אפל בע"מ ניצלה בדוח הרווחים האחרון שלה על ידי גיבור לא סביר, ואותה דינמיקה עשויה להופיע ברווחי החגים של ענקית הטכנולוגיה.
פרסמו מחשבי Mac הכנסות שיא של 11.5 מיליארד דולר זה היה מעל לציפיות של יותר מ-2 מיליארד דולר ברבעון של ספטמבר, מה שמשפץ את החסר של אפל
AAPL,
מכירת אייפון. ייתכן שאפל מחפשת דחיפה מהאביר הלבן שלה שוב כשהיא מדווחת על תוצאות רבעון החגים ביום חמישי אחר הצהריים, מכיוון שעסקי האייפון שלה התמודדו עם שיבושים באספקה על רקע השבתות COVID-19 בסין.
אפל הפכה את רענון ה-Mac לעדיפות מרכזית, תוך שהיא מכניסה להרכב שלה שבבים מותאמים אישית משלה שמביאים שיפורים במהירות, חיי סוללה ועוד. בעוד שיצרני מחשבים אישיים ראו בדרך כלל את המכירות הגואה בתחילת המגיפה הודות לשיגעון העבודה מרחוק, השיפורים של אפל החזיקו את עסקי ה-Mac לשאוג גם כאשר עמיתים כמו HP Inc.
Hpq,
ראו האטות גדולות.
דעה: פריחת המחשבים היא כבר 'אחת לספרי השיאים', והיא לא נגמרה
רבע שיא נוסף עשוי לא להיות בכרטיסים של אפל הפעם. התחזית של ההנהלה עצמה קראה להכנסות מאק "לירידה משמעותית" לעומת שנה קודם לכן, ואנליסטים במעקב של FactSet צופים שהחברה תציג הכנסות של 9.4 מיליארד דולר ב-Mac ברבעון דצמבר, 13.5% מתחת למכירותיה לעומת שנה קודם לכן. אותה תקופה לפני שנה נהנתה מהשקת MacBook Pro.
ובכל זאת, הכנסות בסדר גודל כזה יהיו הרביעית בגובהה של אפל בקטגוריה, למרות היעדר רענון מוצר גדול, ויכול להיות שיש מקום לאופסייד במחשבי Mac שוב ברבעון זה. אנליסט מורגן סטנלי, אריק וורינג, הקפיץ לאחרונה את ציפיותיו להכנסות מ-Mac ל-9.8 מיליארד דולר, עלייה של 12% מהתחזית הקודמת שלו בשל "משלוחי Mac חזקים מהצפוי".
אפל החזיקה מעמד בצורה הטובה ביותר בתקופה שבה תעשיית המחשבים העולמית ספגה את הירידה הרבעונית החמורה ביותר שנרשמה, על פי נתוני צד שלישי של IDC. כאשר משלוחי המחשבים העולמיים ירדו ב-28.1% ברבעון הרביעי, לפי חישובי IDC, אפל הייתה היצרנית הגדולה היחידה שלא רשמה ירידה דו ספרתית: המשלוחים שלה ירד ב-2.1% ל-7.5 מיליון יחידות.
עתידו של מומנטום ה-Mac של אפל יהיה גם שאלת מפתח לקראת הדוח. אפל רעננה את מערך ה-MacBook Pro עם שבב מותאם אישית משודרג מוקדם יותר בינואר, גורם ש"צריך לעזור" ברבעון מרץ ואילך, למרות רקע תעשייתי קשה, לפי אנליסט ג'פריס קייל מקנילי. הוא הודה שאפל "לא הייתה חסינה" לחולשת מחשבים כלליים ברבעון החגים.
אנליסט וולס פארגו, אהרון רייקרס, היה זהיר והסתכל קדימה.
"למרות שאנו מאמינים כי אמון והוצאות חלשות יותר של הצרכנים יכבידו על הביקוש למחשבי מקינטוש במהלך הרבעונים הקרובים, אנו ממשיכים להאמין שאפל תהיה בעלת ביצועים טובים יותר/תופסת נתח שוק בתעשיית המחשבים האישיים בשל יתרונות הביצועים שמספקים המעבדים המבוססים על זרוע מסדרת ה-M", הוא כתב בהערה ללקוחות.
ביצועי Mac הם אף פעם לא האירוע המרכזי של אפל, אבל זה יכול להיות מקור ליציבות שמגיע ברבעון שבו לאנליסטים היו שאלות רבות לגבי מכירות אייפון. בכירים באפל הזהיר בנובמבר שהמשלוחים של iPhone 14 Pro ו-Pro Max יהיו נמוכים מהצפוי בגלל אילוצי ייצור הקשורים למגפה במתקן מרכזי של Foxconn בסין, ואנליסטים לא היו בטוחים עד כמה זה ישפיע על הכנסות האייפון ברבעון דצמבר ואילך.
ראה עוד: אפל עומדת בפני סיכון של "ביקוש מתכלה" לאייפון, אומרים אנליסטים
הקונצנזוס של FactSet קורא להכנסות מאייפון לרדת ב-5.1% בתקופה האחרונה, ל-67.9 מיליארד דולר, אם כי ההערכות משתרעות על טווח רחב, מ-59.9 מיליארד דולר ל-74.8 מיליארד דולר.
אל תחמיצו: אפל לא הצליחה להציל את תעשיית הסמארטפונים מהשנה הגרועה ביותר שלה מאז 2013
ההכנסה הכוללת עשויה לראות ירידה קטנה יותר. תחזית הקונצנזוס היא ל-121.5 מיליארד דולר, ירידה של 2%, אך בעזרת ביצועי שיא צפויים עבור קטגוריות השירותים והציוד הלביש, הבית והאביזרים.
מקור: https://www.marketwatch.com/story/apple-earnings-may-rely-on-an-unlikely-hero-amid-iphone-uncertainty-11675111574?siteid=yhoof2&yptr=yahoo