אמזון עומדת בפני תביעה של מיליארד דולר בבריטניה - הפרת ההגבלים העסקיים האחרונה לכאורה נגד החברה

קו תחתון

אמזון עומדת בפני תביעה ייצוגית בסך מיליארד דולר שצפויה להוגש בבריטניה עד סוף החודש בשל טענות שהשימוש של ענקית המסחר האלקטרוני באלגוריתם "סודי" המפנה את הקונים ממוצרים בעלות נמוכה יותר הזמינה במקומות אחרים פוגע בצרכנים, חוק חברת האוספלד הודיעה בא הצהרה יום חמישי - תביעת ההגבלים העסקיים האחרונה לכאורה נגד החברה.

עובדות מפתח

מה שנקרא תביעת קנייה בבריטניה טוענת כי אמזון הפרה את חוקי התחרות של האיחוד האירופי ובריטניה על ידי קידום מוצרי "ההצעה המומלצת" באתר שלה, גם אם הם רשומים במחירים גבוהים יותר מאשר במקומות אחרים.

התביעה, שצפויה להיות מוגשת כתביעה על ידי עורכת זכויות הצרכן ג'ולי האנטר בבית הדין לערעורים לתחרות בלונדון, טוענת כי "ההצעה הנכללת" של אמזון ב-Buy Box שלה היא האפשרות היחידה שנחשבת ונבחרה על ידי "הרוב המכריע" של הלקוחות, אשר " לסמוך על אמזון ולהניח בטעות שזו העסקה הטובה ביותר".

ה-Buy Box של אמזון באתר ובאפליקציה הסלולרית שלה "מוטה באופן שיטתי" לקידום מוצרים שנמכרים באמזון, טוענת הטענה.

לאחר הגשת התביעה, התביעה תהיה כפופה לחקירת הגבלים עסקיים על ידי כלב השמירה הבריטי, רשות התחרות והשווקים.

כל תושב בריטניה שביצע רכישות באמזון מאז אוקטובר 2016 יכול להיות חבר זכאי בתביעה, לפי הטענה.

אמזון לא הגיבה מיד לפנייה מאת פורבס.

רקע מפתח

התביעה בבריטניה אינה התביעה הראשונה להגבלים עסקיים שהוגשה נגד חברת המסחר האלקטרוני בוושינגטון. בחודש שעבר, התובע הכללי של קליפורניה, רוב בונטה, הגיש א תביעה משפטית נגד אמזון בשל ההאשמות שהיא ניפחה מחירים וחנקה את התחרות בכך שהכריחה סוחרים שמוכרים מוצרים באתר להסכמים שמענישים אותם על מכירת מוצרים במחירים נמוכים יותר במקומות אחרים. בנטה טען שהמדיניות יוצרת שוק לא הוגן עם מחירים גבוהים יותר באתרים אחרים מכיוון שהסוחרים "לא יכולים להרשות לעצמם להגיד לא" לחוזים של אמזון. הצמיחה של אמזון, בינתיים, זינקה בעשור האחרון, ובמיוחד בתקופת מגיפת קוביד-19 כאשר קונים נמנעו מחנויות לבנים על רקע דאגות לבריאות הציבור. בחודשים הראשונים של המגיפה בלבד, זה התפוצץ מחברה של 920 מיליארד דולר לחברה של 1.49 טריליון דולר.

מספר גדול

80-92%. זהו חלקן של הרכישות של אמזון שמתבצעות באמצעות הכלי Buy Box, כלי הקניות בלחיצה אחת שמפנה את הצרכנים "לקנות עכשיו" או "להוסיף לסל" מוצר שהם שוקלים, לפי האוספלד.

לקריאה נוספת

קליפורניה תובעת את אמזון על 'סיכול' תחרות באמצעות חוזי מוכרים (פורבס)

אמזון עומדת בפני תביעה ייצוגית בסך מיליארד דולר בבריטניה על הפרת הגבלים עסקיים לכאורה (CNBC)