אדידס ביום שלישי סיימה את השותפות עם Ye, שנקראה בעבר קניה ווסט, לאחר שהמוזיקאי השמיע שורה של הערות פוגעניות ואנטישמיות.
שעות לאחר מכן, פער ולאחר מכן Foot Locker אמרו שיסירו מיד את מוצרי Yeezy מהחנויות שלה.
"Foot Locker, Inc. אינה סובלת כל צורה של אנטישמיות, או התנהגות מלאת שנאה ומפלה. אמנם אנחנו נשארים שותפים עם אדידס ונושאים מגוון רחב של הקולקציות שלהם - אנחנו לא נתמוך באף ירידה עתידית של מוצרי Yeezy", אמר דובר Foot Locker.
Gap גם סגרה את YeezyGap.com, שמפנה כעת לאתר Gap.
"אנטישמיות, גזענות ושנאה בכל צורה אינן ניתנות לסליחה ואינן נסבלות בהתאם לערכים שלנו", אמר גאפ. שהוכרז בספטמבר שהיא תסיים את השותפות עם Ye. קמעונאית הבגדים אמרה בזמנו שהיא תמכור דרך מלאי Yeezy שנותר.
ההצהרות של גאפ ופוט לוקר הדהדו את מה שאמרה אדידס קודם לכן. "אדידס לא סובלת אנטישמיות וכל סוג אחר של דברי שטנה. ההערות והפעולות האחרונות של Ye היו בלתי מקובלות, שונאות ומסוכנות, והן מפרות את ערכי החברה של גיוון והכלה, כבוד הדדי והגינות", נמסר מהחברה.
"לאחר בדיקה מעמיקה, החברה קיבלה את ההחלטה לסיים את השותפות עם Ye לאלתר, להפסיק את הייצור של מוצרי המותג Yeezy ולהפסיק את כל התשלומים ל-Ye ולחברות שלו. אדידס תפסיק את עסקי אדידס Yeezy בתוקף מיידי".
ההחלטה של אדידס עלתה ל-Ye גם במעמד המיליארדר שלו. פורבס מעריך שללא עסקת אדידס, השווי הנקי שלו ירד ל-400 מיליון דולר, המגיע מקטלוג המוזיקה שלו, נדל"ן ו-5% שלו בחברת הלבשת הגזרה של קים קרדשיאן לשעבר, Skims. פורבס העריך את עסקת אדידס שלו כתוספת של 1.5 מיליארד דולר להונו הנקי.
ענקית בגדי הספורט הגרמנית התמודדה עם לחץ מצד הציבור והעובדים שלה לנתק את הקשר עם Ye, שאמר בפודקאסט ב-16 באוקטובר: "אני יכול להגיד דברים אנטישמיים, ואדידס לא יכולה להפיל אותי. עכשיו מה?"
קריאות לאדידס הגיעו גם משלושה ארגונים משפטיים לפחות, כמו גם מקבוצות נגד גזענות. א עתירת Change.org שהוקם על ידי הקמפיין נגד אנטישמיות שקורא לאדידס לנתק את הקשר עם Ye, אספו 169,100 חתימות עד יום שלישי בבוקר.
הליגה נגד השמצה, עצור אנטישמיות ו הפורום המשפטי הבינלאומי הריעו את המהלך של אדידס ביום שלישי.
"בסופו של דבר, הפעולה של אדידס שולחת מסר רב עוצמה שלאנטישמיות ולקנאות אין מקום בחברה", נאמר בהצהרה של ה-ADL.
סוכנות כישרונות CAA אישר שזה הפיל את Ye כלקוח יום שני, והוא שוחרר לנסיאגה שבוע שעבר.
טוויטר ואינסטגרם חסמו אותו בגלל התבטאויות אנטישמיות. פלטפורמת המדיה החברתית השמרנית Parler אז הודיעה שיי הסכימה לקנות אותו.
CNBC יצרה קשר עם נציגי Ye וטרם קיבלה תשובה.
השפעה על אדידס
החברה החל בסקירה של השותפות ב-6 באוקטובר אך ספג ביקורת רבה על חוסר המעש מאז.
ב פוסט לינקדאין ביום שני, כתבה עובדת אדידס בארה"ב, שרה קאמי, "עברו 14 ימים מאז שקניה התחילה לפלוט רטוריקה אנטישמית ואדידס נשארה שקטה; הן פנימית לעובדים והן חיצונית ללקוחותינו".
המנהל לשיווק סחר הוסיף: "אנחנו צריכים להשתפר כמותג. אנחנו צריכים לעשות טוב יותר עבור העובדים שלנו ואנחנו צריכים לעשות טוב יותר עבור הקהילות שלנו. עד שאדידס תנקוט עמדה, אני לא אעמוד עם אדידס".
החברה הגרמנית החלה לעבוד עם Ye ב-2013 וב-2016 חתם על עסקה ל לייצר ולהפיץ פריטים מקו הבגדים Yeezy שלו. אדידס אמרה בעבר שלשותפות הייתה "השפעה אדירה" על העסקים שלה והיא אחד משיתופי הפעולה המוצלחים ביותר בתולדות התעשייה שלה.
עם זאת, Ye מתח ביקורת פומבית על אדידס, יחד עם כמה משותפיו התאגידים האחרים, כגון הקמעונאי Gap, בחודשים האחרונים.
הוא אמר ל-CNBC כי אדידס "מעתיקה" את הרעיונות שלו, וגם פרסם קריאות מדיה חברתית נגד החברה, מכוונות ספציפית למנכ"ל קספר רורסטד ולחברי דירקטוריון.
המותג Yeezy מרוויח כמעט 2 מיליארד דולר בשנה עבור אדידס, 10% מההכנסות שלה, על פי אנליסט מורנינגסטאר דיוויד שוורץ.
"זה היה קו מוצרים חשוב עבור אדידס ועזר להחזיר את העסקים שלה בצפון אמריקה לרלוונטיים. זה הפך את אדידס לרלוונטית בשוק האספנים וכנראה מאפשר לה להגיע להדגמה שהיא פספסה", שוורץ אמר בעבר ל- CNBC.
"אדידס מתקשה להתחרות עם נייקי על חסויות מובילות, אז ייזי היה יתרון אחד גדול", הוסיף.
בהערה ביום שלישי לקראת ההכרזה, האנליסטים בקרדיט סוויס פירטו סיכונים שונים לחברה, כולל אזהרת רווח לאחרונה שהייתה גדולה מהצפוי.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/10/25/adidas-terminates-partnership-with-ye-following-rappers-antisemitic-remarks.html