אסיה בשוק הספרים העולמי

העושר העצום של אזור אסיה-פסיפיק הודגש מחדש ברשימת המיליארדרים של פורבס לשנת 2022 שפורסמה באפריל: האזור מתהדר במספר החברים הגדול ביותר בדירוג. החשיבות הכלכלית של אסיה לארה"ב הודגשה בחודש שעבר גם בנסיעתו של הנשיא ג'ו ביידן לאזור, שם הודיע ​​הממשל שלו על רשימה של 13 מדינות המהוות כ-40% מהתמ"ג העולמי שיצטרפו למסגרת הכלכלית החדשה של הודו-פסיפיק: אוסטרליה. , ברוניי, הודו, אינדונזיה, יפן, דרום קוריאה, מלזיה, ניו זילנד, הפיליפינים, סינגפור, תאילנד ווייטנאם.

חסרה במיוחד: סין, שבמאי תוארה על ידי שר החוץ האמריקני אנטוני בלינקן כ"אתגר רציני ביותר לטווח ארוך" לסדר הבינלאומי. התחרות בין השניים הביאה לאחרונה גל של ספרים הבוחנים את הוויכוח הגיאופוליטי והכלכלי, כגון המשחק הארוך מאת Rush Doshi ו סין טועה מאת אהרון פרידברג.

מה חדש בספרים שחורגים מהנושאים החמים האלה וחוקרים באופן רחב יותר אמנות, שפה ותרבות אסייתית עבור קוראים בינלאומיים? אילו סוגים אחרים של ספרים ומחברים מצליחים באסיה?

כדי ללמוד עוד, שוחחתי עם אריק אואי, נשיא Tuttle Publishing במטה החברה בארה"ב בצפון קלרנדון, ורמונט. אחד המו"לים הוותיקים ביותר בארה"ב עם היסטוריה של 190 שנה, טאטל פתח מאחז הוצאה לאור ביפן כדי לספק ספרים לצבא ארה"ב ב-1948 ומאז הפך לאחת המוציאות לאור הגדולות בעולם של ספרים באנגלית על אסיה עם התמקדות על אמנות, שפות ותרבות. עקבתי אחר כך במייל. קטעים ערוכים בהמשך.

פלנרי: מהן כמה מהמגמות הגדולות בשוק הספרים העולמי השנה?

Oey: מכירות הספרים הצליחו מאוד ב-2020 וב-2021. הרבה מזה נבע מהאינטרנט. השנה נראה שחנויות הספרים מצליחות יותר כי אנשים רוצים לצאת שוב לעולם, לקנות ולחפש דברים חדשים. החוויות הפיזיות והנסיעות חוזרות לאט לאט - וחוזרות במהירות במקרה של נסיעות פנים בתוך ארצות הברית, כמו גם למדינות נבחרות באירופה. באסיה, זה עדיין לא חוזר, אבל יחזור לרמות טרום-מגיפה בקרוב מאוד, אולי אפילו עד סוף השנה הנוכחית.

בשווקי הספרים באסיה, חנויות הספרים היו סגורות בחלק גדול מהשנתיים האחרונות. בחלק מהמקרים, הם רק נפתחים מחדש עכשיו, וזה מוקדם מדי לומר איך יפעלו המכירות לשנה כולה, אבל באופן כללי המגמה חיובית מאוד. עם זאת, הרבה ממה שהולך לרשת בשנתיים האחרונות יעבור בחזרה לפיזי. המכירות המקוונות נמוכות יותר - אמזון, למשל, לא מצליחה השנה. קטגוריות פופולריות תמיד משתנות והמכירות הן ספר לספר ומחבר למחבר.

פלאנרי: מה דעתך על שוק הספרים באסיה?

