סרט ברבי עם מרגוט רובי, ריאן גוסלינג הוא 'אירוע תרבותי', אומר מנכ"ל מאטל

מאטל המנכ"ל ינון קרייז לא מחפש להשתמש בהפצות הקולנוע הקרובות רק כדי למכור צעצועים. הוא רוצה שהם יעמדו על שלהם.

מדברים עם CNBC ג'וליה בורסטין בפסגה העולמית של Evolve ביום רביעי, קרייז דיבר לעומק על סרט הברבי הקרוב בכיכובם של מרגו רובי וריאן גוסלינג. הוא כינה את הסרט העלילתי "אירוע תרבותי".

"בארבי היא הרבה יותר מצעצוע", אמר. "ועוד יותר מבובה. ברבי היא אייקון תרבותי, אייקון פופ. והסרט הזה באמת מתעצב להיות מה שאנחנו מאמינים שיהפוך לרגע חברתי".

סרט ברבי הוא אחד מיותר מתריסר פרויקטים שיש למאטל על הפרק, כולם חלק מהאסטרטגיה הגדולה יותר של מעבר מחברה לייצור פריטים לחברת IP שמנהלת זיכיונות.

כן, מאטל עדיין מייצרת צעצועים, אבל בארבע השנים האחרונות, מאז שקרייז תפס את ההגה כמנכ"ל, העסק ביצע שיפוץ איך הוא חושב על המוצרים שלו ואיך הוא מתקשר עם הצרכנים שלו.

חלק מהתהליך הזה הוא להיות מעורב יותר בתוכן הבידורי שמרכזו את המותגים הגדולים והפופולריים ביותר שלה. מאטל עובד בשיתוף פעולה הדוק עם אחים וורנר על סרט ברבי והביא את יוצרי הסרט המועמדים לאוסקר גרטה גרוויג ("ליידי בירד") ונואה באומבך ("סיפור נישואין") לכתיבת הסרט, כשגרוויג ביים.

"הגישה שהיא מאוד שונה, מאוד ייחודית, לא משהו שראית בעבר, הולכת להיות מאוד מרגשת", אמר על הסרט, שנמצא כעת בהפקה.

החלק השני בתהליך הוא יצירת תוכן איכותי, לא רק סרטים ותוכניות טלוויזיה הקשורות לקווי צעצוע.

"אל תנסה למכור צעצועים," הוא אמר. "אנחנו יודעים שבהצלחה, אם אנשים יצפו בסרט, ותהיה מעורבות גבוהה, דברים טובים יקרו. אנחנו יודעים למכור צעצועים, כאשר ההזדמנות היא באמת בבידור איכותי, על סמך ה-IP שלנו".

"בארבי" אמור לצאת לאקרנים ביולי 2023.