדורשת הרבה מיקוד ונסיעות, כך שהעבודה עם Influential עזרה לשני הצדדים להבין את התהליך, ובסופו של דבר הובילה לתוכן מעולה שמייצג את המותג שלנו במלואו. ”

כשנשאל כיצד המותג שלו ימדוד את הצלחת השותפות, אמר Sng שהפוקוס הוא על צמיחת אינסטגרם.

"אנחנו מצפים לשותפות של אוסטין כדי לעזור להצמיח את המותג שלנו בקרב עוקביו, ולהרחיב את טווח ההגעה שלנו מחוץ לערוצים החברתיים שלנו. אנחנו גם מחפשים להצמיח את הקהילה שלנו באינסטגרם, מכיוון שזו פלטפורמה כל כך חשובה לאנשים שאוהבים לבצע תיקונים בעצמם".

נתונים מ-Influential מראים שזיקת האוהדים, המתוארת כהתרגשות ומעורבות, ירדה בהתמדה בכל אחת מחמש השנים האחרונות, בעוד שהיא עלתה מדי שנה עבור שחקנים. זו הסיבה ש-MLB Players, Inc. חשבה שהגיע הזמן להתמקד בסיוע לשחקנים בהגדלת השפעתם הגוברת והולכת של המדיה החברתית.

"המדיה החברתית אפשרה לי קשר ישיר יותר למעריצים ברחבי Braves Country", אמר ריילי. "לא רק על בייסבול, אלא על דברים אחרים שאני מתעניין בהם כמו משפחה, בני שזה עתה נולד ותחביבים אחרים שמעניינים אותי."

דטרט אומר שהשחקנים התלהבו מהשותפות בכל רחבי הלוח.

"השחקנים הגיבו בצורה חיובית מאוד לשותפות, מכיוון שאנו עוזרים להוביל זרם הכנסות חדש, אשר גם עוזר להם להתחבר טוב יותר עם הקהלים שלהם בפלטפורמות החברתיות שלהם."

העסקה בין JB Weld לריילי נראית להיות הראשונה מבין רבות שיצאו מהשותפות העונה.

"היו הרבה התעניינות והתרגשות מצד מותגים מאז שהשקנו את השותפות רק לפני כמה חודשים. מתן תובנות חברתיות עמוקות על כמה מהספורטאים הטובים בעולם היא משכנעת מאוד. עם תחילת המחצית השנייה של העונה, ולאחר מכן הפלייאוף והוורלד סרייס זמן קצר לאחר מכן, אנו צופים רמה גבוהה של דרישה מהלקוחות שלנו לשתף פעולה עם שחקני MLB לקמפיינים".