"המספרים מדברים בעד עצמם. כרגע אנחנו לא מתפקדים כמו שצריך", אמר מנכ"ל אדידס Bjørn Gulden בהודעה לעיתונות.
ג'רמי מולר / תורם / Getty Images
אדידס ביום רביעי דיווחה על הפסד גדול ברבעון הרביעי וקיצצה את הדיבידנד לאחר הפסקת השותפות היקרה עם המותג Yeezy של קניה ווסט באוקטובר.
ענקית בגדי הספורט הגרמנית רשמה ברבעון הרביעי הפסד תפעולי של 724 מיליון יורו (763 מיליון דולר) והפסד נקי מפעילות מתמשכת של 482 מיליון יורו. החברה תמליץ על דיבידנד של 70 אירו סנט למניה באסיפה הכללית השנתית שלה ב-11 במאי, ירידה מ-3.30 אירו למניה ב-2021.
ההכנסות ניטרליות מטבע ירדו ב-1% ברבעון הרביעי כתוצאה מסיום השותפות Yeezy של החברה ויצמצמו בשיעור חד-ספרתי גבוה לאורך 2023, כך נמסר מהחברה.
אדידס צופה הפסד תפעולי לשנה שלמה של 700 מיליון יורו בשנת 2023, המסמן את ההפסד השנתי הראשון שלה מזה 31 שנים. ההערכה כוללת פגיעה של 500 מיליון יורו במחיקת מלאי פוטנציאלית של Yeezy ו-200 מיליון יורו ב"עלויות חד פעמיות".
אדידס ביטלה את השותפות הרווחית ביותר שלה עם הראפר ומעצב האופנה Ye - הידוע בעבר כקניה ווסט, הפנים של Yeezy - באוקטובר, לאחר שהעיר שורה של הערות אנטישמיות. החברה דיווחה בעבר על פגיעה קשה בהכנסות, אם לא הייתה מסוגלת לכך לשנות את המלאי העצום שנותר של נעלי Yeezy שלא נמכרו.
החברה אמרה שהרווח התפעולי הבסיסי יהיה "בסביבות רמת האיזון", המשקף הפסד של 1.2 מיליארד יורו במכירות פוטנציאליות ממניות Yeezy שלא נמכרו.
המנכ"ל החדש של אדידס, Bjørn Gulden, שנכנס לתפקידו מקספר Rørsted בתחילת השנה, אמר בהצהרה ביום רביעי כי 2023 תהיה "שנת מעבר", שכן החברה מחפשת לצמצם את המלאי ולהוריד הנחות כדי לחזור לרווחיות. בשנת 2024.
"לאדידס יש את כל המרכיבים כדי להצליח, אבל אנחנו צריכים להחזיר את המיקוד שלנו בליבה שלנו: מוצר, צרכנים, שותפים קמעונאיים וספורטאים", אמר גולדן.
"אנשים בעלי מוטיבציה ותרבות אדידס חזקה הם הגורמים החשובים ביותר לבנות שוב מודל עסקי ייחודי של אדידס. מודל עסקי שנבנה כדי להתמקד בשירות הצרכן שלנו גם באמצעות סיטונאות וגם DTC, שמאזן כיוון גלובלי עם צרכים מקומיים, מהיר וזריז, וכמובן תמיד משקיע בספורט ובתרבות כדי להמשיך לבנות אמינות וחום המותג".
במהלך שנת 2022 כולה, ההכנסות ניטרליות המטבע עלו ב-1% וצמחו בכל השווקים מלבד סין הגדולה, עם עליות דו ספרתיות שנצפו בצפון אמריקה ובאמריקה הלטינית. הרווח התפעולי הסתכם ב-669 מיליון יורו, בעוד שהרווח הנקי מפעילות נמשכת עמד על 254 מיליון יורו.
"מחיקת מלאי ועלויות חד פעמיות הנוגעות לסיום השותפות ב-Yeezy שלה באוקטובר עלו לאדידס ביוקר, והביאו להפסד תפעולי ברבעון הרביעי ולירידה במכירות. נוסף על כך, המכירות בסין ירדו בצורה חדה בשנה שעברה על רקע צעדי הנעילה המחמירים של בייג'ינג", ציינה ויקטוריה סקולר, ראש מחלקת ההשקעות באינטראקטיב משקיע.
"בנוסף, אדידס התמודדה עם עלויות שרשרת האספקה המוגברות לאחר המגיפה והרקע המקרו-כלכלי שהחליש את הצרכן וגרם להוזלות כבדות כדי למשוך לקוחות."
מניית אדידס ירדה ב-1.7% במהלך מסחר הבוקר באירופה, אך נותרה בעלייה של יותר מ-11% לעומת השנה.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/03/08/adidas-warns-of-first-annual-loss-in-three-decades-and-cuts-dividend-after-ye-split.html