הקרב בין אפל (AAPL) ומטה האב בפייסבוק (FB) ממשיכה להתחמם, מכיוון שיצרנית האייפון פרסמה דוח חדש ביום שלישי, היא אומרת שהיא מפריכה את ההאשמות שהיא מרוויחה יפה משינויי הפרטיות של iOS בשנה שעברה. פגעו בעסקי הפרסום של Meta.
הדו"ח, שמומן על ידי אפל ובוצע על ידי פרופסור בית הספר לעסקים בקולומביה קינשוק ג'ראת', נועד להראות שבעוד ש-Meta מעריכה שטכנולוגיית ה-App Tracking Transparency של אפל תעלה לעסקי הפרסום שלה 10 מיליארד דולר ב-2022, המזומנים האלה לא הולכים לאפל.
לפי הדו"ח, שכתב ג'ראת תוך שימוש בנתונים זמינים לציבור, הטענות שמפרסמים נוהרים לאפל כתוצאה מההשפעה של המדיניות החדשה על Meta פשוט לא מדויקות.
הדו"ח מגיע יום אחד בלבד לפני שמטה תכריז על רווחיה ברבעון הראשון, הדו"ח הראשון של החברה מאז הודיעה שהמדיניות החדשה של אפל תעלה לה כ-10 מיליארד דולר בהכנסות מפרסומות ב-2022. מצד שני, אפל, שאמורה לדווח על רווחיה ברבעון השני ביום חמישי, ראתה הכנסות שיא מפרסומות ברבעון הראשון.
App Tracking Transparency, שאפל הוציאה למשתמשי iOS 14.5 בשנת 2021, שואלת את המשתמשים אם הם רוצים שאפליקציות יעקבו אחר הפעילות שלהם ברחבי האינטרנט. כיבוי התכונה מונע מחברות כמו Meta ללמוד יותר על המשתמשים שלה דרך אתרים ואפליקציות של צד שלישי, מה שמשפיע על מיקוד המודעות.
ללא מיקוד מודעה מדויק, מפרסמים יתרחקו משירותים כמו Meta ויוציאו את תקציבי הפרסום שלהם בפלטפורמות או שירותים אחרים.
עם זאת, אפל, לכאורה, מקדימה כל האשמות על עסקי הפרסום שלה הרוויחה מהפוליסה החדשה על חשבון מטה.
"אני מוצא את הטענות שאפל תפסה מיליארדי דולרים לפרסום מחברות אחרות כתוצאה מ-ATT בהיעדר ראיות תומכות", כתב ג'רת' בעיתון.
במהלך שיחת הרווחים של Meta בפברואר, המנהלת המנהלת של שריל סנדברג האשימה במיוחד את אפל בבעיות הפרסום של החברה.
"אפל יצרה שני אתגרים עבור מפרסמים", אמר סנדברג. "האחת היא שהדיוק של מיקוד המודעות שלנו ירד, מה שמגדיל את העלות של השגת תוצאות. השני הוא שמדידת התוצאות הללו הפכה לקשה יותר".
על פי הדיווח, בעוד שעסקי הפרסום של Meta נסגרו עקב שינויי הפרטיות, יריבים כמו YouTube (GOOG, GOOGL) לא נפגעו יחסית.
מעניין, בעוד Snap (SNAP) אמר שהמדיניות פוגעת בעסקי המודעות שלה במהלך הרווחים הקודמים שלה, היא לא הזכירה זאת במהלך הרווחים האחרונים של החברה.
לגבי האם אפל גנבה את הכנסות הפרסום של Meta, ג'רת' אומר שזה לא סביר, מכיוון שאפל מציגה בעיקר מודעות להתקנות אפליקציה, לא דברים כמו מוצרים פיזיים או חופשות למקומות רחוקים.
יתרה מכך, כותב ג'רת', שטח הפרסומות של אפל קטן יחסית, ואם היא אכן תצליח להכניס את המיליארדים שאבדו חברות המדיה החברתית כתוצאה ממדיניות מעקב האפליקציות, המודעות שלה היו מתייקרות עד כדי כך שהן פשוט לא היו מתייקרות. לא שווה את הכסף עבור מפרסמים.
אז לאן נעלמו 10 מיליארד הדולר? ג'רת אומר שלפי פרשנים, מפרסמים מוציאים יותר דרך חברות כמו Walmart (WMT), אמזון (AMZN), גוגל ו-TikTok. בינתיים, הוא גילה שעסקי הפרסום של אפל צומחים עוד לפני שהציגה את מדיניות המעקב החדשה.
מערכת היחסים של אפל ומטה התכווצה יותר ויותר במהלך השנים, כאשר יצרנית האייפון המשיכה להפעיל שליטה על האפליקציות שיכולות להופיע ב-App Store שלה. שקיפות מעקב אחר אפליקציות הייתה נקודה כואבת במיוחד עבור Meta, שהוציאה מודעה בת עמוד שלם בטענה שהטכנולוגיה של אפל תפגע בעסקים קטנים המסתמכים על Meta כדי להגיע ללקוחות פוטנציאליים.
נהיה מכוונים לשיחת הרווחים של Meta ביום רביעי כדי לראות אם למנהלים יש הפרכה כלשהי לדוח של אפל.
עוד מדן
בצע את Yahoo Finance ב טויטר, פייסבוק, אינסטגרם`, Flipboard, לינקדין, YouTube, ו reddit
יש לך טיפ? דוא"ל לדניאל האולי בכתובת [מוגן בדוא"ל]. עקוב אחריו בטוויטר ב @ דניאל הוולי.
מקור: https://finance.yahoo.com/news/apple-says-its-not-benefiting-from-i-os-changes-that-burned-facebook-202733599.html