קו תחתון
מניות אדידס צנחו ביום שישי בבוקר לאחר שהחברה אמרה שהיא עלולה להפסיד מאות מיליוני דולרים השנה מהשותפות הכושלת שלה עם הראפר קניה ווסט, שהתבטאויותיו האנטישמיות בשנה שעברה הניעו את ענקית בגדי הספורט לנתק קשרים ולבטל את המותג המשותף והרווחי שלהם, Yeezy.
Yeezy הייתה שותפות רווחית עבור ווסט ואדידס.
גטי אימג'ס
עובדות מפתח
מניית אדידס ירדה ב-11% ביום שישי בבוקר, לאחר שהחברה הגרמנית הזהירה את הפיצול עם ווסט, הידועה גם בשם Ye, עלולה למחוק את הרווחים התפעוליים השנה.
החברה אמר בסוף יום חמישי, כי היא עדיין בוחנת אם לבטל את הר שאריות הסחורה של Yeezy שלא נמכרה מהשותפות והזהירה מפני "השפעה שלילית משמעותית מאי מכירת המניה הקיימת".
אדידס אמרה שהיא צופה להפסיד כ-1.3 מיליארד דולר בהכנסות וכ-535 מיליון דולר ברווח תפעולי השנה אם לא תוכל למכור את המניה.
אדידס גם חזתה ירידה במכירות ועלויות חד פעמיות של כ-214 מיליון דולר השנה, מה שעלול לדחוף את החברה להפסד תפעולי של כמעט 750 מיליון דולר לשנת 2023.
מנכ"ל Bjørn Gulden אמר 2023 תהיה "שנה של מעבר כדי להגדיר את הבסיס להיות שוב חברה צומחת ורווחית".
לאדידס יש "כל המרכיבים להצליח", הדגיש גולדן, אבל רק צריך "קצת זמן" כדי לבנות מחדש.
ציטוט חשוב
ההצהרה של אדידס היא אזהרת הרווח הרביעית של החברה מאז יולי והערכת המצב של גולדן הייתה בוטה. "המספרים מדברים בעד עצמם", אמר. "כרגע אנחנו לא מתפקדים כמו שצריך".
מה לצפות
אדידס אמורה לחזור לצמיחה רווחית ב-2024, נמסר מהחברה בהצהרה. "אנחנו צריכים להרכיב שוב את החלקים, אבל אני משוכנע שעם הזמן נגרום לאדידס לזרוח שוב", אמר גולדן. החברה אמורה לדווח על תוצאותיה המלאות לשנת 2022 בתחילת מרץ.
חדשות Peg
אדידס ירד מערב באוקטובר על רקע סערה ציבורית על הערותיו האנטישמיות של הראפר ברשתות החברתיות, כמו גם קידום תיאוריות קונספירציה חסרות בסיס והצהרות גזעניות. אדידס אמר כי התנהגותו הייתה "בלתי מקובלת, שונאת ומסוכנת" ואינה עולה בקנה אחד עם ערכי החברה. אדידס הצטרפה א שורה של חברות אחרות ניתוק הקשרים עם ווסט ואובדן השותפות של Yeezy חיסלו את השווי הנקי שלו גירשו אותו החל מ- פורבס רשימת המיליארדרים. קו Yeezy היה פרת מזומנים עבור אדידס וההפסד שלו היה צפוי לפגוע קשות בכספים שלה, דבר שהוגדל בשל הצרות של החברה בשוק הסיני והיציאה מרוסיה בעקבות פלישתה לאוקראינה.
לקריאה נוספת
אדידס חותכת קשרים עם קניה ווסט לאחר הערות אנטישמיות (פורבס)
המיליארדר לא עוד: האנטישמיות של קניה ווסט מחסלת את השווי הנקי שלו כשאדידס חותכת קשרים (פורבס)
פחד, חוסר מזל וקניה ווסט: איך אדידס איבדה את הברק שלה (זמנים כלכליים)
מקור: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2023/02/10/adidas-shares-plummet-as-losses-loom-from-stockpile-of-unsold-yeezys-left-after-kanye- פרידת המערב/