Balmain X Barbie מקבל את המיקום הקמעונאי הראשון שלה בדאלאס ניימן מרקוס

היא אולי נערת ברבי של Balmain X, אבל היא עכשיו בעולמו של ניימן מרקוס. שיתוף הפעולה - בין בובת האופנה האהובה ביותר באמריקה, ברברה מיליסנט רוברטס, הלא היא ברבי, ובלמיין, המותג הפריזאי בן ה-75 פלוס שהציג את "סגנון צרפתי חדש" מאת פייר בלמיין ובראשם המעצב דוחף הגבולות אוליבייה רוסטיינג עשר השנים האחרונות - יציע כעת למבקרים במיקום בדאלאס חוויה פיזית.

פתוח מה-13 בינואר^th עד 30 בינואר^th. הפופ אפ שטוף בוורוד ייקח את הלקוחות לטיול בעולמה של ברבי עם טוויסט פריזאי. מבנה פלסטיק שקוף ובהיר בגוון ורדרד יחקה את ביתן הזכוכית של גראנד פאלה בפריז, שבו הקונים יכולים לשבת לסלפי על ספסלי הפארק 'פריזאי' לחוויה שמזכירה גם את גני הטווילרי המפורסמים. 

דגשים נוספים של החוויה הפיזית כוללים סט DJ חי, מכונת צמר גפן מתוק וצילומים עם קופסת בובות ברבי בגודל טבעי. הפופ-אפ חוגג את מערכת היחסים בת עשר השנים בין קמעונאית היוקרה למעצבת שלקחה את המושכות לבית הפריזאי בגיל צעיר של 24.

תוכנית החנות של טודורוביץ'

"שמענו מהרבה מהלקוחות שלנו שהם רוצים ליהנות שוב עם אופנה. השותפות המיוחדת בין בלמיין לברבי עושה זאת ועוד", אמרה לנה טדורוביץ', נשיאה ומנהלת הסחורה הראשית של ניימן מרקוס. "אנחנו נרגשים לשתף פעולה עם חווית פופ אפ בלעדית שחוגגת את ההתרגשות שבמשחק הלבשה ומביאה מבט רב-תרבותי מודרני על המותג ברבי".

טודורוביץ' וצוות ניימן מרקוס היו להוטים להציג את האוסף לאחר שראו אותו בפריז. "הקולקציה המשמחת היא שובבה, חד מינית, היא חוגגת גיוון ומדברת על מסר חזק של הכלה", היא ממשיכה בראיון ליצירה זו. היא מציינת שהחנות השקיעה השקעה ניכרת בקולקציה, כאשר תגובת הלקוחות כבר הראתה תגובה חיובית מאז שיתוף הפעולה הגיע לחנויות לפני שבוע. הקולקציה, הכוללת RTW, אקססוריז, נעליים ותכשיטים, נעה בין 295 דולר לחולצת טריקו ועד 8,495 דולר לשמלת מקסי מונוגרמה, 1,395 דולר לשמלת צווארון סירה וז'קט ג'ינס אוברסייז ב-5,350 דולר.

לקמעונאי יש לקוחות ברחבי העולם אך שורשים עמוקים בעיר הולדתו. המיקום של הפופ-אפ מתגאה בטביעת רגל משמעותית לארח את לקוחות היוקרה הנאמנים שלהם, שחלקם כבר רכשו את כל הקולקציה, מה שגורם לקמעונאי הטוני להכפיל את התוכנית שלו ביום הראשון. "הפורמט של החנות עובד בצורה מושלמת ליצירת רגעים חווייתיים כפי שעשינו עם שותפי מותג אחרים כמו פראדה ו-Maison Francis Kurkdjian. ידענו שזה יהיה המיקום המושלם לטבול את הלקוח לתוך חווית ברבי הצרפתית בלמיין במלואה", היא מוסיפה. 

 באלמיין משחק ברבי

עבור Rousteing, הפרויקט היה מרגש אך גם נוקב. "לפרש את הקודים של ברבי; ורוד, זוהר וסקסי ולהביא אותו ל-2022 היה מה שהיה מעניין בפרויקט הזה. התלבשות ורודה וגופנית יכולה להיות גם לגברים", מסבירה רוסטיינג בתגובה לראיון בלעדי. "כשגדלים, אתה נדחף לסטריאוטיפים על ידי מבוגרים, וחשוב לשבור אותם כשתגדל. קן יכול להתלבש כמו ברבי וברבי כקן". הוא גם אומר שניתן להגדיר מחדש את הצימוד של ברבי/קן כדי להתייחס לזהויות מגדריות שונות או להעדפות מיניות.

התכשיטים והתיקים מועברים באופן ניטרלי מגדר ומציעים הזדמנות עיצובית. "אני אוהב לשחק עם עולם המאקרו והמיקרו; הכל מיני בעולמה של ברבי אז דמיינו את זה על אדם אמיתי. או להיפך, שקית מאקרו", הוא ממשיך. "אני אוהב את המורכבות והפרדוקס האלה. נוסף על כך, רציתי להביא מסר ברור של הכללה".

