ענקית הכדורגל והספורט של ליגת העל אדידס הסכימו להארכה רב שנתית של השותפות שלהם.
העסקה, שהוכרזה ימים לפני פתיחת העונה ה-28 של MLS, עוברת עד 2030 ומוערכת ב-830 מיליון דולר, לפי אדם המעורב בעסקה. זה מייצג את ההשקעה הגדולה ביותר של אדידס אי פעם בכדורגל בצפון אמריקה.
החוזה הנוכחי שלהם, שאמור להסתיים בשנה הבאה, נחתם ב-2017. בזמנו, זה סימן עסקה שוברת שיאים עבור כדורגל צפון אמריקאי עבור אדידס. עסקה זו הוערכה ב-700 מיליון דולר.
על פי תנאי ההסכם החדש, אדידס תמשיך לספק לליגה ביגוד ממותג, הנעלה, ציוד אימון וכדור המשחק הרשמי.
"יש לנו הכנסות מחסויות של כמעט מיליארד דולר על פני תקופה, הרבה הכנסות מכרטיסים, המון חסות מקומית, לגרום לחברה הגדולה בעולם לתת לנו את השותפות הדיגיטלית העולמית הראשונה - כל משחק במכשיר", MLS הנציב דון גרבר אמר ביום רביעי ל"Squawk Box" של CNBC. "אז זה סיפון המגרש וברור שכאשר יש לך שותפות כזו זה לוקח את זה לרמה אחרת."
אדידס מחדשת את השותפות ארוכת השנים שלה עם Major League Soccer עד 2030.
מקור: Major League Soccer
ענקית בגדי הספורט הגרמנית תעבוד גם עם MLS על יוזמות שונות והשקעות פיננסיות להגדלת הספורט והעסקים על המגרש ומחוצה לו לקראת גביע העולם 2026 שמתקיים בצפון אמריקה.
"במבט קדימה למונדיאל 2026, אנו רואים אפשרויות רבות לבנות על הבסיס החזק והמומנטום החיובי שכבר יצרנו יחד. העתיד של הליגה מזהיר ואנחנו גאים להיות חלק ממנו", אמר רופרט קמפבל, נשיא אדידס צפון אמריקה, ל-CNBC.
מערכת היחסים בין אדידס ל-MLS מתחילה מאז הקמת הליגה בשנת 1996. שמונה שנים לאחר מכן, אדידס הפכה לשותפות בכל הליגה, הסדר שנמשך עד היום.
עליות וירידות
זו הייתה שנה סוערת עבור אדידס, כולל המהומה סביב Ye, שנקראה בעבר קניה ווסט, בעקבות התבטאויותיו האנטישמיות. החברה מצפה הפסדים בסך 1 מיליארד דולר לאחר הפלה הראפר ואיל האופנה. המותג נמצא גם בהנהגה החדשה של ביורן גולדן, המנכ"ל לשעבר של היריבה פומה.
נושאים אלו לא השפיעו על המשא ומתן, שנמשך שנה, לדברי אדם שמכיר את המצב. MLS גם הייתה בטוחה שאדידס תפתור את הבעיות עם Ye כראוי, אמר האדם, שסירב להופיע בשמו משום שלא היה מורשה לדבר בעניין.
Major League Soccer ראתה צמיחה מהירה של מעריצים ופיננסיים מאז המשא ומתן האחרון על החוזה. הליגה גדלה מ-16 מועדונים ב-2010 ל-29 קבוצות כיום. מאז 2019, שווי הצוות הממוצע זינק ב-85% ל-579 מיליון דולר, לפי פורבס. מוקדם יותר החודש, מועדון הכדורגל של לוס אנג'לס הפך לקבוצה הראשונה במועדון המיליארד דולר של הליגה, עם זיכיון המוערך במיליארד דולר. ב-1, שווי המועדון הממוצע היה 2008 מיליון דולר.
הנוכחות גם היא בשיא של כל הזמנים. הליגה ראתה שיא של 10 מיליון אוהדים ב-2022, ושברה את השיא הקודם של 8.6 מיליון ב-2019.
המשקיעים שמו לב. הליגה משכה קבוצה מגוונת של בעלים מפורסמים הכוללת את כוכב הכדורסל ג'יימס הארדן; השחקנים מתיו מקונוהיי, וויל פרל וריס ווית'רספון; המוזיקאים סיארה ומקלמור; וכוכבי הפוטבול ראסל ווילסון ופטריק מאהומס.
ביוני נכנסה הליגה ל-a חוזה ל-10 שנים עם Apple TV כדי להזרים את כל משחקי גביע ליגות MLS דרך ה-MLS Season Pass באופן בלעדי. הקומישינר דון גרבר אמר שהוא מקווה שהשותפות החדשה תעזור לליגה להמשיך ולהתחבר לדמוגרפיה צעירה יותר. לפי הדיווחים, עסקה זו שווה 2.5 מיליארד דולר, כאשר אפל משלמת ל-MLS 250 מיליון דולר בשנה.
הליגה ואדידס מנסות להרחיב גם את הטווח התרבותי שלהן. אדידס הציגה ספיישל חולצת ג'וני קאש של נאשוויל SC שבוע שעבר. הקבוצה תלבש את זה במהלך פתיחת העונה שלה, עם מוזיקת ג'וני קאש בולעת מהאצטדיון. בעל המיעוט של נאשוויל ווית'רספון זכה באוסקר על גילום יוני קרטר קאש בסרט "Walk the Line" של 2005, שניתן להזרים דרך אפל.
עונת ה-MLS מתחילה בשבת.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/02/22/adidas-major-league-soccer-renew-deal.html