יעדי המחירים של אמזון נחתכים והמניה שוקעת לאחר הפסד רבעוני ראשון מזה שבע שנים

"אינפלציית השכר ועלויות המשלוח לחצה על הרווחיות של אמזון, וכעת המלחמה באוקראינה העלתה את עלויות הדלק, והוסיפה רוח נגדית נוספת", כתבו אנליסטים בראשות שיאם פאטל בקבוצת סוסקהאנה פיננסית.

"גם הלחץ על הרווחיות הוא עודף קיבולת, שכן אמזון השקיעה רבות ב-2H21 וכעת היא פועלת כדי להפוך את הירידה בעלות הקבועה ולהגדיל את הפרודוקטיביות".

סוסקהאנה מדרגת את מניית אמזון כחיובית והורידה את יעד המחיר שלה ל-3,800 דולר מ-5,000 דולר.

אמזון אמרה שיש לה 6 מיליארד דולר בעלויות מצטברות ברבעון, כולל שכר ושיעורי פריון. החברה אומרת שהיא רואה שיפורים ומבצעת התאמות כדי להוריד את המספר הזה.

ראה: אמזון מסתכלת לקצץ בעלויות לאחר שההפסד הראשון מזה שבע שנים גורם לירידה בירידה במניות

התוצאות המאכזבות לא הפחיתו את ראייתם של אנליסטים רבים לגבי העתיד.

"אמזון נוקטת בצעדים הנכונים לפעול בתוך סביבת מאקרו מאתגרת הכוללת אינפלציה בלתי צפויה ומשבר שרשרת האספקה", כתבו אנליסטים של וודבוש בראשות מייקל פכטר.

"אנו רואים בהנחיית Q2:22 שמספקת החברה שמרנית מדי, במיוחד מנקודת מבט של רווח בהתחשב בשינוי התמהיל החיובי והפוטנציאל לשיפורי פריון העבודה והיכולת. לטווח ארוך יותר, אמזון יכולה להוביל להרחבת שולי רווח מתמדת על ידי השקעה בעסקי הענן, הגשמה ופרסומות שלה".

Wedbush דירג את מניית אמזון בביצועים טובים יותר והוריד את מחיר היעד שלה ל-3,500 דולר מ-3,950 דולר.

"מספר נקודות חיוביות שומרות אותנו בונים באמזון, כולל 1) צמיחה חזקה ב-AWS ובפרסום, ו-2) סיכויים ללחצים אינפלציוניים, אובדן פרודוקטיביות והפחתת עלויות קבועות כדי להתחיל להתהפך ב-2H22 וב-FY23, מה שמבשר טובות לרווחיות", כתב Truist Securities , המדרגת קנייה של מניית אמזון עם יעד מחיר של 3,500 דולר, ירידה מ-4,000 דולר.

גַם: סנטימנט הצרכנים מזנק באפריל בעקבות הורדת מחירי הדלק ויותר אופטימיות לגבי הכלכלה

ו: P&G טוענת את מוצרי הפרימיום שלה כאשר תקציבי הצרכנים נלחמים בהתכווצות ועליית מחירים

בעוד אמזון בוחנת מקרוב את העלויות לחברה, הקונים בוחנים את העלויות שלהם, מה שמעורר דאגה עבור ניל סונדרס ב-GlobalData.

"כאשר יוקר המחיה עולה, הצרכנים החלו להפחית את כמות המוצר שהם קונים כדי לאזן את התקציבים שלהם; כרכים בקטגוריות רבות לפי שיקול דעת הופכים לשליליים", כתב סונדרס.

"זה משפיע על קמעונאים וערוצים רבים, אבל זה מצמרר במיוחד עבור מקוון שבו שיעור גבוה יותר של רכישות הוא שיקול דעת ושם דמי המשלוח - לפחות עבור אלה שאינם חברים בשירותים כמו Prime - מוסיפים לעלות. כיעד מפתח לרכישות מקוונות וכשחקן בוגר עם הבסיס הגדול ביותר של קונים מקוונים, אמזון חשופה לנושא הזה יותר מאשר שחקנים אחרים".

GlobalData מציינת כי צמיחת המנויים הואטה ל-13% ברבעון, עם ה התייקרות לחברות פריים אחד הגורמים.

קבוצות אנליסטים אחרות אינן זהירות.

"אמזון ציטטה את האתגרים הרבים של רוחות מאקרו, החל מהמלחמה המתמשכת באוקראינה, רמות אינפלציה גבוהות ובעיות בשרשרת האספקה. עם זאת, הם לא קראו רכות צרכנית מצטברת או ציפיות סביב ביקוש מופחת; סטייה משמות אחרים שיקול דעת", כתב דניאל קורנוס מ-Benchmark בהערה.

בנצ'מרק שמרה על דירוג הקנייה שלה והורידה את יעד המחיר ל-3,700 דולר מ-4,000 דולר.

ו: השירות החדש של אמזון מציע הזדמנויות שותפות לחברות שלא רוצות למכור באתר אמזון, אומר אנליסט

"אם ההערכה שלנו נכונה, סביר להניח שה-1Q ייצג את תקופת השפל בתוצאות של אמזון, עם שיפור בצמיחה וברווח התפעולי עד 2022 למרות הנחיה מאכזבת", כתב שטיפל.

אנליסטים שם מצביעים על הקלה בעלויות הקשורות לאומיקרון, מעבר של פריים דיי לרבעון השלישי ונורמליזציה של הוצאות הצרכנים לאחר תקופה שבה הוצאות הנסיעות והחוויה עלו.

אמזון הודיעה כי אירוע הפריים דיי השנתי יתקיים ביולי. זה היה ברבעון השני ב-2021.

לסטיפל יש דירוג קנייה על מניית אמזון והוריד את יעד המחיר שלה ל-3,800 דולר מ-4,400 דולר.

יעד המחיר של אמזון הורד גם בריימונד ג'יימס (ל-3,300 דולר מ-3,950 דולר, מדורגת ביצועים גבוהים יותר של המניה), RBC Capital Markets (ל-3,500 דולר מ-3,880 דולר, המניה נשמרה בביצועים גבוהים יותר), וג'יי.פי מורגן (ל-4,000 דולר מ-4,500 דולר, המניה מדורגת עודף משקל).

מניית אמזון ירדה ב-24% עד כה.