איור מאת פורבס; תמונות מאת ג'רמי מולר/Getty Images; ג'ונתן נואלס/Getty Images
ADidas יזמה הקפאת גיוס עובדים, אך הציעה שהיא לא מתכוונת לבצע פיטורים לאחר שהיא ניתקה את קשריה עם איל ההיפ-הופ Ye, תוך ויתור על עסק של מיליארדי דולרים שהפך לבעייתי יותר ויותר בשבועות האחרונים.
"זה לא עומד לדיון. אנחנו צריכים את הכישרון והכישורים של העובדים שלנו בתוך הארגון", אמר דובר אדידס, ריץ' אפרוס, כשנשאל האם החברה תפטר עובדים, מה שמצביע על כך שאדידס מתכננת להקצות מחדש עובדים שעבדו על עסקי נעלי הספורט וההלבשה של Yeezy לתחומים אחרים. של הארגון. אפרוס אישרה כי החברה נקטה בהקפאת עובדים.
ענקית ההנעלה הגרמנית נמצאת בטריטוריה קשה. היא צפויה להפסיד רווחים של כ-250 מיליון דולר השנה על ידי התרחקות מ-Ye, שנקראה בעבר קניה ווסט, רגע לפני עונת החגים החשובה. קו Yeezy מביא כ-4% עד 8% מההכנסות השנתיות של החברה, לפי בנק ההשקעות Cowen.
"ההשפעה של המהלך הזה תהיה חמורה מהצפוי שכן אדידס סיימה את הייצור של כל מוצרי Yeezy והפסיקה את תשלומי התמלוגים", כתב אנליסט מורנינגסטאר דיוויד שוורץ. הוא מעריך ש-Yeezy יכולה להניב אחוז גבוה עוד יותר מהרווח הנקי שלה, אולי 10% עד 15%, מכיוון שהיא מצווה מחירים גבוהים בקמעונאות.
הפרידה מגיעה בעקבות אזהרת רווח שפורסמה בשבוע שעבר, כשהחברה אמרה למשקיעים שהרווחים יהיו נמוכים מהצפוי השנה בגלל ירידה בביקוש הצרכני בסין, ארה"ב ואירופה. החברה גם מתמודדת עם הר של סחורות שלא נמכרו שאולי יש צורך בהנחה. אדידס גם תישא בעלויות הכרוכות בפירוק פעילותה ברוסיה.
מניית החברה צנחה והשילה כשני שלישים מערכה השנה ו-69% ב-12 החודשים האחרונים. לשם השוואה, מדד S&P 500 ירד ב-16% בשנה האחרונה.
בעוד שהחברה נשענה על Ye כדי להשיג חסד ואמינות בקרב דור של לקוחות צעירים, אפילו בלי Yeezy, היא עדיין שולחת יותר מ-300 מיליון נעליים בשנה, אמר שוורץ. החברה, המעסיקה למעלה מ-60,000 עובדים, הניבה בשנה שעברה יותר מ-20 מיליארד דולר במכירות.
יותר מכדי לפספס
מקור: https://www.forbes.com/sites/laurendebter/2022/10/25/adidas-implements-hiring-freeze-but-no-layoffs-amid-split-with-kanye/