המאמצים של Amazon Prime Video נגד חלוקה בין המינים: התמקדות בחדרי סופרים

במהלך השנים, תעשיית הבידור ההודית נפתחה לייצוג של קהילות ומגדרים שונים, ואמזון פריים וידאו הייתה בין הגורמים המובילים. מהצגת סיפורי נשים בולטות, ועד ליצירת מקום לנשים יוצרות, מפיקים וגם אמנים, לאמזון יש תפקיד חשוב בשנים האחרונות.

בעוד של אנושקה שארמה פאטאל לוק הביא סיפור גס מהפקה של אישה, בעוד פנצ'יאט ו תוצרת גן עדן התחקה אחר סיפורים של נשים שלא כמו מה שראינו בחלל הבידור ההינדי.

בראיון זה, ראש India Originals ב-Amazon Prime Video Aparna Purohit מודה שחדר סופרים הוא המקום שבו חייבת להתחיל הכלילות ומשתף פרטים על המאמצים שעושה אמזון פריים כדי להבטיח שוויון מגדרי - הן מול המצלמה והן מאחוריה.

כשנשאל כיצד אמזון פריים מבטיח ייצוג מגדרי שווה, אומר Purohit, "באמזון פריים וידאו, אנו מעריכים את התרומה של נשים וקבוצות מגוונות. גיוון והכלה לא רק נחוצים, הם חיוניים. מה שאני מוצא די מעניין הוא שלמרות שנשים מהוות כמחצית מהאוכלוסייה ההודית, הסיפורים על נשים, מנקודת מבטן, היו מעטים ורחוקים. לפי דו"ח משנת 2017 של מכון ג'ינה דייוויס, רק 1 מכל 10 במאים בתעשיית הקולנוע ההודית הם נשים וזמן המסך לנשים הוא רק 31.5% לעומת 68.5% לגברים".

היא מוסיפה, "זה נתון מדאיג בהתחשב בעובדה שהמדיה היא כבר לא רק מראה של החברה, אלא מעצבת ומשפיעה באופן פעיל על תפיסות ורעיונות. לייצוג על המסך יש השפעה סאבלימינלית על אנשים, במיוחד על בני הנוער - הוא יכול לחזק תפיסות וסטריאוטיפים מראש או לספק כיוון חשיבה חדש לחלוטין. לכן, חשוב איך נשים מוצגות על המסך - האם הן ממלאות רק תפקידי משנה ועוזרות לגברים להגשים את חלומותיהם או שהנרטיב שלהן הוא בבעלותן.

"באמזון, המאמץ הקבוע שלנו הוא ללכת מעבר לכוונה ולמסד תהליכים ומנגנונים כדי ליצור מערכת אקולוגית המשקפת מגוון אמיתי. ביוני 2021 פרסמו אולפני אמזון את מדיניות ההכללה ו-Playbook כחלק ממטרה שלה לחזק את המחויבות של הארגון לייצוג מגוון ושוויוני. עם יותר נשים בראשות היצירה (ככותבות, עורכות, צלמים, במאים, מפיקים), צצות יותר דמויות נשיות, עם יותר סוכנות, ייצוג טוב יותר ועלילות ונושאים מרתקים יותר. אנו שוכרים נשים באופן פעיל בנקודות מגע מרובות של המסע היצירתי. מתוך הרשימה שפורסמה של Amazon Originals, קרוב ל-50% מהיוצרים, המפיקים המבצעים, המפיקים היצירתיים הם נשים, וכמעט 30% הם במאים."

בהרחבת ייצוגים בכל הקהילות, לא רק במגדרים, אומר Purohit, "עבור כל המקורות שלנו, אנחנו מחפשים כישרונות טריים ומנוסים כאחד שיוכלו להפיח חיים בדמויות. החיפוש אחר ייצוג אותנטי ורגיש הוביל אותנו ללהק את מירמבם רונאלדו סינג (שחקן שמוצאו ממדינת מניפור ההודית - מקום שיש בו מעט מאוד שחקנים שעובדים בסרטים הינדיים מיינסטרים) בתור צ'יני ב פאטאל לוק. היא הביאה עומק אדיר לדמותה מתוך חייה האישיים כחברה בקהילת הטרנסג'נדרים בהודו. ב-The Last Hour, מופע המתרחש בצפון מזרח הודו, ליהקנו לדמויות רבות מהאזור כדי לספק אותנטיות לסביבה שלו".

פורוהיט מתעקש שמסע ההכלה צריך להתחיל בחדר הכותבים, מכיוון שהוא עוזר לבטל הטיות ונקודות עיוורון בנרטיב וגם מאפשר קשתות אופי טובות יותר. היא מוסיפה שבמהדורות של אמזון היו 50-65% נשים בחדרי הסופר עבור כל המוצרים.

גם פורוהיט היא דוגמה לשיפור הייצוג המגדרי. לאחר שהחלה לפני כ-20 שנה בתעשיית הבידור, היא אומרת שהענף ממשיך להיות נשלט על ידי גברים. "כשרק התחלתי את עבודתי, לפני כ-20 שנה, הבינו שעצם ההימצאות בסט קולנוע זה המזל שלי ואני לא אמורה לצפות לקבל תשלום עבור העבודה שהשקעתי. לעתים קרובות הודרתי. מצילומי חוץ כי הייתי אישה. אני זוכרת שהייתי בצילומים בחוץ שבו השחקנית הראשית ואני היינו הנשים היחידות בצוות. היינו במקום מרוחק ולא היו מתקנים לנשים - לא שירותים או מלתחות ודרישת זכויות בסיסיות גרמו לנו לתייג 'קשה לעבוד איתם'".

היא משתפת, "אני זוכרת בבירור איך פעם מפיק הגיע להציע פרויקט. קיבלתי אותו והבאתי אותו לחדר הישיבות. הוא נקבר בטלפון שלו בזמן שחיכיתי שהוא יתחיל את הסיפור שלו. לאחר תקופה ארוכה של שתיקה, כששאלתי אם הוא מחכה שמישהו יצטרף אליו, הוא פשוט העיר, 'הבוס שלך'. לא היה לו קל לקבל אישה בעמדת השפעה וסמכות”.

אמזון פריים שילבה לאחרונה ידיים עם האקדמיה של מומבאי לדימוי נע (MAMI) עבור 'Maitri: Female First Collective', פרויקט שמטרתו להביא נשים בתעשיית הבידור ולטפח שיחות ושיתופי פעולה. מאיטרי היא מילה בסנסקריט שמשמעותה 'חברות'. "הקולקטיב הוא מאמץ לעזור לבנות קהילה לנשים בתקשורת ובידור שבה הן יכולות להתחבר על בסיס רבעוני כדי לדון בחוויות, באתגרים והצלחות שלהן, ולהציע את נקודת המבט והעצות שלהן כיצד להביא לשינוי חיובי. אני מאמין שביצוע שינוי בעל השפעה לוקח זמן; זה יכול לקרות רק כשאנחנו מתחילים לנהל שיחה על החוויות שלנו - באופן קבוע ושוב ושוב", חותם פורוהיט.

השיחה נערכה ועובדה לבהירות.