Oey: השוק מאוד ספציפי לסופרים בודדים. באופן כללי, שוק הקומיקס פורח עם סדרות כמו ג'וג'וטסו קייזן ו קוטל שדים, ושוק ספרי הילדים חזק מאוד בגלל סדרות רבי מכר כמו איש הכלב, יומנו של חנון ו פרסי ג'קסון. ספרות, באופן כללי, מצליחה מאוד מאוד עם כותרים חדשים מדי שנה של סופרים פופולריים מאוד כמו ג'יימס פטרסון, פטרישיה קורנוול וג'ון גרישם, כמו גם הצעות ספרותיות נוספות של סופרות כמו לואיז ארדריך (שומר הלילה) וליאן מוריארטי (תפוחים לעולם לא נופלים). ספרים של סופרים אסייתים כמו Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri וג'ון Okada הם גם מאוד פופולריים. עזרה עצמית היא תמיד חזקה למשל הרגלים אטומיים מאת ג'יימס קליר והספרים המבלבלים של מארי קונדו. כל אלה הם טרנדים עולמיים ולא ספציפיים לאסיה.

מה שעושה טוב באסיה עצמה זה פחות או יותר אותם כותרים שמצליחים כאן בארצות הברית. שוק הספרים באנגלית הוא בינלאומי. רבי מכר שנמצאים ברשימת הניו יורק טיימס נמצאים בכל חנויות הספרים באסיה. זה קשה

לבודד את מה שקורה באסיה לעומת מה שקורה בארה"ב ובבריטניה.

פלנרי: אילו מגמות אתה רואה לעתיד?

אויי: מגמה אחת היא שספרים מאוירים יקרים יצאו מהאופנה בשנים האחרונות, אלא אם כן יש להם סוג של שם מותג גדול או סוג אחר של חשיפה תקשורתית - מדיה חברתית, טלוויזיה, קולנוע וכדומה.

זה גם אחד הפרדוקסים של שוק הספרים היום שכולם אומרים שאנשים צעירים יותר לא קוראים הרבה עכשיו כי הם תמיד על איזה מכשיר אלקטרוני. ובכל זאת, המכירות של ספרי ילדים ממשיכות לעלות מדי שנה, במיוחד ספרי תמונות מאוירים לילדים. אפשר לומר שההורים קונים ספרים לילדים שלהם כי הם רוצים שהם יקראו. אבל באופן אנקדוטי אתה רואה שילדים באמת אוהבים לקרוא, וכשאנשים קונים להם ספרים - הורים או סבים וסבתות - הם קוראים אותם. אז קריאת ספרים היא הרגל שעדיין חי מאוד היום ואף הולך וגובר.

במידה מסוימת, גם מכירות הספרים גדלות כעת, משום שחברי הבייבי בום פורשים, יש להם יותר זמן לקרוא, ויש להם עניין בקריאה. יש להם כסף, ויכולת לקנות ספרים. ועוד ספרים נהדרים מתפרסמים מאי פעם.

לאנשים רבים יש את הרעיון המוטעה ששוק הספרים סובל מגורל דומה לזה של פרסומים מודפסים וכלי תקשורת אחרים, אבל למעשה זה לא נכון. שוק הספרים גדל בהתמדה מדי שנה. מכירות הספרים המודפסים מזנקות וחנויות ספרים חדשות נפתחות בכל מקום, כולל באסיה. כמה מאות חנויות ספרים חדשות נפתחות מדי שנה בארצות הברית, לעתים קרובות מנוהלות באופן עצמאי על ידי אוהבי ספרים אמיתיים ואנשים שמכירים את עסקי הספרים. זה נראה מאוד בריא. אנחנו מקווים שזה ימשיך.

