לוח גם אור על ניסיון תקשורתי

דיסני הדירקטורים דחו פה אחד את בקשתו של המשקיע האקטיביסט נלסון פלץ להצטרף לדירקטוריון החודש, במידה רבה בשל חוסר המומחיות שלו בענף התקשורת.

זה יהיה טיעון חזק יותר אם חברי ההנהלה הנוכחיים של דיסני היו בעלי ניסיון רב במדיה ובידור כשהם הצטרפו. כמעט כולם לא.

זה לא הצדקה למקרה של פלץ להצטרף לדירקטוריון. בדירקטוריונים רבים של חברות ציבוריות יש דירקטורים עם מגוון רחב של ניסיון. הטענה החזקה ביותר של פלץ למושב דירקטוריון היא כנראה להבטיח שתכנון הירושה יתרחש סוף סוף בצורה מאורגנת וקוהרנטית - מה שלא נראה כטיעון העיקרי שהוא מעלה.

ובכל זאת, אם דיסני מרגישה שחשוב לפלץ להיות בעל ניסיון במדיה ובידור, ייתכן שהיא תרצה לבצע שינויים רחבים יותר בלוח שלה כדי להביא עוד כמה אנשים שיכולים לנווט בתעשייה מסובכת ומשתנה במהירות. דובר דיסני סירב להגיב.

על פי הגשת החברה ביום שלישי, דיסני החליטה שלא להציע לפלץ מושב במועצת המנהלים מכיוון שהוא לא הציע רעיונות אסטרטגיים ספציפיים והיה לו ניסיון מינימלי בתעשייה.

"בין המניעים לדאגה כזו היה השילוב של חוסר הניסיון של מר פלץ במדיה או בתעשיית הטכנולוגיה יחד עם ההתמקדות החוזרת ונשנית שלו במצגת שלו על גישות מוצלחות מעסקים כמו היינץ, פרוקטר אנד גמבל ודופונט שאין להם הרבה מן המשותף עם דיסני, "דיסני כתבתי.

נכון שלפלץ יש ניסיון מינימלי במועצות תקשורת, למרות שהוא שימש מנהל MSG Networks מ-2014 עד 2015 ו עדיין משמש כבמאי מדיסון סקוור גארדן. אבל הדירקטוריון של דיסני מלא בבמאים שלניסיון קודם שלהם אין קשר לשירותי סטרימינג, טלוויזיה בתשלום מדור קודם, פארקי שעשועים או סרטים. הניסיון הקולקטיבי שלהם למעשה קרוב יותר לעסקים כמו היינץ ופרוקטר אנד גמבל.

• היו"ר החדש שמונה מארק פרקר מועסק ב-apparel-marker Nike משנת 1979, וכיהן כמנכ"ל משנת 2006 עד 2020.
• ספרא כץ הייתה בנקאית השקעות לפני שהצטרפה לחברת טכנולוגיה ארגונית אורקל ב-1999, שם היא מנכ"לית מאז 2014.
• מרי בארה הייתה מנכ"לית ג'נרל מוטורס מאז 2014. היא קיבל עבודה לראשונה ב-GM בשנת 1980. הרקע שלה הוא בהנדסת חשמל.
• פרנסיס דה סוזה הוא מנכ"ל Illumina, חברת ביוטכנולוגיה. לפני כן, הוא היה נשיא מוצרים ושירותים בחברת אבטחת הסייבר סימנטק.
• מייקל פרומן הוא סגן יו"ר ונשיא צמיחה אסטרטגית ב Mastercard מאז 2018. הוא עבד בסיטיגרופ מ-1999 עד 2009. הוא גם מילא מגוון משרות ממשלתיות.
• מריה אלנה לאגומאסינו היא מנכ"לית WE Family Offices, יועצת עושר המשרתת משפחות בעלות הון גבוה. היא מילאה מגוון תפקידים בחברות פיננסיות בארבעת העשורים האחרונים.
• קלווין מקדונלד הוא מנכ"ל חברת הלבשת ספורט לולולמון. עבודותיו הקודמות היו כולן בענף הקמעונאות.
• דריקה רייס הייתה בעבר נשיאת CVS Caremark. לפני כן עבד בחברת התרופות אלי לילי.

רק למנכ"ל בוב איגר, איימי צ'אנג וקרולין אברסון יש ניסיון קודם בתקשורת. הניסיון של צ'אנג משיק לעסקים הליבה של דיסני, כראש תחום מוצר גלובלי ב-Google Ads Measurement. אברסון רק הצטרף לדירקטוריון בספטמבר - אולי סימן שהדירקטוריון של דיסני גם מכיר בחוסר ההבנה היחסי של התקשורת שלו.

לחברי הדירקטוריון של דיסני יש ניסיון בתפעול, ניהול מותג וטכנולוגיה. אבל פלץ טען בראיון ל-CNBC שיש לראות בדיסני יותר כחברת צריכה מאשר חברת מדיה.

"זה הרבה יותר מחברת מדיה. זו חברת צריכה, עם סל מלא של המותגים הגדולים בעולם", אמר פלץ.

נראה שהבחירה של דיסני בבמאים תואמת את נקודת המבט הזו. אבל בעוד החלטות מחכות כמו אם להוציא 10 מיליארד דולר או יותר על אחזקת 33% של קומקאסט ב-Hulu and מה לעשות עם עסק שגוסס לאיטו של רשת כבלים מדור קודם, אולי דיסני סוף סוף זקוקה ליותר מומחיות תקשורתית בדירקטוריון שלה.

צפו: דיסני היא יותר מחברת מדיה, היא חברת צריכה, אומר נלסון פלץ של טריאן