יו"ר ומנכ"ל אדובי, שאנטאנו נאריין, ב-Adobe Summit, בלאס וגאס. (דיוויד בקר/תמונות AP עבור ... [+]
זכויות יוצרים 2023 The Associated Press. כל הזכויות שמורות
זה היה מתאים לאדובי
ADBE
Firefly נמצאת עדיין בגרסת בטא, כפי שמנהלי אדובי הדגישו שוב ושוב. משתמשים עתידיים חייבים להירשם באינטרנט, ויקבלו גישה במהלך השבועות הקרובים לכלים המקלים על החלפת רקע תמונה, מוצרים, אביזרים, צבעים, טקסט שיווקי ועוד, ולאחר מכן ליצור ולפרסם במהירות גרסאות מרובות עבור אחרים פלטפורמות.
ההשקה של Firefly מייצגת עוד צעד גדול, אם עדיין ראשוני, הצבת מוצרי Adobe לצד הצעות בעלות פרופיל גבוה כמו ChatGPT, Midjourney ו-Stable Diffusion מחברות כמו Microsoft, Alphabet ו-OpenAI.
בינה מלאכותית גנרטיבית פורצת לפתע בהמון מקומות. הפרק של השבוע שעבר בתוכנית הרדיו SiriusXM של הקומיקאי ומנחה תוכנית המשחקים של דרו קארי, פריק-אאוט של ליל שישי, הוקלט באמצעות קול בינה מלאכותית שנוצרה על ידי Eleven Labs ו-ChatGPT, על פי הודעה מהערוץ שבו מופעלת התוכנית, המוסך התת-קרקעי של סטיבן הקטן.
ודוגמאות אחרות מתרבות במהירות, אבל מנהלי אדובי אמרו שוב ושוב זהירות ככל שיש צורך בהתרגשות.
"למידת מכונה ובינה מלאכותית הם רבי עוצמה אך גם דורשים גישה ממש מתחשבת שיכולה להגביר ולא להחליף את היצירתיות האנושית", אמר מנכ"ל ויו"ר אדובי, שאנטאנו נאריין במהלך פסגת אדובי. הוא כינה את יצירת התוכן "הזדמנות ענקית לצמיחה עבור כל חברה".
אדובי פרסמה עוד כמה הכרזות על מוצרים הקשורים לבינה מלאכותית, שכולן נועדו לשלב בצורה הדוקה יותר חלקים מהכלים היצירתיים המסורתיים של החברה כמו Photoshop ו-Premiere Pro עם כלי השיווק והניתוח החדשים יותר שלה.
"אדובי עומדת ב-100% מאחורי האמונה שהטכנולוגיה הזו היא מאיץ לשימושים יצירתיים, לא תחליף", אמר אילי גרינפילד, סמנכ"ל המדיה הדיגיטלית של אדובי, בראיון. "הטכנולוגיות הללו הופכות לכלי נוסף שיכול להאיץ את תהליך הייצור, אבל לא מחליפים אותו".
ההכרזות של אדובי התקבלו היטב בקרב החברות והיועצים בכנס המשתמשים בכלים שלה עם אלפי לקוחות שמנסים למכור כמעט כל מוצר או שירות שניתן להעלות על הדעת שם בחוץ.
"זו דרך חדשה להסתכל על שיווק", אמר פיל רגנו, שמוביל את PWC
PWC
לאחר חצי עשור שהתמקד באיסוף, ניתוח ופעולה על נתונים עבור חבילות ארגוניות, המהלכים של אדובי נועדו לתקן סדרה נוספת של בעיות, מה ש-Regnault כינה "תיקיית יומן" בצד יצירת התוכן. משווקים לא יכולים ליצור מספיק תוכן כדי לעמוד בקצב של כל הפלטפורמות ופלחי השוק שניתן להגיע אליהם כעת.
ההכרזות של אדובי מסמנות גם צעד חשוב עבור אחת החברות שיוצרים מקצועיים בהוליווד ובמקומות אחרים מסתמכים עליהן כדי ליצור סרטים, תוכניות טלוויזיה, פרסומות, אפקטים חזותיים, פודקאסטים, פרסום מקוון וכדומה. Premiere Pro, Photoshop ומוצרי Adobe אחרים כבר היו בעלי יכולות צנועות המופעלות על ידי AI, כדי להקל על משימות חוזרות כמו תמלול וידאו או הצעה להגדרות הטובות ביותר של טבלת חיפוש לתמונה.