מגמה נוספת שכדאי להזכיר היא צמיחתן של מכבשים עצמאיים קטנים כמו שלנו. רוב האנשים לא מבינים ששני שליש מכל הספרים הנמכרים מדי שנה הן בארה"ב והן ברחבי העולם מיוצרים על ידי מוציאים לאור עצמאיים קטנים יותר כמונו, לא על ידי הבתים הגדולים. כמובן, רבי מכר שוברי קופות מתפרסמים בעיקר על ידי הבתים הגדולים מכיוון שהם יכולים להרשות לעצמם את ההתקדמות העצומה שהסופרים מקבלים. אבל רבי המכר האלה מהווים למעשה מיעוט משוק הספרים הכולל, שהוא מגוון להפליא. חנות ספרים טיפוסית למשל נושאת 10,000 עד 20,000 כותרים שונים - הרבה יותר מסופרמרקט גדול טיפוסי, שמוביל בין 2,000 ל-4,000 מוצרים שונים. להוצאות קטנות יותר יש את היתרון לדעת יותר על נישות ספציפיות בשוק הספרים ויש להן קשרים עם סופרים שהם מכירים באופן אישי שסומכים עליהם שיוציאו את ספריהם לאור בצורה אישית יותר. רוב הספרים שמתפרסמים ונמכרים מיוצרים על ידי חברות קטנות יותר אלה. אז תעשיית ההוצאה לאור, שהיא תעשייה מאוד ותיקה כמובן, היא קצת חריגה – זו כמעט תעשיית קוטג'ים, שבה גדול הוא לא בהכרח טוב יותר. וזה נכון גם לגבי חנויות ספרים! חנויות קטנות יותר מכירות את הלקוחות שלהן ויכולות לספק שירות מותאם אישית יותר - זו הסיבה שהן מצליחות מאוד כעת.

פלאנרי: אתה מצליח עם ספרים מודפסים ללימוד שפת אסיה בתקופה שבה חברות כמו Duolingo גם מצליחות באינטרנט.

Oey: יש עניין רב בפלטפורמות למידה מקוונות, ורוב מפרסמי ספרי הלימוד ברמת המכללה מספקים כעת את התוכן שלהם בצורה דיגיטלית, במיוחד בתחומי STEM. בימים עברו, היינו מבלים שעות ליד מכונת הצילום, מכינים עותקי צילום של מאמרים או פרקים של ספרים וכן הלאה לצורך קריאת קורסים. כעת, קוראי הקורס מורכבים ומופצים באופן דיגיטלי.

פלאנרי: אז איך ספרי לימוד השפה שלך מתאימים לשוק היום?

Oey: המכירות גדלות. כל הספרים שלנו זמינים הן בפורמט דיגיטלי והן בהדפסה. רוב ספרי לימוד השפה שלנו אינם ספרי אימוץ, אלא טקסטים נלווים. אנחנו אמנם מפרסמים ספרי לימוד ברמת תיכון ואוניברסיטה, אבל אנחנו מארזים אותם כך שניתן למכור אותם גם בחנויות הספרים ללומדים בלימוד עצמי. בדרך זו, יש לנו שני שווקים. זו גישה לא שגרתית - אף אחד אחר לא עושה את זה.

אז יש לך ספרי לימוד יקרים שנמכרים ב-$80 עד $120, ואז יש לך את ספרי הלימוד שלנו שהם טובים באותה מידה מבחינת תוכן, אבל במחיר של $25 עד $30 בלבד. הספרים שלנו מאומצים באוניברסיטאות רבות כספרי לימוד, ומהווים עניין רב עבור הסטודנטים. אנחנו מכסים גם רבות מהשפות האסיאתיות שאף אחד אחר לא מכסה כמו קוריאנית, אינדונזית, בורמזית, פיליפינית, וייטנאמית, תאילנדית והינדית. כל אלו הן שפות מרכזיות המדוברות על ידי עשרות מיליוני אנשים.

יש גם שוק גדול ללומדי לימוד עצמי - אנשים שפשוט אוהבים ללמוד שפות או לעשות זאת לעבודה או לנסוע לאסיה, או רוצים להתחדש במנדרינית או היפנית שלמדו בקולג' לאחר שהתקבלו לעבודה. הם צריכים לצאת ולקנות ספר כדי לרענן את הידע שלהם בשפה בזמנם הפנוי.

ראה פוסט קשור:

דרושה בדיקה נוספת של הקשרים העסקיים של פקידי ארה"ב עם סין, אומר פרופסור

במגפה, עיירת סקי אחת ורמונט מצאה זרז צמיחה כלכלי

@ rflannerychina