האמריקנים הוציאו 5.28 מיליארד דולר פחות באינטרנט באפריל, כאשר צמיחת המסחר האלקטרוני מואט

צמיחת המסחר האלקטרוני והאינפלציה המקוונת הואטו באפריל, לפי הדיווח האחרון של Adobe
ADBE
דוח מדד המחירים הדיגיטלי, סימן לכך שהאמריקאים משנים את ההוצאות המקוונות שלהם כשהם מגיבים לעליות המחירים ולחזרה לחוויות אישיות.

הצרכנים הוציאו 77.8 מיליארד דולר באינטרנט באפריל, ירידה של 5.28 מיליארד דולר מ-83.08 מיליארד דולר במרץ, ירידה של 6.8% מחודש על פני חודש. בעוד שההוצאות באפריל עלו ב-4.5% בהשוואה לאפריל 2021, הגידול הזה היה קטן בהרבה מהצמיחה הדו-ספרתית משנה לשנה שדווחה בינואר ופברואר. בינואר ההוצאה עלתה ב-12.3% משנה לשנה, ובפברואר היא עלתה ב-15.5% בהשוואה לפברואר 2021.

הצמיחה של 4.5% משנה לשנה באפריל היא הרבה מתחת לעליות של כ-10-12% משנה לשנה שנרשמו בדרך כלל בכל חודש לפני המגיפה.

עליית הריבית והאינפלציה המתמשכת גרמו ככל הנראה לצרכנים לחזור בהוצאות על מוצרים בני קיימא, על פי Adobe לדווח, שוחרר היום.

הוצאה במשמרות לדלק, נסיעות

"אתה רואה את רמות הביקוש הגואה שאנחנו רואים כבר כמעט כמה שנים מתחילות לרדת", אמר Vivek Pandya, אנליסט ראשי של Adobe Digital Insights.

שילוב של גורמים גורם לכך, אמר פנדיה. "יש לך צרכנים שהוציאו על מוצרים בני קיימא, דברים כמו אלקטרוניקה, די בכבדות, והוסיפו לאינדקס יתר על ההוצאות שלהם, ועכשיו הם נאלצים להתמודד עם מחירי דלק גבוהים יותר, מחירי טיסות גבוהים יותר, נסיעות, מה שהם" אם הם מחפשים לעשות יותר מזה, זה קיצוץ בתקציב שלהם", אמר.

"כאשר עלות ההלוואות ואי הוודאות הכלכלית עולה עבור הצרכנים, אנו מתחילים לראות את ההשפעה המוקדמת הן על האינפלציה והן על ההוצאה המקוונת", אמר פטריק בראון, סגן נשיא לשיווק צמיחה ותובנות באדובי, בפרסום המספרים של אפריל. .

אבל, ציין בראון, העובדה שהאמריקאים עדיין הוציאו יותר מ-77 מיליארד דולר באינטרנט באפריל מראה שבעוד שקצב הצמיחה הואט מהרמות שוברות השיאים במהלך תחילת המגיפה, הביקוש שלאחר המגפה לקניות מקוונות נותר חזק.

"צרכנים ממשיכים לאמץ את הקלות של קניות מקוונות וחוויות לקוחות מותאמות אישית יותר בכלכלה הדיגיטלית", אמר.

המחירים המקוונים היו נמוכים ב-0.5% באפריל מאשר במרץ, אך היו גבוהים ב-2.9% על בסיס שנתי בהשוואה לאפריל 2021. אותה עלייה משנה לשנה ירדה באופן משמעותי לעומת עליית המחירים השיא של 3.6% משנה לשנה במרץ. .

לפי Adobe, המספרים של אפריל מצביעים על כך שהאינפלציה המקוונת, עם עליית מחירים משנה לשנה במשך 23 חודשים רצופים, עשויה להאט. יותר ממחצית מ-18 הקטגוריות שאחריהן עוקב מדד אדובי הראו ירידות מחירים מחודש לחודש באפריל.

מחירי מכולת מקוונים עלו ב-10.3%

מצרכים ומוצרי חיות מחמד הם שתי קטגוריות שבהן הביקוש והמחירים ממשיכים לצמוח באינטרנט. לשניהם היו עליות מחירים שיא משנה לשנה באפריל, כאשר מחירי המכולת עלו ב-10.3% ומוצרי חיות מחמד עלו ב-8%.

קניות מקוונות של מצרכים ומוצרי חיות מחמד הפכו להרגל עבור אמריקאים רבים במהלך המגיפה ונראה שהם דבקים בהרגל הזה.

"אתה עדיין רואה רמה ראויה של מומנטום והוצאות על מצרכים, מה ששומר על המחירים די גבוהים", אמר פנדיה.

מחירי האלקטרוניקה ירדו באפריל ב-5.2% בהשוואה לשנה, הירידה הגדולה ביותר בהשוואה לשנה בקטגוריה מאז נובמבר 2020. מחירי המחשבים ירדו ב-5.7% בהשוואה לשנה באפריל, החודש ה-16 ברציפות של דפלציה. הקטגוריה הזו.

מחירי ההלבשה עלו ב-12.3% משנה לשנה, אך נראה כי האינפלציה המקוונת בקטגוריה זו הולכת ופוחתת, לפי Adobe. מנובמבר 2021 עד מרץ 2022, מחירי ההלבשה עלו ביותר מ-15.5% בכל חודש, בהשוואה משנה לשנה.

מדד המחירים הדיגיטליים של אדובי מבוסס על נתוני Adobe Analytics מטריליון ביקורים באתרי מסחר אלקטרוני קמעונאיים, המכסה למעלה מ-100 מיליון מק"ט ב-18 קטגוריות מוצרים.