כמו רבים באופנה, ברבי הייתה בעלת השפעה כשגדלה, אבל למעצב הצרפתי באופן אישי לא היו כאלה. "ההורים שלי לא אפשרו את זה, או לפחות הם לא אהבו את זה", הוא אומר על המשחק עם ברביות, ומוסיף "לפעמים נמנעתי בכוונה מלשחק עם הברבי של בן דוד שלי".

הוא היה רוצה לשנות את הקצאת המגדר של הצעצוע הזה. "חבל בעולם של היום שבנים צריכים לשחק עם מכוניות ורק בנות צריכות לשחק עם ברביות. אתה צריך להרגיש חופשי לשחק עם ברבי, לא משנה מי אתה", הוא טוען, ומדגיש את הצורך שעולם החלומות של ברבי יכלול את כולם.

Rousteing גם מרגיש שהצימוד של Balmain X Barbie הוא חיוני כדי להביא את המודעות למותג של Balmain לדור Z ומעבר לו. במיוחד במרחב הדיגיטלי שבו הם חיים ומשחקים. שיתוף הפעולה הזה יכלול גם שלושה מכשירי ברבי וקן NFT ייחודיים במינם שיימכרו במכירה פומבית באינטרנט. מעוצב עם מראה שלם מהקולקציה, כל אחד מהאוואטרים הללו של Balmain x Barbie מגיע בליווי מכלול Balmain x Barbie בהתאמה אישית, בגודל ברבי להתאמה דיגיטלית ופיזי ייחודית.

ההורה של ברבי (חברה) 

שיתוף הפעולה היה בהתהוות שנים, כשבלמיין וברבי ניהלו מספר שיחות. בידיעה שהם רוצים לעשות משהו שונה ובלתי צפוי, הם חיכו עד שהזמן היה מתאים להחיות את שיתוף הפעולה. שיתוף הפעולה עם מעצב פריזאי בעל שם עולמי מדגים את טווח ההגעה של המותג של הבובות. "בהתחשב באופן שבו מותגים כמו ברבי מתייחסים לדורות מרובים ומהווים השראה לכל כך הרבה אמנים, אנו רואים הזדמנות עצומה להרחיב את ברבי למקומות בלתי צפויים. עם שותפים כמו Balmain, בניהולו היצירתי של אוליבייה רוסטיינג, אנחנו יכולים להראות לעולם כיצד ברבי יכולה לתרגם באופן אותנטי לקטגוריות כמו ביגוד למבוגרים", אומר ריצ'רד דיקסון, נשיא ומנהל תפעול ראשי, מאטל.

החלל הדיגיטלי היצירתי הוא גם חלל נוח ליצרן הצעצועים. אתר Mattel Creations שלה מציג את המותגים האייקוניים תחת מטריית יצרנית הצעצועים (במקרה) בת 75 פלוס, המשמשת כמקום לשתף פעולה עם יוצרים עולמיים ו'למתוח את ה-IP שלנו' על פי ה-COO. "אנו משתפים פעולה עם האמנים, המעצבים ומשפיעני תרבות הפופ המפורסמים ביותר בעולם כדי לערבב מחדש את הצעצועים האייקוניים של מאטל לעיצובים חדשים לגמרי בהשראה, המוצעים ישירות לצרכן דרך MattelCreations.com. זה 'צעצועים כאמנות ואמנות בהשראת צעצועים' עם אופי אספנות מאוד", הוא אומר ומוסיף, "אנחנו יודעים שהאיסוף של צעצועים היום קיים גם ב-IRL וגם בדיגיטל. מכיוון שאנו עוסקים בשמירה על רלוונטיות, אנו מאיץ את אסטרטגיית השקת ה-NFT שלנו" ה-Mattel NFT הראשון הושק עם Hot Wheels בשנת 2021, כאשר Balmain עוקב אחר 2022. "אנו רותמים את הכוח של ההתקדמות הדיגיטלית כדי להזמין את כל המעריצים לחוות את האמנות, עם שלושה אספנים בלעדיים בעלי פיסת היסטורית אופנה איקונית<" הוא מציין את ה-NFT של Balmain X Barbie.

אמנם לכידת דור Z עשויה להיות המטרה של בלמיין, אבל מאטל מקווה לעשות את ההיפך, ומציין את הדרכים הבלתי מוגבלות שבהן הם מספקים את מותגי הצעצועים האייקוניים למעריצים מבוגרים בדרכים חדשות. "כחלק מ-Mattel Playbook שלנו, ברבי מופיעה בכל מקום שהמעריצים שלנו נמצאים, בין אם זה מעריצים בוגרים ב-TikTok של ברבי או ילדים שמסתכלים על Barbie Vlogger כמודל לחיקוי ב-YouTube Kids", אומר דיקסון. מטרות ההכללה של Rousteing מתיישבות גם עם מטרות מאטל, שכיום מתהדרות בבובות הכי כוללות ומגוונות בעולם. "אנו מציעים את כמות הבחירה הגדולה ביותר במבנה הגוף ובגוון העור. בקו הפאשניסטות שלנו, חמש הבובות הפופולריות ביותר בשנת 2021 כוללות בובה שחורה עם אפרו ובובה שמשתמשת בכיסא גלגלים".