בתוך התחרות הגוברת בתחום מגזר טכנולוגי, אפל (NASDAQ: AAPL) ממשיכה לשמור על מעמדה בצמרת על ידי שחרור מוצרים ושירותים חדשניים שיתאימו לקהל הלקוחות הנאמן שלה. ראוי לציין כי ניתן לקשור את מעמדה של אפל בשוק לאסטרטגיה החדשנית שלה, שממשיכה להיות עדה להקצאה תקציבית משמעותית.
בפרט, נתונים שנרכשו וחושבו על ידי Finbold ב-8 בדצמבר מצביעים על כך שבין 2018 ל-2022, אפל הוציאה 97.37 מיליארד דולר על מחקר ופיתוח (מו"פ). בין חמש השנים, ההוצאות של אפל על המגזר זינקו ב-84.33% מ-14.24 מיליארד דולר ב-2018 ל-26.25 מיליארד דולר ב-2022.
ואכן, ההוצאות על מחקר ופיתוח צומחות בהתמדה בשנים האחרונות. בשנת 2019, השווי עמד על 16.22 מיליארד דולר, צמח בלמעלה מ-15% ל-2020 מיליארד דולר ב-18.75. בשנת 2021, ההוצאה עלתה על השוק של 20 מיליארד דולר, כאשר הראשונה הגיעה ל-21.91 מיליארד דולר.
מדוע הוצאות החדשנות של אפל עולות
ההוצאות של אפל מתיישבות בחלקה עם המודל העסקי של החברה, השואף ליצור חדשנות משבשת ולהשיג יתרון תחרותי. החברה טוענת כי ההוצאה על מחקר ופיתוח מטרתה לשפר את חווית המשתמש ולבדל את המוצרים והשירותים של החברה בשוק. במקרה זה, אפל הייתה במסע עידון בלתי פוסק, שהוביל לשחרור של גרסאות טובות יותר של מוצרים.
יש לציין כי ההוצאות לשנת 2022 עלו למרות שהכלכלה נותרה מדוכאת, מאופיינת באינפלציה גבוהה ובאיום של העלאות ריבית. יתר על כן, אפל צפוי לספוג הפסדים על החלטתה לצאת מהשוק הרוסי בעקבות פלישת המדינה לאוקראינה. המצב הביא ל המניה של אפל מדשדשת בקנה אחד עם השוק הכללי כאשר החברה מיישמת אסטרטגיות לשמירה על עסקיה בתקופות מאתגרות.
התגובה של אפל למשבר הכלכלי הנוכחי העניקה הצצה לאופן שבו החברה מעריכה את מחלקת המחקר והפיתוח. למשל, לאפל יש השהתה גיוס עובדים למספר עבודות מלבד מחקר ופיתוח. הצעד התקבל לצמצום תקציבה ככל ששוררת אי הוודאות.
ניתן להניח שההשקעות הקודמות של אפל עשויות לעזור לחברה לנווט את אי הוודאות הנוכחית. יש לציין כי אפל לא הייתה חסינה מפני האינפלציה המשתוללת, בעיות שרשרת האספקה וההשפעות ארוכות השנים של מגיפת Covid-19.
ההשלכה של הוצאות המחקר והפיתוח של אפל
ניתן לפרש את ההוצאה גם בכך שאפל מחזיקה בעוד מוצרים ושירותים בקו המחקר שלה לצד ה-iPhone, iPad, Mac ו-Apple Watch הנוכחיים, בין היתר. יתר על כן, התקציב עשוי להצביע על הפוטנציאל של אפל לעבור למוצר ושירות חדשים אחרים. בסך הכל, תקציב המו"פ שואף לשפר את מוצרי פרות המזומנים של החברה כמו האייפון.
במקביל, הוצאות על חדשנות הודיעו לאסטרטגיה של אפל המבקשת להיות הבעלים והשליטה בטכנולוגיה המניעה את המוצרים העיקריים של החברה. לכן, במהלך התקופה, אפל הייתה במסע רכישות כדי לשפר את הבסיס לבניית מוצרים ושירותים חדשים.
יתר על כן, המחקר והפיתוח יעלו את אפל לקראת יותר הכנסות לצד חיזוק תדמית המותג שלה. מבחינה היסטורית, אפל שמרה על בסיס לקוחות נאמן בשל תדמית המותג החזקה שלה. לכן, החברה חייבת להשקיע יותר במחקר המוצר שלה כדי לשמור על מעמד זה.
הדיון הרגולטורי
עם זאת, בתוך מסע ההוצאות המואץ, אפל, כמו ענקיות טכנולוגיה אחרות, מתמודדת עם מכשול של בדיקה רגולטורית. בשנים האחרונות החברה עבר בדיקה נוקבת מהרגולטורים בנושאי הגבלים עסקיים. במקרה זה, החברה עשויה להידרש להוציא יותר.
מעניין, כשנראה שאפל מחזיקה מעמד בהוצאותיה על מו"פ, אנליסטים טוענים שענקית הטכנולוגיה של ארצות הברית מפגרת אחרי מתחרותיה. כתוצאה מכך, ההוצאה תגרור יותר תחרות שתתרגם להקצאה נוספת של כספים לחדשנות.
באופן כללי, הוצאות המחקר והפיתוח של אפל לא מבטיחות רווחיות או ביצועי מניות חזקים. עם זאת, ההוצאה יכולה להתחיל להשתלם כאשר הפרויקטים הנבדקים יצליחו. באופן דומה, אפל יכולה להיות מושפעת מהפסדי ביצועים גרועים גם לאחר שהזרימה סכום משמעותי לחדשנות.
מקור: https://finbold.com/apple-spent-almost-100-billion-innovating-its-products-over-the-last-5-years/