ספין-אוף של Athleta מרגיש בלתי נמנע יותר ויותר כאשר מנכ"ל Gap Inc. עוזב

נראה שלמרות שחומר מתיחה עשוי להילבש על ידי גיבורי על, הוא לא יכול להציל את העולם - או את גאפGPS
שולי Inc. - בפני עצמו.

דבר אחד בטוח, כאשר המנכ"לית לשעבר של Gap Inc., סוניה סינגאל, עוזבת בפתאומיות ביום שני, החברה בהחלט יכולה להסתדר עם מושיע לאחר שהרבה יותר מדי צעדים מוטעים הותירו את מותג הדגל של הקבוצה Old Navy בביצועים לא טובים ופעילות ההלבשה המכונה שלו מתערערת. שוב פעם.

סביר להניח שסינגל התחיל את השנה באמונה בכך אתלטה וחיל הים הישן יציל את היום ויחיה את הקבוצה, אך ירידה במכירות והתכווצות מרווחים במקום זאת מצביעים יותר ויותר על קמעונאי ההלבשה שמוציא כזה או אחר.

סינגאל בן ה-52 פרש קצת יותר משנתיים מהתפקיד, מכיוון שהקמעונאי ממשיך להיאבק בביקוש חלש ללבוש הקז'ואל שלו ושבועות בלבד לאחר תחזיות מכירות פסימיות נוספות.

סינגאל עמד בראש Old Navy לפני שהוגדר כמנכ"ל הקבוצה במרץ 2020 וכעת היו"ר הבכיר בוב מרטין נכנס לתפקיד מנכ"ל זמני, בעוד וולמארט לשעברWMT
הבוס של קנדה, הוראסיו בארבייטו, הודח כדי לנווט את הצי הישן במים סוערים.

העובדה שהמניות של Gap Inc. ירדו בכ-8% במעט מתחת ל-8.00 דולר היום - כאשר לפחות שישה ברוקרים הורידו את יעדי המחירים שלהן - כנראה פחות מדאיגה את בעלי המניות הסובלים מהרבה זמן מאשר צניחה של שלושת הרבעים בשווי מעל ב-12 החודשים האחרונים.

Syngal התחילה טוב ב-Gap Inc.

על סינגאל הוטל להנחות את Gap Inc. למקום מבטחים כאשר נעילות מגיפה נמשכו, ובתחילה משקיעים שיבחו אותה על שהובילה אותה. הכללת מידות הגוף באולד נייבי, משיקה את קו Yeezy עם Kanye West, ושותפות עם Walmart ליצירת מותג עיצוב הבית. גאפ בע"מ גם בחרה להצית מחדש את מודל הזכיינים שלה באירופה לאחר יציאה מהשוק הבריטי.

שגיאות סחורה במותג Old Navy שלה, המהווה יותר ממחצית ממכירות החברה, אתגרי שרשרת האספקה ​​והלחץ האינפלציוני גרמו להתאוששות. מוקדם יותר השנה גאפ סימנה בעיות ביצוע באולד נייבי ואמרה שמעבר מלבוש נינוח יותר ללבוש רשמי ואופנת מסיבות הותיר את מבחר המותג "לא מסונכרן" עם הצרכנים.

"הגדרנו טרנדים של לקוחות מוקדם מדי בתהליך, ולא הצלחנו להתקרב לבחירות האופנה הנכונות", אמרה סינגאל בשיחת הרווחים האחרונה שלה.

בתגובה, גאפ הגבירה את המבצעים וההוזלות כדי לפנות את המלאי בצעד שעלול להפחית את השוליים הגולמיים עוד יותר על רקע העלויות המתקדמות.

בעוד שהחברה גנזה בעבר את תוכניות הספין-אוף של Old Navy ב-2020 לאחר שציינה עלויות ומורכבות מוגברת בפיצול המותגים, אנליסט קרדיט סוויס מייקל בינטי שיקף אתמול: "הפוטנציאל של Gap להכריז שהיא בוחנת חלופות אסטרטגיות [כולל ספין-אוף של Athleta] או קיצוץ SG&A בקנה מידה גדול עולה משמעותית עם החדשות על עזיבת המנכ"ל".

הבעיות הישנות של חיל הים נמשכות

בינתיים, נראה שהבעיות באולד נייבי צפויות לגלוש לשנה הבאה, ולמרות שמותגי ערך בדרך כלל נהנים כשהצרכנים מרגישים את הקושי, ההנחות העמוקות לאיזון המלאי קיזזו כל רווח.

אזהרה לגבי שווי המניה, וולס פארגוWFC
הזהיר מפני "אובדן נוסף של אמינות", בעוד מורנינגסטארבוקר
האנליסט דיוויד שוורץ הוסיף על עזיבתו של סינגאל: "אני חושב שזה שינוי הכרחי בהתחשב בבעיות האחרונות של גאפ. צירופו של מנכ"ל קבוע עבור אולד נייבי היא חיובית מכיוון שהצרכים של גאפ לייצב את החלק הזה בעסק".

בשבוע שעבר הודיעה אתלטה שהיא תציג לראשונה חנויות אאוטלט ב-Chicago Premium Outlets באילינוי בקיץ הקרוב וב-Leesburg Premium Outlets בווירג'יניה בסתיו, כחלק מהתוכניות לפתוח 30-40 חנויות חדשות בשנת הכספים 2022.

"כחלק מתוכנית הצמיחה האסטרטגית ארוכת הטווח שלנו, אתלטה משקיעה בנקודות גישה חדשות כדי להגיע ללקוחות חדשים ולהרחיב את הקהילה שלנו של נשים ונערות מועצמות", אמרה מרי בת' לאוטון, נשיאת ומנכ"לית אתלתה.

Gap Inc. בהחלט תמכה במותג ה-athleisure שלה ועד היום Athleta הוסיפה השנה 12 חנויות חדשות בארה"ב, בעוד שביוני היא אישרה שתוסיף עוד ארבעה מיקומים קנדיים עד סוף 2022, תוך תיאור השוק הקנדי כ"אסטרטגי עדיפות צמיחה".

סינגל לא תהיה בסביבה כדי לראות אם אסטרטגיית התפנית שלה נושאת פרי ופיתוח של אחד משני המותגים הכוכבים של Gap Inc. עשוי לגייס הון, אך גם מעלה את הסיכוי לשאלות מביכות לגבי הכדאיות ארוכת הטווח של Gap ו-Banana Republic. .