לפני מונדיאל, יריבות ספורט אידה, נייקי ואחרות, יתנו לנשים נעלי כדורגל מתאימות

Ida Sports, החברה שהוקמה על ידי לורה יאנגסון כדי לספק את נעלי הכדורגל לנשים הטובות ביותר בשוק, יודעת את הדברים שלה. זה גם דבר טוב, כי לא כל מותג בעל שם יכול להציע בקלות הנעלה נוחה ומתאימה לנשים, בין אם הן מקצועניות ובין אם הן נערות שעושות את החדירה הראשונה שלהן למשחק.

כשמתקרבים למונדיאל לנשים באוסטרליה וניו זילנד - עוד אירוע חשוב עבור כדורגל נשים - לכמה כוכבים לא יהיו המוצרים האידיאליים. לא פחות משמעותי הוא היעדר נעליים מתאימות הזמינות לקהל המיינסטרים, כאשר התוויות עדיין מספקות אפשרויות לא סטנדרטיות, לשני המינים בשנה שבה העניין לשחק יכול לשיא שוב.

בנושא הפסגות, החזון של יאנגסון למגפיים טובים יותר התגבש בפסגת הר קילימנג'רו, טנזניה, בשנת 2017, בזמן ששיחק במשחק הכדורגל בגובה הגבוה ביותר ביבשה עם Equal Playing Field. שש שנים מאוחר יותר, לאידה יש ​​גיבוי מ-Elysian Park Ventures - בהפעלת טוד בוהלי והבעלות מאחורי לוס אנג'לס דודג'רס ומועדון הפרמייר ליג צ'לסי - כמו גם Stadia Ventures ובילי ג'ין קינג אנטרפרייז.

המטרה הבאה שלה היא להפיץ את השם עוד יותר, ולהפוך לאופציה מבוקשת במאגר מבחר שכוללת להיטים גדולים כמו נייקי, אדידס ופומה.

"זה כיף לאתגר מותגים כי אתה יודע שאתה סטארטאפ", אומר יאנגסון באמצעות קישור זום. "אבל, יחד עם זאת, אנחנו יודעים שאנחנו כנראה הקבוצה שיודעת הכי הרבה על נעלי כדורגל לנשים על הפלנטה. אז אתה יכול להתחיל לנצח בטכנולוגיה, גם אם יש להם המון דולרים שיווקיים."

כשהיא מדברת על המצב הנוכחי, היא אומרת, "אני חושבת שאנחנו רואים שאם אתה בפסגה, תקבל מגף מותאם אישית, כמו הסם קרס של העולם הזה. אבל אם את נמצאת בכל מקום למטה, תקבלי מוצרי מדף, או שתצטרכי לקנות מוצרים שלא באמת מיועדים לנשים.

"אנחנו יודעים שמותגים גדולים יותר מסתכלים על זה, חושבים מה לשחרר למונדיאל, אם הם מתכוונים לשחרר משהו. כל הניסיונות עד עכשיו היו חצי לב, ואולי הם לא יכניסו את כל הטכנולוגיה או המחקר הדרושים כדי לייצר ולבנות את המוצרים האלה לנשים".

על מעמדה, פומה אמרה, "אנחנו נציע התאמה לשני המינים ולנשים ספציפיות בכל זיכיונות המגפיים שלנו (Future, Ultra ו-King). על ידי הסרת הנפח מהחלק העליון ויצירת כף רגל תחתון, יצרנו לה מגף שיתאים לאנטומיה של כף הרגל הנשית. מגף הכדורגל הראשון של פומה בהתאמה ספציפית לנשים הושק ב-2021".

בהצהרה מאדידס נכתב, "הספורטאיות שלנו אומרות לנו שהן רוצות את אותן רמות ביצועים בלתי מתפשרות כמו מגוון ההנעלה הנוכחי לגברים, ולכן המיקוד הנוכחי שלנו הוא לייצר נעלי כדורגל לצרכים של כל הספורטאים ולבצע בדיקות מקיפות עם ספורטאים אשר לזהות בין המינים, בכל הרמות.

