בקארדי מינה את הבוסית הראשונה שתנהל את עסקי הקמעונאות הגלובלית לנסיעות

חברת המשקאות האלכוהוליים העולמית Bacardi - הידועה בעיקר בזכות הרום הלבן שלה - עורכת שינוי בכמה מתפקידי המנהיגות שלה, ובין השינויים תהיה מינויה של האישה הראשונה שתוביל את עסקי קמעונאות הנסיעות של החברה כמנהלת עולמית.

ליילה סטנספילד, כיום מנהלת המכירות הסחר של בקרדי בריטניה ואירלנד, תיכנס לתפקיד החדש מינואר 2023. המכהן, Vinay Golikeri, הלונדוני, עוזב את קמעונאות הנסיעות, לאחר יותר מעשור בערוץ , לקחת על עצמו את תפקיד המנהל של הודו והמדינות השכנות. גוליקרי מחליף את סנג'יט סינג רנדהווה שיעבור לדובאי כדי להיות מנהל לענייני חוץ לאסיה המזרח התיכון ואפריקה וקמעונאות נסיעות גלובלית.

הודו וארצות הברית הן שני השווקים העולמיים הגדולים ביותר לוויסקי - קטגוריית מיקוד עבור בקרדי. בהודו, הרוח תראה גידול נפח של 23% בין 2021 ל-2026 לפי אנליסט המשקאות IWSR.

לסטנספילד המשכיל באוניברסיטת קיימברידג' יש ניסיון קודם - אם כי קצר מועד - בערוץ קמעונאות הנסיעות לאחר שמילא תפקידים ברמה גבוהה כמו מנהל כספים (מ-2015 עד 2016) ומנהל שיווק (מ-2016 עד 2017). אולי חשוב מכך, היו לה תפקידים בכירים בפיתוח אסטרטגיה, כשהיא כפופה ישירות למנכ"ל בקרדי שבמרכזה ברמודה, חברה בה היא עובדת 12 שנים.

הניסיון הרחב יותר של סטנספילד בתכנון אסטרטגי קדימה יהיה כנראה רלוונטי לערוץ קמעונאות הנסיעות מכיוון שהוא יוצא משפל עמוק מאוד, עם טלטלות וגיבוש מסוים בלתי נמנע. לדוגמה, קמעונאי שדות התעופה דופרי מתמזגת עם Autogrill, ומותגי משקאות חריפים רודפים אחר תשומת לב הנוסעים כעת כשמספרי הנסיעות עולים במהירות לאחר קוביד. סטנספילד אמרה שברגע שתחזור לקמעונאות הנסיעות בשנה הבאה, היא תספק "אסטרטגיות מועילות הדדיות לצמיחה עם שותפים קמעונאיים".

ריבאונד של יין ומשקאות חריפים

לאחר שנתיים של התכווצות, עסקי המשקאות בקמעונאות הנסיעות ראו השנה התאוששות חזקה עבור היריבים של בקרדי כמו דיאג'או, פרנו ריקארד ובראון-פורמןBF.B
. בקרדי, חברת האלכוהול הגדולה ביותר בעולם לעזרה פרטית, נותרה קצרת שפתיים לגבי הביצועים הפיננסיים שלה, אך היא הגבירה את פעילותה לקידום שדה התעופה השנה, ותמשיך לעשות זאת בחודשים הקרובים, לקראת חַג הַמוֹלָד.

לדוגמה, במשך שלושה חודשים מיולי עד ספטמבר, בקרדי ניהל אמפוריום פופ-אפ וויסקי בנמל התעופה של איסטנבול בשיתוף עם Gebr. היינמן ושותפה למיזם משותף יוניפרי דיוטי פרי. המקום הציג מותגים כמו Dewar's והסינגל מאלטים Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron ו-Royal Brackla, עם צנצנות עירוי אדים ושירות טבילת שעווה.

"זמן של הזדמנות לשינוי"

בהתייחסו לדחיית המנהלים, ויג'אי סוברמאניאם, הנשיא האזורי של בקרדי לאסיה, המזרח התיכון ואפריקה ולקמעונאות נסיעות גלובלית, אמר: "Vinay מילא תפקיד מרכזי בפיתוח עסקי קמעונאות הנסיעות הגלובלית שלנו. השנים האחרונות היו קשות במיוחד עבור ערוץ זה, ו- Vinay הצליח לנווט את אתגרי המגיפה. ליילה מביאה חוש מסחרי רב ערך מכל העסק שלנו. זהו זמן של הזדמנות לטרנספורמציה עבור קמעונאות נסיעות גלובלית... והיא תמקסם בניית מותג אסטרטגי והזדמנויות מסחריות."

בקרדי, ה מותג הרום המוענק ביותר בהיסטוריה, יש כוח גם בג'ין פרימיום עם בומבי ספירמיץ
, הג'ין מספר אחת בקמעונאות הנסיעות ב-2021 (לפי שווי), ובוודקה סופר פרימיום עם המותג Grey Goose, שצמח ב-68% בשנה שעברה (מקור: IWSR).