אדידס היא בלגן של מותג קמעונאי כרגע, וזה לא רק בגלל קשרים עם המוזיקאי הבעייתי שהפך למעצב קניה ווסט.
ביום שלישי, אדידס ניתקה את הקשר עם ווסט בעקבות שפע של הערות אנטישמיות בשבועות האחרונים.
"אדידס לא סובלת אנטישמיות וכל סוג אחר של דברי שטנה", אמרה אדידס בהצהרה. "ההערות והפעולות האחרונות של Ye היו בלתי מקובלות, מלאות שנאה ומסוכנות, והן מפרות את ערכי החברה של גיוון והכלה, כבוד הדדי והגינות. לאחר בדיקה מעמיקה, החברה קיבלה את ההחלטה להפסיק את השותפות עם Ye באופן מיידי, להפסיק את הייצור של מוצרי המותג Yeezy ולהפסיק את כל התשלומים ל-Ye ולחברות שלו. אדידס תפסיק את עסקי אדידס Yeezy בתוקף מיידי".
הפרידה בין הדרכים מגיעה על רקע הלחץ המוגבר ברשתות החברתיות ובקרב המשקיעים כדי שאדידס תעבור מעבר למערב ולקו Yeezy שלה. מניית אדידס, ירידה של 64% עד כה ב-2022, המשיכה לרדת ככל שההתלהמות המוזרות של ווסט גברו.
בסיום מערכת היחסים שלהם, לאדידס יהיה חור ענק למלא מבחינה פיננסית: קו Yeezy הפופולרי מייצג כ-1-2 מיליארד דולר במכירות שנתיות עבור החברה, לפי אנליסט Evercore ISI, עומר סעד.
"אנחנו רואים סיכון גדול סביב הזיכיון של Yeezy", אמר סעד במכתב שפרסם לאחרונה ללקוחות.
מלבד הדרמה המערבית, אדידס נכנסת פצועה לעונת החגים - הקמעונאית האחרונה שהגיעה לרגליים שטוחות כאשר הכלכלות העולמיות האטו. הביצוע הגרוע הזה הוביל בעיקר לשפע של מלאי אדידס שיצטרך להיות מופחת באגרסיביות על חשבון הרווחים, הזהירה החברה לפני שבוע.
אדידס מסרה כי המכירות ברבעון השלישי עלו בשיעור נמוך של 4% ברבעון השלישי, לא כולל השפעת מטבעות תנודתיים. המכירות בסין צנחו באחוז דו ספרתי.
החברה הזהירה (אזהרתה השנייה השנה) כי הרווחים יהיו נמוכים בכ-60% מהציפיות הקודמות. שולי הרווח התפעולי לשנה עומדים על 4% לעומת יעד קודם של 7%.
"התחזית החדשה של החברה לוקחת בחשבון הידרדרות נוספת במגמות התעבורה בסין רבתי, כמו גם הצטברות מלאי משמעותית כתוצאה מירידה בביקוש הצרכני בשווקים המערביים הגדולים מאז תחילת ספטמבר, מה שצפוי להוביל לעלייה פעילות קידום מכירות במהלך שאר השנה", אדידס אמור.
סאד של Evercore ISI מאמין שמניות אדידס יהיו כסף מת מכיוון שהיא פועלת באמצעות מלאי עודף, וגם מחפשת מנכ"ל חדש שיחליף את המנהיג הוותיק קספר רורסטד ב-2023.
"אדידס השיגה ביצועים נמוכים משמעותית בסין לפני המגיפה ובאמצעותה (מכירות בסין 55% לעומת רמות טרום-מגיפה לעומת נייקי 87%), ונראה שהפער הזה הולך ומתרחב", הסביר סעד. "לאדידס יש יותר חשיפה ללבוש, וזה באמת המקום שבו חולשת הביקוש ובעיות המלאי התרכזו מאוד."
בריאן סוזי הוא עורך בכלל עוגן ב- Yahoo Finance. עקוב אחר Sozzi בטוויטר @BrianSozzi ועל לינקדין.
לחץ כאן לחדשות האחרונות בשוק המניות וניתוח מעמיק, כולל אירועים שמזיזים מניות
קרא את החדשות הפיננסיות והעסקיות האחרונות מ- Yahoo Finance
הורד את אפליקציית Yahoo Finance עבור תפוח עץ or אנדרואיד
בצע את Yahoo Finance ב טויטר, פייסבוק, אינסטגרם`, Flipboard, לינקדין, ו YouTube
מקור: https://finance.yahoo.com/news/adidas-disaster-beyond-kanye-west-debacle-102544534.html