גרינפילד הדגישה את גבולות הבינה המלאכותית, אפילו על רקע הכוח שלה לשחרר עובדים אנושיים מהרבה עבודות שחיקה שחוזרות על עצמן הנדרשות כדי להוציא חומר הדרוש לשיווק מונע נתונים מתקדם.
"הטכנולוגיות הללו עד כה, הן לא מעולות בחשיבה לא ליניארית, אבל הן יכולות לעורר חשיבה לא ליניארית", אמר גרינפילד. "הם יכולים לעזור לאנשים לחקור. הם יכולים לחשוף דברים שנוצרו בהשראת תוכן אחר".
זו בדיוק הדאגה ברחבי הוליווד, שבה שחקנים, במאים, ובמיוחד, סופרים, תוהים היכן הם יתאימו לעתיד זה של יצירת תוכן מבוסס בינה מלאכותית. זה היה ראוי שאדובי הזמינה את הסופר/במאי זוכה האוסקר והאמי אהרון סורקין (הרשת החברתית, האגף המערבי) לשאת דברים בוועידה, למרות שהוא פתח את השיחה המרכזית שלו ושאל, "למה אני כאן?"
כפי שציין סורקין, "איכשהו העבודה שלי השתנתה במהלך השנים האחרונות, ואני יוצר תוכן עכשיו."
השימוש בכלי בינה מלאכותית גנרטיבית כמו ChatGPT עוררה את הקריאייטיבים של הוליווד בגדול. גילדת הסופרים של אמריקה רק התחילה במשא ומתן עם האולפנים הגדולים על חוזה חדש (הנוכחי מסתיים ב-1 במאי), עם "דפוס של דרישות" שמנסה להגדיר כיצד והאם אולפנים עשויים להשתמש בכלי AI כדי ליצור או לשכתב תסריטים.
חברות מסוימות כבר מפרסמות את כלי הבינה המלאכותית שלהן שהוכשרו על אלפי תסריטים קיימים של סרטים וסדרות טלוויזיה (תביעות זכויות יוצרים כבר פרצו), אבל סורקין אמר שסביר להניח שגישה זו לא תהיה מוצלחת כפי שהתומכים עשויים להציע.
"לדעת מה אנשים רוצים ולתת להם זה מתכון גרוע לסיפור סיפורים", אמר סורקין. "יש מאות דרכים להכין בשר בקר. אבל אם הייתי מכין בשר בקר בדרך שרוב האנשים צורכים אותו, זה יהיה מקדונלד'ס
MCD
מספרי סיפורים הם "מנהיגים, אנחנו לא חסידים", אמר סורקין. "כתיבה זה קשה, לפחות זה בשבילי. אני מנסה לכתוב מה שאני אוהב, מה אני חושב שהחברים שלי יאהבו, ואז אני מחזיק אצבעות שמספיק אנשים אחרים יאהבו את זה כדי שאמשיך לכתוב".
לגילדת הסופרים יש הרבה דרישות חוזים אחרות הפעם, רבות מהן נשארו מסבב המשא ומתן הקטוע במגיפה של 2020.
שירותי הסטרימינג, עם הסתמכותם על עונות קצרות יותר של שישה עד שמונה פרקים, ופחות עונות בסך הכל, היו מקור אחד גדול לתלונות. קשה להתפרנס על בסיס פרפר כאשר העונות הן שליש עד רביעית מהטלוויזיה של הישן, במיוחד כאשר גם השאריות והסינדיקציה מוגבלות בצורה חדה.
ישנן סוגיות אחרות, כמו החזקות חוזים שמקשות על סופרים להשיג עבודה שנייה, והשימוש הגובר בחדרי סופרים "מיני" שמשמעותם פחות משרות צוות בסך הכל.
האפשרות שאולפנים עניים ישתמשו בכלי בינה מלאכותית כדי לשטוף תסריט, או לכתוב אותו מלכתחילה, היא סוגיה חדשה אך גדולה עבור סופרים שכבר מודאגים מעבודות היעלמות.
