אדידס הודיעה ביום רביעי על רשת חדשה "שם, תמונה ודמיון" שתהיה פתוחה לסטודנטים-ספורטאים בבתי ספר בחסות NCAA Division 1 של אדידס.
התוכנית החדשה תאפשר ליותר מ-50,000 תלמידים ב-23 ענפי ספורט ב-109 בתי ספר את היכולת להפוך לדוברים בתשלום של המותג.
"רשת adidas NIL מגלמת את האמונה שלנו שלספורט יש את הכוח לשנות חיים על ידי שיפור מיומנויות של ספורטאים ומתן להם את היכולת להתחיל לחוות נתיב יזמי שיוביל אותם מעבר ללימודים בקולג'", אמר ג'ים מרפי, מוביל תוכנית אדידס NCAA. בהצהרה.
החברה טוענת כי התוכנית תושק בשלבים במהלך 12 החודשים הבאים, שיתחיל עם היסטורית מכללות ואוניברסיטאות שחורות ושותפי כנס Power Five בסתיו הקרוב, ולאחר מכן תתרחב בבתי ספר אחרים המשתתפים עד אפריל 2023.
אדידס לא חשפה כמה סטודנטים-ספורטאים יקבלו פיצוי אם יבחרו להשתתף בתוכנית.
לספורטאי סטודנט ישולם בתחילה אחוז מהמכירות שבהן הוא נוהג adidas.com או אפליקציית adidas, כמו גם היכולת לקבל תשלום עבור פוסט במדיה החברתית.
החל מה-1 ביולי 2021, ה-NCAA שינתה באופן דרמטי את המודל הכלכלי שלה, ואיפשרה לסטודנטים-ספורטאים את היכולת לייצר רווחים מהשימוש בשמם, בתדמיתם ובדמותם בפעם הראשונה בהיסטוריה. מותגים צפויים להוציא כמעט 600 מיליון דולר על עסקאות NIL בשנה הראשונה שלה, לפי א נייר לבן אחרון מאת Front Office Sports ו-Opendorse, חברה המספקת את הטכנולוגיה לתעשיית התמיכה בספורטאים.
ההכרזה של אדידס מגיעה לקראת יום השנה ה-50 לכותרת התשיעית, שהתקבלה בקונגרס ב-1972 ונחתמה בחוק על ידי הנשיא ריצ'רד ניקסון שקובע, "אף אדם בארצות הברית לא יוחרג, על סמך מין, מהשתתפות, שללו את ההטבות של או היו נתונים לאפליה במסגרת כל תוכנית חינוך או פעילות המקבלים סיוע פיננסי פדרלי".
אדידס אומרת שהתוכנית שלה מקדמת את המחויבות שלה לבניית הכללות בספורט.
"באדידס, אנו מחויבים ליצור שינוי באמצעות ספורט ולהכיר בתפקיד החשוב שסטודנטים-ספורטאים ממלאים בעיצוב העתיד", אמר רופרט קמפבל, נשיא אדידס צפון אמריקה, בהצהרה.
החברה אומרת שהשותפים הוותיקים קנדיס פרקר ובילי ג'ין קינג תומכים במאמץ המתמשך של המותג לדחוף את המשחק קדימה.
"רשת ה-NIL של אדידס היא צעד מדהים קדימה לצמיחת ספורט הנשים", אמרה פרקר, שותפה לאדידס. "תהיה לזה השפעה על עתיד האתלטיקה בקולג' ובתקווה ליצור נוף שווה יותר ובר קיימא שבו ספורטאים מרגישים שהם נתמכים ומושקעים בהם ככל שהם צומחים בקריירת המכללה שלהם."
מקור: https://www.cnbc.com/2022/03/23/adidas-announces-new-network-that-will-allow-more-than-50000-student-athletes-to-bepaid-ambassadors- .html