אלכס באומן טיס שברולט ברית/Better Together במהלך הטויוטה/Save Mart 350 בסונומה ... [+]
אייקון Sportswire דרך Getty Images
כאשר ברית פיננסית
בעוד ג'ונסון התכונן לעזוב את נאסקר לאחר עונת 2020, אלי והנדריק מוטורספורטס נאלצו להחליט מי יהיה הנהג הבא של מכונית מספר 48. ההחלטה הגיעה לקומץ נהגים, חלקם ותיקים ואחרים שחיפשו את הפריצה הגדולה שלהם.
באוקטובר 2020, הנדריק הודיע כי אלכס באומן יעבור ממכונית מספר 88 לטייס את שברולט מספר 48. אנדריאה ברימר, מנהלת השיווק ויחסי הציבור של Ally Financial, ידעה שבאומן תהיה הפנים שאלי צריך כדי לקבל בברכה מעריצים חדשים לספורט.
"כשחתמנו לראשונה על העסקה לאלכס לנהוג במכונית, הגעתי אליו והזמנתי אותו לביתנו", אמר ברימר מהמשרד של אלי בניו יורק. "הוא טס עם פט פרקינס, סגן נשיא לשיווק בהנדריק. פשוט עשינו אחר צהריים סתמי, שיחקנו עם הכלבים ואכלנו כריכים. דיברנו והכרנו.
"שאלתי אותו, 'מה חשוב לך? מה אתה רוצה לראות במכונית? מה אתה רוצה לראות מאיתנו?' הוא היה כל כך אסיר תודה על כך וזה נתן לו להיות הוא עצמו".
מאז, כל הצדדים הצליחו גם במסלול המרוצים וגם מחוצה לו. לבואמן היה מסע פריצה ב-2021, כשהוא זכה בשיא קריירה בארבעה מירוצים. עם 20 מירוצים שנותרו בעונת 2022, הוא בקצב להגדיר שיא קריירה בחמישיות המובילות, ב-10 המובילות ובגימור ממוצע.
האישיות של באומן, הסביר ברימר, עוזרת לאלי להיות יצירתית יותר באסטרטגיית השיווק שלה. בשילוב עם באומן, ג'ונסון ו שותפות חדשה עם דייל ארנהרדט ג'וניור., אלי הופך לאחד מפניות החסות העיקריות במרוצי נסקר.
"החסות שלנו התחילה בנסקאר, אבל היא גדלה להיות חסות מרוצים", אמר ברימר. "יש לנו את הקשר עם ג'ימי, מרוצי סיבולת וכו'. אנחנו צריכים להמשיך לצמוח לספורט המירוצים ולהבין דברים שהגיוניים עבורנו."
השותפות עם Hendrick Motorsports מאפשרת גם ל-Aly להיות הפנים של תנועת הגיוון של Nascar. אלי עיצב סכמת צביעה טרייה ל-hot rod של באומן ב-Sonoma Raceway לכבוד חודש הגאווה, נותן החסות היחיד שעשה זאת.
בסוף השבוע הזה, לקראת ה-Aly 400 ב-Nashville Superspeedway, אלי ינחה שפע של תוכניות. ביניהם יש כמה שנועדו ליצור מעריצי נאסקר מושבעים חדשים, יוזמה שאלי מאמינה שכבר השתלמה.
"זה סוף שבוע גאווה בנאשוויל", הסביר ברימר. "יש לנו את האחים אוסבורן שמנגנים במסיבת הברית הפרטית שלנו, ו-TJ [אוסבורן] הוא כוכב הקאנטרי הראשון שיצא.
"זה מתאים לאסטרטגיה שלנו איך אנחנו מביאים אוהדים מזדמנים מהצד והופכים אותם לאוהדים משתעממים. ידענו שיש הרבה אנשים צבעוניים, הרבה אנשים בקהילת LGBTQ+, שרצו לבוא, אבל הם פחדו. הרגשנו שאנחנו יכולים לעשות משהו כדי לשנות את זה".
בסך הכל, אלי פורש כנפיים ברחבי עולם הספורט בזכות המנהיגות של ברימר. סנטימנט המותג של החברה הוא ב"טווח הגבוה של 90 פלוס אחוזים בקטגוריה עם ממוצע בשנות ה-30", והיא אמרה שזה בגלל המעורבות של אלי בתחום הספורט.
בהתקדם, אלי בוחנת דרכים לצמוח בספורט באופן כללי. מליגת הכדורגל הלאומית לנשים ועד ל-NFT וסטרימינג, ההזדמנויות הן אינסופיות.
"עבורנו, זה רק לעמוד בקצב השינוי ובמקומות שאנו שייכים להם באופן אותנטי", אמר ברימר. "שמנו את התקציב שם כי אנחנו מאמינים במספרים, וזה מייצר עסקים. כשיש לנו תקציב להפעיל ולחבר את העסקאות האלה, אנחנו רואים את היתרון בכך".
ה-Aly 400 בנאשוויל מתחיל ביום ראשון, 26 ביוני בשעה 5:XNUMX ET ב-NBC.
מקור: https://www.forbes.com/sites/josephwolkin/2022/06/22/ally-financial-aims-to-be-a-leader-in-racing/