סורקין, שכתב סרטים על הטיטאנים הטכנולוגיים סטיב ג'ובס ומארק צוקרברג, אמר כי הכתיבה שלו השתנתה על ידי מהפכה טכנולוגית אחרת, כאשר הוא ריכז מספיק כדי לקנות מחשב מק מוקדם בסוף שנות ה-1980. העתק והדבק, ומפתח מחיקה, היו קסם עבור מחזאי צעיר מתקשה שעבד ב"עבודת הישרדות" כברמן בתיאטרון בברודווי. לאחרונה, הוא גם ביים את שלושת הסרטים האחרונים שכתב, משהו שהתאפשר בזכות, כן, המון טכנולוגיה.
"הטכנולוגיה שפותחה אפשרה לאנשים כמוני ליצור סרטים שלא הייתי רשאי לעשות לפני 20 שנה", אמר סורקין. "אני חושב שגם טכנולוגיה יכולה להיות טייס משנה. אני צריך לשבת בחדר עם אנשים מומחים בזה (ואני לא יודע) כלום".
אבל יש גבולות.
"המקום שבו אני מתעצבן לגבי טכנולוגיה, איפה שאני לא חושב שהיא מועילה באותה מידה זה כשאני שומע על תוכנה שיכולה לכתוב עבורך תסריט", אמר סורקין. "מחשב לא כתב את התסריטים האלה שמוזנים למכונה מלכתחילה. אני חושב שאתה הולך ליהנות מדברים שנכתבו על ידי בני אדם במשך זמן רב."
עבור אנשים אחרים, הטכנולוגיות החדשות מבטיחות אפשרויות חדשות, אפילו קריירות חדשות.
"אם אתה רוצה להישמע יותר כמו סורקין, הטכנולוגיות האלה יכולות לעזור," אמר גרינפילד של אדובי. "לאהרן סורקין אולי יש כמה דברים להגיד על זה."
ואכן, אם לא סורקין, לא קשה לדמיין כישרון מותג אחר בסדר גודל שלו שעשוי לתת רישיון לסמנים של כתיבתו (האם ייתכן שלכריס רוק יהיו עוד דרכים להיות נוכח בכל מקום?). זה יכול ליצור זרם הכנסה פסיבי על ידי הכשרת בינה מלאכותית כדי להפוך את הפרסומת הבאה של הטלוויזיה או הווידאו התעשייתי של מישהו לקצת יותר "ללכת ולדבר" עם שפה ורעיונות אידיאליסטים ושאפתניים.
הרבה יותר סביר, אמר גרינפילד, הוא "עסק צומח של הנחיה", האנשים שלמדו את המורכבויות של AI ספציפי אחד או יותר, ויודעים איך לשדל את הטקסט, התמונות או הווידאו הטובים ביותר מקבוצה ספציפית, איטרטיבית בדרך כלל של "הנחיות", או הוראות ל-AI.
"אני חושב שאנחנו עדיין רחוקים למדי מהרבה מקרי שימוש בעלי ערך בינוני עד גבוה שיכולים לספק היטב ללא מעורבות אנושית", אמר גרינפילד." אם אני לא שם כדי לסקור (את הפלטים מה-AI), זה נשמע ממש מפחיד. אלה כלים מסייעים לבני אדם, ואני חושב שזה יהיה לזמן מה".
העסק החדש נמצא במקום שדומה לאופטימיזציה של מנועי חיפוש, שלא היה קיים כתעשייה לפני 20 שנה. עכשיו זה מגזר של מיליארדי דולרים.
"זה יכול להיות רגע של ארביטראז'", אמר גרינפילד. "אנחנו מובילים את זה עמוק יותר לתוך זרימות עבודה מסורתיות, ולזרימות עבודה חדשות. זה פחות עוסק בשימוש בשפה סתמית, ו(יותר על) היכולת להניע פלטים מולטי-מודאליים" על פני מגוון פלטפורמות הפצה.
מקור: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2023/03/28/as-adobe-shows-its-generative-ai-hand-hollywood-grapples-with-changing-world/