במהלך שני העשורים האחרונים, ענקית המסחר האלקטרוני אמזון (NASDAQ: AMZN) רשמה צמיחה משמעותית המגבשת את מעמדה בארצות הברית ובעולם באדיבות מספר אסטרטגיות חדשניות. עם זאת, שינוי התנהגות הצרכנים הביא לזרם של פלטפורמות מסחר אלקטרוני אחרות שמנסות להכיל את נתח השוק של אמזון.
בשורה זו, נתונים המוצגים על ידי פינבול מציין כי אמזון רשמה עד כה קצב גידול של 28.12% בתנועה המקוונת ברחבי ארה"ב בשנת 2022. יש לציין שקצב הצמיחה עוקב אחרי עליבאבא (סימול: BABA) לפחות פי 98.45 פחות, כאשר ענקית הקמעונאות המקוונת המבוססת בסין עומדת על XNUMX%. בין פלטפורמות המסחר האלקטרוני הנבחרות, קצב הצמיחה של עליבאבא מדורג במקום השלישי הכללי, בעוד שאמזון תופסת את המשבצת השמיני.
במקומות אחרים, לשין יש את שיעור הצמיחה הגבוה ביותר של 183.45%, ואחריו אינסטקארט עם 174.99%. קרוגר (סימול: KR) מדורגת במקום הרביעי עם 81.92%, כאשר נייקי (סימול: NKE) הקרובה ביותר לקטגוריית חמשת הראשונים עם 54.16%. קמעונאים בולטים אחרים כוללים את Etsy (NASDAQ: ETSY), Aliexpress ו- Walmart (סימול: WMT), עם שיעור צמיחה של 26.16%, 13.51% ו-11.65%, בהתאמה.
מדוע אמזון ועליבאבא שונות בקצב הצמיחה
ראוי לציין שלמרות קצב הצמיחה המואט, אמזון עדיין מדורגת כפלטפורמת המסחר האלקטרוני המובילה בארה"ב, ובכך מגבשת את מעמדה בשנים האחרונות. עם זאת, בהתבסס על עמדת קצב הצמיחה הקיימת של אמזון, אין לפרש זאת כאילו הענקית הסינית אוכלת את נתח השוק שלה בארה"ב. ידה של אמזון עדיין על העליונה לגבי צמיחה, רווחיות והערכת שווי.
קצב הצמיחה המגוון בין אמזון לעליבאבא משקף בחלקו את המודלים העסקיים השונים שבהם משתמשות שתי החברות. במיוחד, אמזון מוכרת סחורות ישירות לצרכנים, כאשר עליבאבא משמשת בעיקר כשוק עבור קונים ומוכרים עצמאיים. בקיצור, המודל העסקי של עליבאבא הוא להעביר מוצרים, בעוד שאמזון מרוויחה יותר ממכירות.
בנוף המסחר האלקטרוני הכללי, גם אמזון וגם עליבאבא נחשבו למתחרות בקנה מידה עולמי. עם זאת, בארה"ב, לשתי החברות יש מערכת יחסים סימביוטית שבה עליבאבא היא מקור משמעותי לסחורות בכמויות גדולות ששולחים נמכרים באמזון.
כתוצאה מכך, סוחרי המסחר האלקטרוני של עליבאבא בארה"ב התמקדו בעיקר במוצרי נישה כמו חקלאות, מזון, בריאות ויופי, ואספקה אלקטרונית ורפואה. במקביל, עליבאבא יישמה יותר ויותר הנחיות חדשות המבקשות לפתות יזמים אמריקאים לקנות ולמכור סחורות בפלטפורמה שלה.
בסך הכל, המיזם האמריקאי של עליבאבא הוא חלק מהרחבת ה-B2B הרחבה יותר של החברה, שפנתה לשחקנים קטנים יותר. מטרת הפלטפורמה הייתה להוסיף מיליון עסקים מקומיים.
העסק המקוון של אמזון מתעכב
יתרה מזאת, קצב הצמיחה הנמוך של אמזון מלווה את העצירה בהכנסות החברה במהלך החודשים האחרונים. העסק המקוון התהפך, אם כי הביקוש של הצרכנים לא הושפע. עם זאת, עליבאבא השיגה צמיחה עקבית בהכנסות בהשוואה לאמזון.
ואכן, הצניחה של אמזון באה בעקבות הצמיחה המשמעותית שנעשתה בהשראת המגיפה שהובילה ליישום מספר צעדים כדי לענות על הביקוש הגובר לצד ניווט בהפרעה עולמית בשרשרת האספקה שהשפיעה על העלויות והביצועים של החברה.
החברה החלה במסע גיוס ובנייה לוגיסטית, אך כעת היא עומדת בפני אתגר נוסף עם אינפלציה גואה, אשר ככל הנראה תשפיע על הוצאות הצרכנים.
העתיד של אמזון ועליבאבא
בסך הכל, קצב הצמיחה של עליבאבא בארה"ב הוא סימן חיובי עבור החברה בהתחשב שחברת האם שלה מתמודדת עם אתגרים בבית בסין. בשנים האחרונות, הממשלה עברה לצלם את השפעתן של חברות טכנולוגיה במגזר הפרטי, כאשר עליבאבא מתגלה כפצוע.
לשם השוואה, לאמזון אין סיכונים פוליטיים משמעותיים. עם זאת, החברה נפגעה יותר ויותר מכמה תקנות הגבלים עסקיים, אך הן לא הביאו לרעידות משמעותיות בקרב המשקיעים.
מהצד השני, גם מעמדה של עליבאבא בארצות הברית מאוים, באדיבות העוינות השוררת בין מדינות שתי חברות האם.
חשיבות המצב הודגשה לאחרונה לאחר שהרשויות בארה"ב הוסיפו אתרי מסחר אלקטרוני המופעלים על ידי קבוצת עליבאבא ל- רשימת "שווקים ידועים לשמצה". הרשימות כללו גם אתרים המופעלים על ידי Tencent Holdings, כאשר החברות הואשמו במעורבות או בסיוע לזיוף סימנים מסחריים משמעותיים או פיראטיות בזכויות יוצרים.
מקור: https://finbold.com/alibaba-vs-amazon-online-traffic-growth-2022/