Booking.com מקיש על אידריס אלבה בפתיחת המודעה

מוכת המגיפה, תעשיית הנסיעות מחפשת ימים טובים יותר קדימה, עם מודעות סופרבול ומתנות לצרכנים שמטרתן לשכנע נוסעים להזמין נסיעות עם עיכוב ארוך.

Booking.com מחדשת את מסע הפרסום "Booking.yeah" של 2013 בפרסומת הראשונה אי פעם במהלך המשחק הגדול. הפרסומת, בכיכובו של השחקן והבמאי אידריס אלבה, הופיעה לראשונה באותו יום בה מתנת חופשה לחברה באמצעות מדיה חברתית בשווי של 500,000 דולר.

נקודת הסופרבול היא רק הראשונה מבין כמה פרסומות שישודרו במהלך קמפיין חמישה שבועות של Booking.com, הכולל שילוב של פרסומות באורך 30 ו-15 שניות בכיכובה של אלבה.

התחרות על 500,000 $ בנסיעות לחופשה תימשך מהשעה 6:30 עד חצות שעון ישראל ביום ראשון. הצופים יכולים להשתתף על ידי תיוג Booking.com בכל פעם שהם רואים יעד - בפרסומת של החברה או בכל מודעת סופרבול אחרת - שהם היו רוצים לבקר בו.

אקספדיה המתחרה עורכת גם תחרות לחברי התגמול שלה בחזרתה לסופרבול לאחר יותר מ-10 שנים. החברה תחלק 19 חופשות בשווי של $5,000 כל אחת ופרס גדול אחד בשווי של $25,000 בצורת נקודות תגמול של Expedia.

עם מקרי Covid-19 שוב בדעיכה וחודשים חמים יותר קדימה, חברות הנסיעות תופסות את הסופרבול כהזדמנות לעודד צרכנים לתכנן ולהזמין את הנסיעות שלהם עכשיו.

אנליסטים של Truist Securities אמרו שהם מצפים שהנסיעות, במיוחד עסקים מחוץ לארה"ב, ירדו בדצמבר עם רוחות נגד לינואר, אך רואים שהביקוש מתגבר בתחילת האביב, מה שמביא לרמה חזקה של 2022 הכוללת עבור סוכנויות נסיעות מקוונות.

"אתה יכול להרגיש שיש כמות עצומה של רצון לטייל עכשיו", אמר גלן פוגל, מנכ"ל ונשיא Booking Holdings, חברת האם של Booking.com, בראיון. "אנחנו חושבים שזה זמן מצוין להציג מחדש את Booking.com ולהביא את הרעיון הקליל הזה של נסיעות."

פוגל אמר שהוא מצפה לראות את הנסיעות גדלות בחודשים הקרובים, עם הזמנות נוספות שעומדות לעלות לחופשת האביב, חופשת הפסחא והקיץ. המחירים לא צפויים לרדת במהלך הקיץ, הוא הוסיף.

פוגל סירבה לספק מידע ספציפי על הזמנה, תוך שהיא מציינת תקופה שקטה לקראת רווחיה ברבעון הרביעי ב-23 בפברואר. החברה מחזיקה ב-Kayak, Priceline ו-OpenTable.

דאגות לגבי גרסאות עתידיות של קוביד לא צריכות לגרום לאנשים להזמין נסיעות מוקדם, הוא אמר.

מסע הפרסום של Booking.com מפנה תשומת לב מיוחדת לאפשרויות הביטול החינמיות שלו ברוב הנכסים ולמסננים מותאמים אישית כדי לעזור לנוסעים למצוא נכסים העונים על הצרכים שלהם, שניהם חשובים במיוחד במהלך המגיפה, אמר פוגל.

גמישות היא אחת מהדברים הגדולים שהחברה מקווה שהצופים ירגישו כשהם רואים את המודעה, אמר.

"לספק הזמנה גמישה כך שאנשים יוכלו להרגיש בנוח לבצע את ההזמנה היא ממש חשובה, וזה מסר שאנחנו הולכים להפיץ שוב ושוב במסע הפרסום הזה בזמן שאנחנו מוציאים אותו", אמר פוגל.

כאשר מדינה מורידה מגבלת נסיעות, אנשים מתחילים להזמין נסיעות באופן מיידי, הוא אמר, והוסיף, צרכנים מזמינים נכסים שמתאימים לרמת הנוחות שלהם, כך שמטייל בעל תקלות חיסונית עשוי לבחור בית להשכרה על פני מלון.

בלי קשר, המסר ברור: אנשים רוצים לנסוע, הוא אמר, ו"מה שאנחנו רואים זה ששיעורי ההדבקה שלהם ירדו, שיעורי הנסיעות שלהם עולים".

צרכנים מוכנים לקחת סיכונים כעת מאשר בעבר במגיפה, במיוחד מכיוון שלפי הדיווחים לאומיקרון יש תסמינים פחות חמורים מאשר גרסאות קודמות, אמר פוגל. ורוב המחוסנים מרגישים בנוח לנסוע, לאכול בתוך הבית ולשהות בבתי מלון, הוא הוסיף. 

צוות הקריאייטיב הפנימי של Booking.com שיתף פעולה עם Horses & Mules, חברת ייעוץ יצירתי בלוס אנג'לס, כדי להפיק את המודעה.

למרות שהסופרבול ראה שיעור צפייה נמוך בשנה שעברה, חלקם צופים שהגידול בהימורים בספורט יגרום ליותר אנשים להתרשם השנה. הסופרבול גם נותרה הזדמנות נדירה זו בקהל צפיות טלוויזיה מקוטעת אחרת להגיע לקהל גדול.