מניית Anheuser-Busch נכנסת לטריטוריה של דובים על רקע תגובת נגד קלה נגד טרנס-ניצן

קו תחתון

מניות חברת האם של באד לייט יורדות כעת ביותר מ-20% בחודשיים מאז שלחה הבירה מזכרות מותאמות אישית למשפיען המדיה החברתית הטרנסג'נדרית דילן מולבני, שותפות שיווקית תמימה לכאורה שעלתה לחברה מיליארדים על רקע תגובת הימין.

עובדות מפתח

מניית Anheuser-Busch InBev ירדה ב-2% בתחילת יום רביעי, והמשיכה את הגלישה הדרמטית שלה מול עליות שוק רחבות יותר וצניחה לשפל חדש של שמונה חודשים של כ-53 דולר.

המניות של ענקית הבירה הרב-לאומית ירדו ב-20% מאז ה-31 במרץ, יום לפני שמולביני שיתפה סרטון ב-TikTok המציג את הפחיות האישיות של Bud Light שנשלחה לה על ידי החברה, לציון יום השנה ליציאתה כטרנסג'נדרית.

זה עורר סופת אש של מחלוקת בקרב סלבריטאים ימנים, פוליטיקאים ושותי בירה, כולל הנשיא לשעבר דונלד טראמפ, זמר מוזיקת ​​הקאנטרי קיד רוק והסנאטור טד קרוז (R-Tex.).

מכירות Anheuser-Busch ירדו ב-10% או יותר בכל אחד מארבעת השבועות האחרונים בהשוואה לאותו שבוע בשנה שעברה, על פי נתוני NielsenIQ שצוטטו ביום שלישי על ידי גולדמן זאקס.

בינתיים, המכירות של המתחרה מולסון קורס עלו ביותר מ-15% על בסיס שנתי, והמניות של האם Coors Light ו-Miller Light עלו ב-19% במהלך החודשיים האחרונים.

מספר גדול

$ 26 מיליארד דולר. זה כמה שווי שוק איבדה Anheuser-Busch במהלך החודשיים האחרונים.

קונטרה

למרות ירידת המניות של החברה, וול סטריט נותרה שורי למדי ב-Anheuser-Busch; לכמעט שלושת תריסר האנליסטים שנסקרו על ידי FactSet יש יעד מחיר ממוצע של כ-67 דולר למניה, מה שמרמז על רווח של 25% בערך ומעריך שהיא תגיע לרמתה שלפני המחלוקת. בהערה של יום רביעי ללקוחות, אנליסטים של ברנשטיין בראשות נדין סרוואט אמרו כי נראה כי הפסדי נתח השוק של באד לייט "מתייצבים", תוך שמירה על יעד המחיר של 68 דולר, תוך שהם מציינים שהמצב באופן בלתי צפוי "הפך רשמית למיקרוקוסמוס של הפוליטיקה האמריקאית".

רקע מפתח

Anheuser-Busch, המחזיקה גם בסטלה ארטואה, בוש ומיכלוב, רחוקה מלהיות החברה היחידה שמתמודדת עם עיכוב במכירות ובמחיר המניה על רקע דחיפה נגד להט"ב. הקמעונאים Target ו-Kohl's קיבלו כל אחד ביקורת מאנשי ימין קיצוני על ביגוד בנושא הגאווה, והמניות שלהם ירדו ב-8% וב-16% במהלך השבוע האחרון, בהתאמה, מכיוון שהפרסום השלילי גובר על קצבי הרווח וההכנסות בדו"חות הרווחים הרבעוניים שלהם. שוחרר במהלך השבועיים האחרונים. מניות של נייקי, אדידס ונורת' פייס ירדו באופן דומה ב-7% או יותר במהלך החודש האחרון, בעוד שכל אחת מהן נתקלה בתגובות נגד על קמפיינים של פרסום טרנס-כלול. מדד S&P 500 עלה ב-0.4% במהלך מסגרת הזמן.

מבקר ראשי

מנכ"ל Anheuser-Busch, מישל דוקריס, אמר פייננשל טיימס מוקדם יותר החודש, הדחיפה האדירה נגד החברה שלו מבוססת על מעט יותר מ"אינפורמציה שגויה", בניסיון להרחיק את כוונותיה של החברה בהתנהלותה מול מולבני. החברה הוציאה שניים ממנהלי השיווק הבכירים שלה לחופשה בחודש שעבר בתוך המחלוקת.

לקריאה נוספת

איך כוכב הטרנס TikTok, דילן מולבני, הפך למטרה של הימין הקיצוני לאחר שכבש עסקאות עם באד לייט ונייקי (פורבס)

מנהל באד לייט אומר שמידע שגוי עורר מחלוקת: מסע הפרסום של מולבני היה 'לא פרסומת' (פורבס)

עוד Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: מנהל שיווק יצא לאור סערה בימין הקיצוני (פורבס)