"ההיסטוריה שלנו של חידושים בהנעלת כדורגל פירושה שאנחנו לעולם לא עומדים במקום ונמשיך לבדוק מושגים חדשים על פני בסיס הספורטאים הרחב שלנו".

לנייקי אולי יש עיצובים טריים בקנה, אבל עדיין לא אמרה היכן היא יושבת ואילו פתרונות היא יכולה לספק. עם זאת, כל המשיכה הגלובלית של המותגים הללו פירושה שהם נשארים במיקום טוב ליצור שותפויות עם שחקנים ולהגיע ליותר לקוחות ברחבי העולם.

כדי להשמיע את עצמה, אידה ספורט התחילה להיכנס לכדורגל עממי. ובעוד שהוא ממשיך לעסוק בכל רמות המשחק, הוא גם חיפש חיבורים גבוה יותר בפירמידה ויש לו כמה שחקנים שמנסים את המותג שלו בליגת העל לנשים באנגליה.

ובכל זאת, יש כמה מכשולים. "עבור שחקני עילית, הסוכנים הם שאולי מחפשים את הדבר הגדול ביותר אבל לא את הדבר הטוב ביותר עבור השחקנים", ממשיך יאנגסון. "זה לא הכל סוכנים. אבל חלקם מנסים להרוויח כסף מספורט נשים מבלי להבין באמת את הספורט.

"כרגע, אני חושב שאנחנו רואים שספורט נשים הוא כמו המערב הפרוע. אז, יש את כל חוזי החסות האלה, ודברים משתנים במהירות. ברור שכסטארטאפ אי אפשר להתחרות בזה.

"אבל אתה יכול להתחרות כשיש לך שחקנים שהיו להם בעיות עם נעליים בעבר, והם רוצים לעבוד איתך כי הם יודעים שאכפת לך מספורטאים והם יותר אותנטיים לנשים".

Ida Sports, שהסחורה שלה זמינה באוסטרליה, בריטניה וארה"ב, הוציאה כמה עיצובים, כמו Centra, Classica, Rise ו-Spirit. מאזינה ללא הרף למשוב, היא עדיין מפתחת את הדגמים שלה ורוצה לפרוץ הלאה לאירופה, שבה העניין וייחוס הכדורגל במדינות כמו ספרד גבוהים. כאשר ליגות באותן מדינות מתמקצעות או מתמקצעות, פניות לגבי עבודתן ממשיכות להגיע.

באשר לסטנדרט המשחק, שכבר גבוה מאוד במדינות מסוימות באירופה, ארה"ב, קנדה, אוסטרליה וברזיל, יאנגסון חושב שתנאים טובים יותר יכולים להגביר את השחקנים אפילו יותר.

"אני משווה את זה ל-British Cycling, עם העליות של 1% בהרבה מקומות. אני חושב שנעליים הן כאלה. אם אינך צריך לחשוב על ההנעלה שלך ולהרגיש נוח יותר, סביר להניח שתתעייף ותפחית את הסיכון לפציעה על ידי לבישת משהו שמתאים לך היטב.

"אנחנו רואים משחקים כל כך מדהימים, אבל שחקנים כבר מתלוננים על העומס וצריך לשחק הרבה. ואתה רואה את הפציעות האלה שמרחיקות אנשים לאורך זמן. אתה חושב, 'האם נוכל להסתכל על זה ולדמיין מה יקרה אם תסיר נעליים כאחד המחסומים?'".

עם זאת, אולי הפוקוס העיקרי הוא להציע יצרן שמייצג את כולם, ללא קשר לסטנדרט.

"חלק מהמשימה שלנו היא לשנות את התעשייה, כך שכשבנות ונשים נכנסות לחנויות ספורט, הן יכולות לראות את עצמן", מסכם יאנגסון.

עם גיבורים חדשים שייווצרו ביולי ואוגוסט, עם 32 קבוצות חסרות תקדים מהפיליפינים ועד זמביה שיקחו חלק, זה הזמן הטוב ביותר להשיג בדיוק את זה.