קמפיין הפרסום הנוזלי של אדידס זכה בגרנד פרי בחוץ בקאן ליונס

קמפיין הפרסום Liquid Billboard מבית אדידס זכה בפרס ה-Outdoor Grand Prix בפסטיבל קאן ליונס הבינלאומי ליצירתיות.

הקמפיין, מבית Havas Middle East, סיפק את קולקציית בגדי הים המכילה של אדידס אשר עוצבה במיוחד עבור נשים מכל סוגי הגוף, היכולות והרקע, ועודדה אותן לשחות במסגרות ציבוריות ללא קשר לכל מאפיין.

המייצג את שלט החוצות הראשון שניתן לשחות של אדידס, מיכל הוצב על חוף הים בדובאי כשאחד מצידי הטנק משמש כשלט חוצות שקוף פעיל כך שהשחיין יוכל להסתכל החוצה והצופים יוכלו להסתכל פנימה.

חזית שלט החוצות הייתה מעוטרת במילים "מעבר לפני השטח", מכוונת חלקית לעובדה שמסעות שחייה בעבר תוקנו אך ורק לאנשים עם מבנה גוף אתלטי סטריאוטיפי ודוגמניות-על.

צוות ההפקה הציב מצלמות תת-מימיות במיכל כך שכל אדם שהחליט לבוא ולשחות הוקרן בשידור חי בדובאי בתצוגה הדיגיטלית הגדולה ביותר של האמירויות.

בנוסף, הודפסו פוסטרים מותאמים אישית של השחייה האישית והועברו לכל שחיין.

בהתבטא על הקמפיין החדשני, אמרה מנכ"לית InMotion Media Group, חוה מרקאדו, "יש כל כך הרבה דרכים ייחודיות ומהנות ליישם שלטי חוצות, אני חושב שלט החוצות העצמאי העתיק יהפוך למיושן בשנים הקרובות. יש דרכים טריות ומרגשות יותר לעשות דברים, כפי שהוכח כאן."

החברה של מרקדו, InMotion, היא חברת שלטי חוצות ופרסום ניידים שזכתה להצלחה בשנת 2020 במהלך המגיפה, וצברה לחברה הכנסות של שבע עד שמונה מספרים בשנה באופן עקבי וגם הגדילה את השווי הנקי של מרקדו.

"מלאי שלטי חוצות מסורתי מוגבל, הוא חד צדדי, הוא נייח, הוא יקר, והוא מוגבל על ידי תקנות העירייה ומופחת למיקומים המותרים לשלטי חוצות". הוא אמר.

"אנשים נוטים לשים לב יותר לדברים שנמצאים בתנועה, ולכן מודעות משאית InMotion שלנו נראות יותר על ידי לקוחות פוטנציאליים. זכינו בפרס ארצי עבור מודעת החוץ הטובה ביותר בשנת 2021 עבור אחד מלקוחות משרד עורכי הדין שלנו."

על מה ש-InMotion משתמשת כיום ועל טכנולוגיות חדשות וקיימות שיכולות להשפיע על התעשייה, מרקאדו המשיך, "אנחנו ממתגים משאיות 53 רגל ו-26 רגל כדי לפרסם. באמצעות טכנולוגיית המשואות של GPS, אנו מסוגלים להתאים את מזהי המכשירים הניידים של כל מי שרואה את הפרסום של המשאית שלך, ואנו ממקדים אותם מחדש עם מודעה דיגיטלית תואמת דרך ערוצי מדיה חברתית שונים ואלפי אתרים, בטלפון, בטאבלט או במחשב הנייד שלו. ”

"אנחנו זמינים בכל ארה"ב ויש לנו 3 מוצרים עיקריים. משאיות למחצה באורך 53 רגל, שהן מעולות לכבישים מהירים ולחשיפה מקסימלית, משאיות קופסאות באורך 26 רגל, לרחובות ולשווקים מקומיים, ומשאיות LED באורך 11 רגל לאירועים וכנסים מיוחדים. זה עוזר ליצור מיתוג מקומי מאוד. המתחרים שלנו מטיחים לוגו על משאית וקוראים לזה יום. אנחנו מציעים חוויה עבור לקוחותינו".

עם היסטוריה של עבודה בצד המותג עבור ארגוני Fortune 500 כמו נינטנדו, פפסיקוזריזות
, DirecTV ו- Essentia Water - עד שנרכשה על ידי נסטלה - מרקאדו אומר שיש לו תחושה חדה של מה מותגים מחפשים לעבור לעתיד.

"זה חייב להיות אינטראקטיבי, מובחן ושונה. זה צריך לחתוך את העומס ולמשוך את תשומת הלב שלך." הוא סיכם.

באמצעות הצמיחה של הטכנולוגיה ואמצעי פיתוח חדשים, פרסום בכל המדיה צריך להמשיך להיות מקרה בוחן פומבי מאוד של ההתפתחות המבוססת על דיגיטל של החברה.