כלי תקשורת או ארגונים ממלאים תפקיד משמעותי במתן מידע ועדכון אנשים בשינויים רלוונטיים, בין אם במטבעות קריפטוגרפיים ובין אם במרחב המסורתי. בעוד ארגונים אלה נחשבים לכלים רבי עוצמה להפצת מידע לקהל גלובלי או נבחר, יש צורך רציני לבסס כל פלט מדיה, אם אפשר.
בעידן זה, כלי תקשורת ופלטפורמות חברתיות הפכו קריטיות במידה שאנשים רבים מסתמכים על פרסומים כדי לעצב את דעותיהם ואמונותיהם, אפילו כדי לקבל החלטות פיננסיות. עם זאת, המציאות העצובה היא שלא כל פיסת מידע שמסופקת על ידי גורמים אלו היא מדויקת וחסרת פניות. במקרים מסוימים, המידע מטעה ומשתנה על ידי מותגים על ידי השפעה על עיתונאים.
איך שחקני הונאה עושים שימוש לרעה בעיתונאות
רמאים ועסקים עם כוונות זדוניות מנסים כעת להסתתר מתחת לגוונים של ארגוני תקשורת סמכותיים ומהימנים כדי לקדם את המוצרים והשירותים שלהם. במקום לעקוב אחר הערוצים המתאימים, הם מעדיפים לפנות לעיתונאים בודדים בארגונים מבוססים עם הצעות לקדם או לכתוב בחשאי על השירות שלהם כחדשות, במקום תוכן בתשלום או קידום מכירות המסומן בצורה ברורה ומובחנת כנדרש.
אחת הסיבות היא כי תוכן חדשותי נתפס בדרך כלל כאותנטי, לא משוחד ואמין. לפיכך, הרמאים מנסים להתחבר עם עיתונאי התקשורת כדי לחבר את התוכן הממומן שלהם כחדשות טהורות. זה עלול להשאיר את הקהל חשוף לתחבולות הונאה.
ארגון אחד אשם בכך EverSurf, שמתיימר להיות דפדפן Everscale המהימן ביותר עבורו DeFi ו NFT. פקיד ב-EverSurf התעקש בעסקה ש-Cryptopolitan יפרסם חומר קידום כתוכן אורגני. מותג האם של EverSurf Everscale הוא שחקן מבוסס בתעשיית מטבעות הקריפטו, ופעולה כזו לא צפויה מהם.
בדיוק כמו EverSurf, גם Worldpressrelease הוא ארגון אחד שמעורב במעשה הזה. טקטיקה זו נראית נפוצה למדי בתחום המטבעות הקריפטוגרפיים ואולי אחת הסיבות העיקריות לכך שמשקיעים קמעונאיים מוצאים בסופו של דבר אסימונים חסרי ערך, NFT וכו', ובסופו של דבר מפסידים את השקעתם.
איך אפשר לעצור את זה?
זה מתחיל במודעות. למרבה הצער, לא כל ארגון מודע למעשה הזה של רמאים ומותגים ללא יושרה, וכמה עיתונאים נפלו על זה בגלל חמדנות. חברות מדיה צריכות לקבוע מדיניות עריכה נגד מעשים בלתי חוקיים כאלה ולהבטיח שהעיתונאים והצוות יישארו בציות. אמנם לא תמיד מצפים שלתקשורת יהיו עיתונאים נקיים ב-100%, אבל עדיין מצופה מהתקשורת לפעול בחוכמה כאשר התנהגות כזו נתפסת. יש להשעות או לגזום את העיתונאי מהצוות, מכיוון שהוא מתאר מוסר עבודה גרוע.
חשוב מאוד שארגוני תקשורת יקימו ועדת מיון שתפקח ותבחן פרסומים ביסודיות. זה יכול להציל את המוניטין של החברה ולהבטיח שהקהלים יקבלו את המידע הכי מדויק וחסר פניות שאפשר.
סיכום
כעת, כשיש גישה מתמדת לכלי תקשורת, אנשים צריכים לשים לב ברצינות למידע שהם צורכים. לפרסומי תקשורת מסוימים יש פוטנציאל לתמרן ולהטעות. לפיכך, חשוב מתמיד שנהיה מודעים לאג'נדות ולהטיות שעלולות להיות במשחק. בתקופה שבה "חדשות מזויפות" הן דאגה אמיתית, יש צורך גם לתמוך בכלי תקשורת המחויבים לדיוק והגינות.
מקור: https://www.cryptopolitan.com/brands-bribing-journalists-for-exposure/