מאחורי ה-'YO! אתחול מחדש של MTV Raps ב-Paramount+

דור Z ואפילו רוב המילניום צעירים מכדי לזכור מתי MTV השמיע מוזיקה. הם עלו בעידן יוטיוב, שבו אתה יכול למצוא כל אמן בכל עת בחיפוש מהיר במקום להמתין עד שהמועדף שלך יצוץ בסיבוב.

אבל הדור הצעיר מקבל כעת טעימה ממה שהיה להתבגר עבור חובבי מוזיקה בשנות ה-80 וה-90. פרמאונט+, רשת הסטרימינג שהיא הבית שלה מופעים של Paramount Media Networks, החיה לאחרונה את אחת מהתוכניות המכוננות של MTV, יו! MTV ראפ. זוהי חזרה לאחור לתקופה שבה אנשים התוודעו למוזיקה חדשה באמצעות סרטונים, ולא יכולת למצוא רק ערוץ יוטיוב של אמן כדי לראות את המהדורה האחרונה שלהם.

לאתחול יש כמה מפיקים בפועל, כולל וורן אוליבר וקורט וויליאמסון דרך חברת ההפקות שלהם, HollandWest Productions. הם אומרים שהתוכנית מייצגת גם הומאז' וגם כיוון חדש, אבל יותר מכל, היא הצדעה לז'אנר הייחודי של המוזיקה.

"MTV ו-Paramount ניסו להחזיר הרבה מהנוסטלגיה ומההייפ שהיה סביב MTV וימי הזוהר שלה אז", אומר וויליאמסון, ומציין את הגרסה החדשה של חוף ג'רזי, אחת התוכניות הפופולריות ביותר של הרשת אי פעם. "שמעתי שהם עבדו על [YO!] מנסה להחזיר אותו כבר כמה שנים. ולמרבה המזל קיבלנו את הקריאה להוציא את זה להורג".

אוליבר אומר שהתוכנית ממלאת חלל. "אתה יכול ללכת ליוטיוב ולראות קליפים, אבל לא היה באמת מקום ברשת גדולה שאפשר לראות את זה הרבה זמן. אני חושב שזה היה הזמן הנכון להחזיר את זה", הוא אומר.

ב- 1988, מתי יו! MTV ראפ הופיע לראשונה ב-MTV, הראפ עדיין היה בחיתוליו. למרות שזה היה קיים מאז שנות ה-1970, והפריצה הגיעה תענוג הראפר עזר להשיק את הז'אנר לרדיו, הוא הפך לתופעה תרבותית רק בשנות ה-1980, כאשר אמנים כמו הפעל DMC, אויב צבור, קווין לטיפה ורקים עלו לגדולה בתקופת תור הזהב של ההיפ הופ.

Fab 5 Freddy אירח את המקור יו! MTV ראפ, מאוחר יותר ירש דוקטור דרה ואד לאבר. התוכנית ירדה מהאוויר בשנת 1995, אם כי MTV המשיכה לשדר גרסאות שונות במקצת של התוכנית תחת השם YO!.

התוכנית החדשה, עם המארחים Conceited ו-DJ Diamond Kuts, קדה בסוף מאי ונמשכת עד ה-19 ביולי, עם פרקים חדשים שיצאו בימי שלישי. וויליאמסון ואוליבר אומרים שהם ניסו לשמר את אותה אסתטיקה כמו המקור תוך הוספת אלמנטים משלהם. "זה כמו מוזיאון היפ הופ, בעצם," אומר וויליאמסון. הגישה כוללת תחושה של מצלמה אחת (אם כי כמה נוספו) ומדמיינת מחדש את צופן הראפ של המקור בצורה של ציפר ריקוד.

המופע מציג אמנים חדשים דרך קטע שנקרא YO! מקוריים, שלדברי המפיקים הם המפתח לתוכנית. "אנחנו שוברים הרבה מהאמנים האלה, הם חדשים והרבה מהם בצד הצעיר", אומר וויליאמסון. אוליבר מאמין שהראיונות עם האמנים החדשים חשובים לא פחות מהדגשת המוזיקה שלהם. "אנחנו רואים אותם באינסטגרם, אבל מה קורה בחייהם?" הוא אומר.

השגת הסט המפורסם בדיוק הציגה חלק נוסף בפאזל. "ממש צילמנו תמונות של הסט הישן ואמרנו למעצב ההפקה שלנו, 'היי, בוא נדמיין את זה מחדש כאילו זה שתי קומות, אבל אתה יכול להוסיף לזה קצת כישרון?'", אומר אוליבר. "הוא עשה עבודה נהדרת. כשכמה מהאמנים הגיעו, הדבר הראשון שחלק מהם אמרו היה שזה מרגיש כמו הסט הישן".

מנהלת MTV, ג'ניפר דמה, אחותו של טד דמה, אחד היוצרים המקוריים של YO!, העניקה לאוליבר וויליאמסון את הצבעת האמון האולטימטיבית. "היא אמרה, 'אתה יודע, טד יאהב את זה. אני מרגיש שהוא כאן", אמר וויליאמסון. "אני חושב על כל אחד שיכול היה לומר משהו מהישן YO!, המילים שלה הכי חשובות."