האם מועדוני חברות הם להיט בבום הנסיעות שלאחר קוביד? מותג אחד רואה פוטנציאל עצום

אירוח עושה את הצעד הבא בעקבות שנות המגיפה, אך ייתכן שהוא לא יהיה פתוח לכולם. מעבר למלון המסורתי, מועדונים פרטיים הולכים וגדלים במספרם והופכים ליעד המועדף עבור מטיילים רבים שמחפשים יותר מסתם מקום לנוח את ראשם. אנשים מחפשים תחושת שייכות ופרטיות רבה יותר עם שירותים יוקרתיים שיתאימו לכך.

מכיוון שמועדונים פרטיים יכולים גם לשלוט בחברות, כמו גם בתחושת הפרטיות המוערכת שחברים רוצים, היא הופכת לסוג של בועה חברתית שלא ניתן למצוא במסעדות ובמלונות מסורתיים, לרוב עם רמת חברות מוגבלת.

סלבריטאים, מנהלי תאגידים ואלה המחפשים את הפרטיות האולטימטיבית נוהרים למקומות שבהם הם נהנים משירותים מתקדמים בקרב עמיתים בעלי דעות דומות. שמות מוכרים כוללים בין היתר את Soho House, Casa Cipriani ו-Chateau Marmont בלוס אנג'לס.

מה שעשוי להיראות כמו עסקים גדולים, במיוחד לאחר מגיפת קוביד, לא תמיד יתורגם לרווחיות, או לפחות עד עכשיו. Membership Collective Group, חברת האם של סוהו האוס (החברה תשנה בקרוב את שמה לסוהו האוס ושות'), דיווחה על הרבעון הרווחי הראשון שלה בסוף 2022, סימן לכך שהדגם עשוי לפנות לעוד אנשים.

בסוף 2022, החברות ב-Soho House על פני המותגים שלה כוללת 227,000 אנשים המראים צמיחה דו ספרתית מהשנה הקודמת.

בין המותגים הרבים שלו הוא The Ned, מועדון חברים פרטי שמקורו בלונדון בשנת 2017. עוצב על ידי סר אדווין "נד" לוטינס בשנת 1924, המועדון הוא החזון של ניק ג'ונס.

כיום, המותג מונה שלושה מיקומים בפורטפוליו שלו לאחר פתיחת 2022 של The Ned NoMad בניו יורק ו-The Ned Doha.

כל אחד מהנכסים שלו מציג היסטוריה ועיצוב בולטים. לדוגמה, The Ned NoMad נמצא בבניין ג'ונסטון, שראשיתו יותר ממאה שנה, ו-The Ned Doha נמצא בבניין לשעבר של משרד הפנים.

כל שלושת המיקומים היו חלק מפרויקט שימוש חוזר אדפטיבי, מגמה שהמותג מקווה להמשיך.

הרעיון, אומר גארת' באנר, מנהל הקבוצה של המותג The Ned, הוא "ליצור מרחב לאנשי מקצוע בעלי דעות דומות להיפגש, לעבוד וליהנות".

באנר מסביר מדוע מועדונים פרטיים צומחים בפופולריות וכיצד מטיילים יכולים למצוא הזדמנות על ידי השתייכות לאחד.

איך עובדים מועדוני חברות כמו The Ned?

חברי The Ned מקבלים גישה גלובלית לכל הנכסים. הם יכולים לסעוד, לעבוד, לארח ולהישאר בכל אחד מהנכסים. בעוד שהאורחים יכולים לבקר בנכסים מסוימים בצורה של מלון או מסעדה, ישנם אזורים פרטיים והנחות שמושכים את החברים. שני הנכסים בניו יורק ישלימו זה את זה בצורה מושלמת, כל אחד מציע שירותים ומתקנים זמינים רק במיקומו המתאים. ל-Ned NoMad אין ספא, אבל The Ned Exchange תציע לחברים ולאורחים חבילה מלאה של שירותי בריאות בדיוק כמו בלונדון או בדוחא.

להיות חבר במועדונים כאלה זה לא זול. דמי החברות של נד דוחא הם $7,500 עם דמי הצטרפות של $1,000, אבל הביקוש גבוה, לעתים קרובות עם רשימת המתנה. החברים מקבלים הזמנות למסיבות אקסקלוסיביות ולאירועים יצירתיים באזורים פרטיים של נכסי נד, כמו גם הנחה על שירותי אוכל וספא.

כיצד השפיע קוביד על מודל מועדון החברים?

המגיפה שינתה את הדרך שבה אנשים מסתכלים על כל דבר, והייתה תמורה חזקה משוק המסעדות והגישה לאירועים פרטיים. אנשים משתוקקים לחוויות יותר מתמיד, במיוחד עם אוכל ברמה הגבוהה ביותר במקום להיאלץ להישאר בבית ולבשל. ובכל זאת, יש אנשים שרוצים להיות במקומות עם פחות אנשים. גם מי שחזר לעבודה עשוי לעבוד בלוח זמנים מופחת. זו הסיבה שיש צורך גדול יותר בחללי עבודה עצמאיים, וזה משהו שהנד מציע.

יש גם רכיב דיגיטלי לחברות ב-N.APP, האפליקציה של המותג, המציעה אירועים וירטואליים שבועיים החל משיעורי יוגה ועד לפלייליסטים של ידוענים. יש גם כיתות אמן של טעימות יין ושיחות קבועות. זו התוצאה של ציר במהלך המגיפה להציע משהו לחברים, אבל נשאר פופולרי היום.

בריאות הפכה ללא ספק גם לתחום בעל חשיבות רבה יותר בחייהם של אנשים. הנד הוא אחד המועדונים הבודדים בלונדון עם היצע שלם (חדר כושר עם אימון אישי, בריכות, חמאם וספא).

למה בחרת בדוחא למיקום השלישי?

מהמונדיאל ועד לגלריות אמנות חדשות, פופ-אפים אופנתיים וקונספט אירוח יוקרתי, דוחא היא כור היתוך ליצירתיות היום. לדוחא יש תערובת עשירה של הצעות מסורתיות ועכשוויות, ומיקומה כמרכז עסקים עולמי ויעד פנאי היווה הזדמנות מצוינת עבור The Ned ובסיס החברים המגוון שלו.

איפה עוד מתכנן The Ned להתרחב?

הנד יפתח נכס נוסף בדוחא בהמשך השנה לאורך החוף עם מסעדות, וילות פרטיות וחדרי אירוח. בשנה הבאה, נד וושינגטון די.סי אמור להיפתח כמו גם מאחז שני בעיר ניו יורק. הוא ישוכן בלב הרובע הפיננסי במה שהיה בעבר בניין הבורסה האמריקאית. המכונה The Ned Exchange, היא תציע בריכה, חדר כושר, מתקני בריאות, חלל הופעות ומתקני שתייה וסעודה נוספים.