AMC Theatres מכריזים על המהלך האחרון להגברת מכירת הכרטיסים

AMC Theatres הכריזו על תוכנית לתמחר כרטיסים על סמך מיקום המושב בתוך האודיטוריום, אם כי לא ברור שתוכנית חותכת עוגיות כזו תעבוד בכל השווקים. סביר להניח שזה יעבור טוב בשווקים הגדולים שבהם ההכנסה גבוהה יותר ומעמד הביניים הגבוה והעשירים שמחים לשלם יותר כדי להשיג את המושבים הטובים ביותר. עם זאת, באזורים כפריים שבהם ההכנסה נמוכה יותר, ייתכן שהדבר לא ייראה כהטבה.

היוזמה נקראת Sightline at AMC והיא תתגלגל בשווקים נבחרים בתחילה, ובכלל ארצית לאחר בדיקתה. תוכלו לבחור ב-Standard Sightline בעלות הרגילה של כרטיס, ב-Value Sightline בשורה הראשונה בעלות נמוכה יותר וב-Preferred Sightline, שיהיו מושבים באמצע האודיטוריום.

למעשה, מקומות בילוי רבים אחרים מורידים מחירים כדי לפתות יותר צופים להיכנס לאחר שהנוכחות נעצרה, ואז זחלו לאט לאט לאירועים חיים עקב COVID-19. לדוגמה, הטמפה ביי רייס מציעה כרטיסים של 10 דולר לכל משחקי הבית העונה בתקווה ש"נקודת מחיר נמוכה יותר תוביל לקהל גדול יותר", לפי מארק טופקין מ-TAMPA BAY TIMES. הכרטיסים במחירים הנמוכים יותר נמצאים "באזור Party Deck מעל השדה השמאלי ובמשחקים נבחרים ברמה נמוכה יותר", הוא אמר, עם לפחות 1,000 כרטיסים אלה זמינים לכל משחק. ה-Rays יישמו שיפור בטכנולוגיית הכרטוס כך שסקלפרים לא יכולים לקנות את הכרטיסים ולמכור אותם במחיר גבוה יותר.

ההיצע החדש של AMC מבוסס על תוכנית נאמנות שכבר קיימת. כרטיסי הפרימיום יהיו זמינים רק למי שנרשם למועדון AMC Stubs, הכולל שלוש שכבות:

עלות בכורה $15 לשנה בתוספת מס מעניקה הנחות על פופקורן גדול ומשקאות מזרקות, מוותרת על דמי כרטיסים מקוונים ומעניקה לך הטבות כמו כרטיסים מוזלים בימי שלישי ותגמול של $5 על כל דולר שהוצא.

רשימה עולה $19.95 לחודש בתוספת מס ומעניקה לך את אותן הטבות של Stubs Premiere ובנוסף אתה יכול לצפות עד 3 סרטים בשבוע ב-Dolby Cinema, IMAX או RealD.

למרות שכמה דאגות פחתו לגבי הידבקות ב-COVID-19, שפעת או מחלה זיהומית אחרת בעת יציאה ובמיוחד בקרבה לאנשים בבתי קולנוע, חלק מבאי הקולנוע שינו את הרגליהם לחלוטין, בוחרים פשוט להישאר בבית וליהנות מהזרמת סרטים.

AMC נאבקה כדי לגרום לבאי הקולנוע לחזור לבתי הקולנוע בהמוניהם לאחר COVID, מציגה תוכנית נאמנות ל"משקיעי הממים" שלה שגרמו לסחיטה קצרה, שאפשרה ל-AMC למכור מניות ולהימנע מפשיטת רגל. מניות AMCX עמדו על 2 דולר למניה בתחילת 2021 כאשר היא שקלה להגיש בקשה לפשיטת רגל של פרק 11, אך זינקה לשיא של 72.62 דולר ביוני 2021 לאחר שמשקיעי ממים קפצו למניה. הוא נסגר אתמול ב-18.04 דולר.

משקיעי Meme כינו את עצמם "צבא הקופים" וההנהלה ב-AMC תגמלה אותם. חברי AMC Investor Connect מקבלים גיגית פופקורן בחינם בכל פעם שהם מבקרים, כמו גם סרטים מוזלים בימי שלישי, הקרנות חינם ותגמולים והטבות אחרות. צבא הקופים כינה את המנכ"ל אדם ארון "סילברבק", והוא עושה כל שביכולתו כדי לשמור עליהם נאמנים.

החברה גם הודיעה שהיא תנפיק השנה כרטיס ויזה משותף ומי שיירשם ויוציא 50 דולר בשלושת החודשים הראשונים מיום קבלת הכרטיס יקבלו אשראי בשווי 50 דולר בתיאטרון.

ובכל זאת, לחברה יש עבודה רבה לפניה ולא ברור שהעלאת מחירי הכרטיסים לכמה מושבים תעשה את העבודה. היא דיווחה על הכנסות של 2.9 מיליארד דולר בשלושת הרבעונים הראשונים של השנה שעברה עם הפסד תפעולי של 298 מיליון דולר. מדובר בשיפור עצום לעומת 2021 כשהחברה הושפעה עמוקות מהמגיפה ומשכה רק 1.2 מיליארד דולר בהכנסות ורשמה הפסד תפעולי מנקר עיניים של 4.2 מיליארד דולר.