Bed Bath & Beyond מכריזה על סגירת חנויות, פיטורים ומימון חדש לתיקון עסקים מתקשים

מיטת אמבטיה ומעבר ביום רביעי הודיעה על צעדים מהירים ומשמעותיים שהיא נוקטת כדי לנסות להחיות את העסקים המתקשים שלה, כולל פיטורים, סגירת חנויות וטלטלה של המותגים על המדפים שלה.

בשיחה עם משקיעים, הקמעונאית מניו ג'רזי פרסמה פרטים על דחיפה האחרונה של התפנית. היא אמרה שהיא החלה לסגור כ-150 מהחנויות "הנמוכות יותר" שלה. זה גם יקצץ בעלויות על ידי הקטנת מספר העובדים בכ-20% בכל כוח העבודה של החברה ושרשרת האספקה. וכדי לחזק את המאזן שלה, החברה אמרה שהיא הבטיחה יותר מ-500 מיליון דולר במימון חדש, כולל הלוואה.

המהלכים נחוצים בדחיפות עבור הקמעונאית הבעייתית, שגם חשפה ביום רביעי שההאטה במכירות נמשכה ברבעון האחרון. המכירות בחנויות זהות צנחו ב-26% לתקופה של שלושה חודשים שהסתיימה 27 באוגוסט - ירידה אפילו יותר תלולה מהירידות ברבעונים האחרונים.

מניית Bed Bath ירדו ביותר מ-20% במסחר הבוקר.

העסק שלה כבר ספג הרבה מהלומות. החברה אמרה את זה הפסיד מאות מיליוני דולרים במכירות כי לא היו לו פריטים במלאי. זה היה ביקורת פומבית על ידי משקיע אקטיביסט ריאן כהן, שלימים מכר את כל חלקו בחברה. המנכ"ל לשעבר מארק טריטון, שנבחר לגבש אסטרטגיה מוצלחת, היה הודח על ידי הדירקטוריון ביוני.

עם זאת, החברה אמרה שהגישה החדשה שלה יכולה להחזיר קונים שסטו למתחרים.

"יש עדיין מידה מדהימה של אהבה ל-Bed Bath & Beyond", אמרה מארה סירהל, נשיאת המותג החדשה של Bed Bath & Beyond. "עלינו לחזור למקום הראוי שלנו כיעד לקטגוריית הבית, והמטרה שלנו היא להשיג זאת על ידי הובלת המוצר והמותגים שהלקוחות שלנו רוצים". 

Bed Bath כינה את פטי וו כנשיאת המותג של רשת מוצרי התינוקות שלה, Buybuy Baby.

אחד המהלכים המכריעים של Bed Bath היה מציאת דרך לשלם את החשבונות ולייצב את היחסים עם ספקים שחוששים לעבוד עם חברה מדשדשת. זה סומך על אותם ספקים למלאי מדפים ומחסנים - במיוחד בעונות חשובות כמו חזרה לקולג' ועונת חג המולד.

Bed Bath נשרפה מזומנים, וסיימה את מאי עם כ-100 מיליון דולר לעומת 1.1 מיליארד דולר בשנה הקודמת.

היא אמרה ביום רביעי שיש לה תוכנית לקצץ בעלויות ולהשיג מזומנים נוספים. היא השיגה הלוואה של 375 מיליון דולר באמצעות Sixth Street Partners, מלווה שסיפקה מימון לקמעונאים אחרים, כולל JC Penney ו-Designer Brands. היא הרחיבה גם מסגרת אשראי מסתובבת מגובת נכסים בסך 1.13 מיליארד דולר.

מוקדם יותר ביום רביעי, זה אמר בהגשה שזה תמכור כמות לא ידועה של מניות.

יחד עם המימון הנוסף, זה מקצץ בעלויות. טביעת הרגל של החנות שלה תצטמצם בכ-16% עם הסגירות. נכון לסוף מאי היו לחברה 955 חנויות. זה כולל 769 חנויות בעלות שם, 135 חנויות Buybuy Baby ו-51 חנויות תחת המותגים Harmon או Face Values ​​שלה.

Bed Bath גם מסרה כי היא מבטלת את משרות מנהל התפעול ומנהל החנויות הראשיים.

כחלק ממאמצי המפנה הקודמים שלה, Bed Bath עשתה דחיפה אגרסיבית למותגי המותג הפרטי כדי לנסות להתבלט מהמתחרים ולשאת מוצרים בלעדיים יותר. מאז אביב 2021, היא השיקה תשעה מותגים בלעדיים. עם זאת, במקום להגדיל מכירות, חלק מהקונים הרגישו מבולבלים מהשמות הלא מוכרים שהוצגו באופן בולט בתצוגות החנויות והתקשו למצוא את המותגים הלאומיים שהם רצו.

כעת, Bed Bath תתמוך מהגישה הזו ותחזיר עוד מותגי שמות שאנשים מזהים, כגון Calphalon, Cuisinart ו-Oxo, אמר Sirhal. היא תפסיק לייצר שלושה מהמותגים הפרטיים שלה - Haven, Wild Sage ו-Studio 3B - ותצמצם משמעותית את המלאי של האחרים, אמרה.

היא אמרה שהיא תעבוד גם עם מותגים לאומיים כדי לפתח מוצרים בלעדיים ולהוסיף עוד מותגים ישירות לצרכן.

מהצד של Buybuy Baby, וו אמר כי רשת מוצרי התינוקות רוצה לבנות על המותג שלה ולהתבדל בכך שהיא הופכת לקמעונאית ויועץ של הורים ומשפחות.

"אם אתה חושב על איך הורים נהגו להסתמך על כמויות של ספרים כבדים כדי ללמוד למה לצפות, אנחנו כאן כדי לעזור להורים חדשים שמתמצאים בדיגיטל וילידים ושסומכים על הסמארטפונים שלהם לחיי היומיום", אמרה.

בחנויות ובאינטרנט, וו אמרה שהיא תדגים מוצרים, תספק המלצות ותבנה קהילה שהורים יכולים לפנות אליה כדי לקבל ייעוץ מהריון ועד לגיל הרך. Buybuy Baby גם מחפשת מוצרים בולטים חדשים ורושמת באופן אוטומטי הורים עם רישום תינוקות לתוכנית הנאמנות שלה, אמרה.

מניית Bed Bath נסעה במשך חודשים ברכבת הרים מנוהלת במלאי ממדים, זינקה ל-30.06 דולר וירדה לשפל של 4.38 דולר בשנה האחרונה. נכון לסגירה של 12.11 דולר ביום שלישי, המניות ירדו בכ-17% בשנה עד היום.

קרא את מהדורת החדשות של החברה כאן.